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空包平台七夕拼多多上线“拼对象”,社交背后的荷尔蒙走向何方?

更新时间:2019/8/8 / 阅读次数:362



空包平台:七夕节,这个与玫瑰花和巧克力相伴的节日,终于被电商玩出了新把戏!

近日,拼多多上线了一个“夕夕节”,并联手非诚勿扰推出了“拼对象”的活动,8月3日-8月7日独身族们只需在拼多多APP搜索框搜“拼对象 ”,即可参与活动。相比于之前电商企业们在七夕节的打折促销商品,拼多多的此番操作能够说是再一次的另辟蹊径!

挪动互联网流量天花板显现 电商企业的把戏玩法成促活平台的刚需

空包平台  近日QuestMobile发布的《中国挪动互联网2019半年大报告》显现,挪动互联网用户增速逐年降低,2019年Q2更是呈现了用户净减200万的状况,目前11.38亿已成为挪动互联网用户的天花板。

聚焦电商行业来说,报告显现行业整体用户范围接近10亿,较去年同期净增1.35亿用户,但也意味着愈发接近挪动互联网流量天花板。

在此背景下,社交形式以及下沉市场逐步成为行业玩家们争相规划的两大打破口。不过,相关于下沉市场来说,社交形式关于流量的扩散在一定水平上其几何增速优势还是相对明显,毕竟关于挪动互联网用户来说,其主要阵地还是在线上,而社交形式的拓展主要依托的就是线上空间的浸透,所以,社交形式的优化、整合、晋级一直是很多电商平台流量拓展的不二法宝。

空包平台  借势造势 拼多多为独身族搭桥释放消费新才能

近几年,在网购圈盘踞的用户,一定会发现电商圈的节日趴是越来越多了,双十一、京东618、苏宁818等,这些巨头造节的氛围背后,能够说在一定水平上是对用户消费需求节点的把控,如最早的双十一,是阿里窥探到用户过年采购年货的需求,而双十一的呈现正好就是这个节点对用户需求的一次满足,不只如此,随着之后电商圈的火爆,双十一成为了电商族们向用户抛出橄榄枝的集体献礼,而之后呈现的618以及818则是对用户有换季需求的一次下放,让用户有一个很好的购物狂欢季。

看得出,抵消费节点的把控是一个不错的消费契机,不过,电商企业抵消费结点的全面规划之后,电商节似乎关于用户的诱惑力也在逐渐下滑,由于在这些节日背后除了优惠、打折等原始的消费福利以外,用户曾经找不到本人在节日背后存在的价值,而拼多多此番上线的“夕夕节”,能够说巧妙的借助了七夕节这个大的节日IP,应用拼多多本身在社交范畴的优势,让越来越多的人进入到真爱的世界。

空包平台  详细在支配细节上,“夕夕节”担任人汪月表示,“用户上传照片,心动值超越520并报名非诚勿扰的用户,将有时机被选择为男、女嘉宾,走上非诚勿扰的舞台,未报名非诚勿扰的用户,也有时机取得华为P30 Pro一台。”

助燃平台生机 向电商流量增长精准出击

关于拼多多的此番操作,能够说不只借助了七夕节的狂欢,愈加应用这个节日结点开拓了新的电商流量增长方向,关于以往不断抵消费契机把控的电商玩法,拼多多抵消费人群的分化无疑是开拓了新的电商玩法先河。

国金证券研讨所发布了一份独身经济研讨报告,标题是《独身经济崛起,消费新权力抬头》。这份报告对时下抢手的独身经济和年轻人消费做了一项梳理,报告援用的数听说,2017年中国有约2.2亿未婚人群。这局部人由于没有家庭压力和担负,“在消费过程中完整以自我为中心,消费动机根本都以自我需求为导向,悦己型消费、性价比追求和颜值经济等消费特性应运而生”。

空包平台  随着电商企业抵消费诉求的发掘逐渐见顶,抵消费人群的差别化效劳未尝不是一次新的探究方向,而独身人群的超强消费才能,不只是电商平台活泼的机密法宝,更是助推电商企业流量和营收增长的强大助推剂。

而婚恋类节目在大陆的开展从1988年湖南卫视创办的《玫瑰之约》算起,至今能够说曾经十几年了,而江苏卫视的《非诚勿扰》能够说是近年来相亲类节目的典型IP,而其背后的胜利与《非诚勿扰》特有的运用形式是分不开的,不过,电视节目有其本身的开展规律,盛极必衰,某种节目形态获得胜利后招致的同类节目众多,必然会惹起观众的审美疲倦,想要延长节目的生命力,只要持之以恒的创新,无论是方式还是内容,以至包括营销战略、运营形式等,都必需参加新元素,与时俱进,此番拼多多的“夕夕节”与《非诚勿扰》的协作,就是一次很好的流量互振,既让《非诚勿扰》有了新的营销方式,又能够经过《非诚勿扰》活泼的IP形象为拼多多导流,让独身消费群体之间的情感辐射,释放出更多的消费粘性,进而为拼多多构成新的营收增长。

由于,空包平台从近年来电商多产业的开展来看,固然拼多多的快速崛起让其跻身“猫拼狗”的行业头部阵营,但垂直电商、内容电商等新业态的持续涌现,行业竞争加剧以及“二选一”等方面的施压,也给拼多多的高速增长带来了影响。将来拼多多能否破局,关键还要看其用户范围、黏性能否持续坚持增长。此次“夕夕节”的上线能够说让拼多多打造了将来流量增长的新通路,置信随着拼多多产品、效劳形式的不时迭代,将来的拼多多将对流量增长困局方面有更多维度的处理之道!

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