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空包网代理:拼多多农货节12天带动1.1亿单农货上行

更新时间:2019/8/27 / 阅读次数:154



空包网代理:农货节期间,万人团疯抢众多农产品。“12天带动超1.1亿单农货上行,这仅是参加农货节大促活动2万商家的销售单量。南方的水果,北方的大米等粮食,成为非常鲜明的当季农产特色。”8月26日,拼多多农货节负责人宣布。农货节期间,甘肃陇西黄芪、渭源党参受热捧,双双跻身保健滋补类热销排行榜十强。数据显示,甜瓜、哈密瓜和南瓜等甘肃水果也颇受全国消费者欢迎。

据悉,本次农货节,超一线及一线城市农特产品消费高达近四成。拼多多8月21日财报显示,其年度活跃用户已达4.83亿,几乎一半全国网购用户在拼多多上购物。

1 一线城市订单占四成,中产“时尚农产”兴起

空包网代理  本次农货节,拼多多联合商家大额直补,以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行。拼多多平台大规模出现单笔大额订单,湖南安化黑茶、福建金骏眉茶叶与蜜柚、四川猕猴桃、陕西嘎啦苹果与黑布林、辽宁海产品、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等,批发式订单屡见不鲜。

拼多多创始人兼 CEO 黄峥在Q2财报电话会议上透露,今年1月,拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%,6月即提升至48%。618期间,农产品订单中来自一二线城市的占七成。

2 直连500农产区,各地争上“热销榜”

空包网代理  拼多多新出炉的农货热销榜显示,作为国内最靠前的水果大省,陕西和四川的果类占据了“水果生鲜榜”的半壁江山;而粮食主产区之一的东北,则是在“粮油冲饮榜”中独占三席。排行榜鲜明反映出全国约500个农产区“南果北粮”的产品特征。

其中,来自湖南长沙的豆干在坚果小吃类热销排行榜中拔得头筹;新疆吐鲁番葡萄干和若羌红枣、福建龙岩花生、湖南长沙鸭脖紧随其后;内蒙古牛肉干、新疆核桃、连云港海苔、昆明鲜花饼、福建龙海糕点等农产品也都上榜。

在水果生鲜榜单中,四川攀枝花芒果、安徽宿州梨、海南三亚菠萝蜜、四川资阳柠檬等南方水果优势明显;位于南北分界线上的陕西,因其独特的地理环境和气候特征,凭借嘎啦苹果、眉县猕猴桃和渭南大枣一省独占三席。

人民日报新媒体中心5月29日发布的《中国青年发展报告》披露,35岁以下用户已占拼多多总用户数的83%,QuestMobile信息则显示,拼多多已成为80后女性用户最常用的网购平台。

在拼多多平台上,宁夏中宁的枸杞因为颗粒饱满、价格实惠,深受消费者青睐,以突破百万的销售额取得了滋补保健热销排行榜的第一位,购买枸杞的消费者中,35岁以下的占80%左右。

3 上行“南果北粮”,新电商助力“新农业”

8月14日农货节当天,广西北海海鸭蛋的“万人团”活动,10枚经过腌制、烘烤加工的海鸭蛋仅售13.1元,1.6万件海鸭蛋刚过中午就被抢购一空。随着北海海鸭蛋知名度的全面提升,相关产业得到跨越式发展。今年以来,北海海鸭蛋的收购价格也已攀升至15元/公斤,为历年来最好价格。而贵州六盘水红心猕猴桃上线万人团,9小时卖光30万枚。为帮助藏在乌蒙山区腹地的这一高原山区特色农产品迅速打响品牌,拼多多对每一单猕猴桃都进行了高额补贴。

空包网代理  从拼多多数据来看,农货节“南果北粮”的格局非常鲜明,在粮油冲饮类热销排行榜中,来自黑龙江的大米、吉林四平的黑玉米和辽宁盘锦的蟹田米就占得三席,且都排名靠前。其中,消费者对东北大米的复购率高达35%。

“中国农业的主体还是小规模、分散化的种植,但在新疆、东北乃至中原地区,也不乏可以成规模耕作的土地,如何推动生产端既保持东亚农业精耕细作的优点,也获取适度的规模优势,是我们深入产业链前端后在探索解决的新课题。”据拼多多新农业事业部高级总监东原介绍,除了直连全国近5亿消费者的农货节这种运营创新,目前拼多多在线上通过不断完善分布式AI,推动新物流算法提速农产品上行,在线下通过直连更多农产区、推进“多多农园”,与中国农大联合培养1万名新农商人才等诸多方式,尽力推动新农业的发展。




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