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空包网服务:拼多多“新品牌计划”升级数字化开启家纺行业品牌窗口期

更新时间:2019/12/26 / 阅读次数:168



空包网服务: 歷時一年,拼多多新品牌方案正從“單廠扶持”嚮“產業帶激活”快速推進。

近日,在山東省高密市舉行的“新品牌方案”大會上,拼多多傢纺業務擔任人錶示,隨着“新消费+新製造”的深度聯動,拼多多正將现象级入口“百億補贴”擴展到民生消费類目和產業帶,將來一年,平臺將倾斜资源培育100傢销量過億的傢纺製造企業。據悉,“新品牌方案”是拼多多聚焦中國中小微製造企業生長的係统性平臺,將扶持1000傢中國工廠,爲企業提供研發倡议、大數據支持和流量倾斜,協助中國製造最低本钱培育新品牌。此次首度與中央政府结閤打造的“新品牌聯盟”,包含瞭孚日集團、星宇勞保等15傢重點製造企業。

空包网服务  興辦于1987年的孚日集團,前身爲高密毛巾廠,2018年傢纺業務營收爲40.79億元,迪卡侬、宜傢、無印良品、鳄魚等國際品牌是其主要的外贸客户,是典型的外贸型製造工廠。雖然如此,近年來外部不肯定性的加强使得單纯依托外贸風险重重,孚日集團總经理吴明鳳说,“孚日的消费、齣口纔能一流,但國内消费者對孚日的認知度不高。”近年來,代工企業均在尋求转型晋级。但長期代工僅僅培育瞭這些企業的製造纔能,除此之外的品牌影響力、數字化转型方麵均麵臨障礙。據悉,高密共有範围以上纺织企業200多傢,已成爲山東十大產業集群之一,但他们中的大多數均麵臨“孚日式”難题。

空包网服务  “新品牌聯盟”提供瞭一個翻開國内市场的時機。作爲聯盟首批15傢成员之一,在高密市政府的牽頭下,孚日以有着30年歷史的齣口品牌“洁玉”進驻拼多多,開设官方旗艦店,對品牌停止再定位和晋级。拼多多方麵提供的數據顯现,12月9日,孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元齣口優品全棉四件套等係列“同线同質”產品,相较前30日均值,该日成交额增長1735%,全店支付额增長1031%,访客數增長3816%。

實践上,牽手高密傢纺產業帶之前,拼多多已和南通產業帶傢纺企業“南方生活”展開瞭深化協作。“僅用5個月,便催生齣‘南方生活’等一批新品牌”,拼多多傢纺業務擔任人稱,這主要是基于產業帶的供给链優勢“接住瞭”新的消费浪潮,直接從工廠到消费者,以更少的渠道费、更低的品牌溢價讓利消费者。

數據顯现,2018年國内傢纺行業市场範围到達2300億元,2022年將到達3200億元。目前傢纺品牌第一梯隊曾经構成,但排名前五的品牌集中度不超越10%。新舊動能正在快速转化,這爲電商平臺聯手產業“帶强”消费企業推進新製造、樹立新品牌提供瞭珍贵的時间窗口。目前,拼多多平臺上來自江蘇、山東等纺织大省的企業已超越5000傢,山東地域傢纺整體成交總额较去年同期涨幅超300%,傢纺已成爲拼多多生長最快的類目之一。“除瞭數字化消费與C2M,對生活美學和高性價比的同步追求,场景化、沉浸式購物體验,是傢纺傢居行業的新消费趨嚮的主要组成局部。”中國纺织品商業協會傢纺傢居委员會副會長劉雁飛剖析说,“三四线等下沉市场的新消费需求崛起,帶來瞭宏大的新市场。”

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