礼品网总站本年“双11”已落下帷幕。依据天猫礼品单网、京东、唯品会、拼多多等多家电商礼品单网途径以及品牌商家连续发布的数据来看，本年广东商家、品牌的全体销售礼品代发量仍保持在前列；收件地址在广东的快件量也独占鳌头，显现出旺盛的消吃力。依据线下供应链、工业链的快速反应和数字化技能的老练运用，广东品牌和企业战胜疫情等要素影响，仍获得不错的成绩。

“‘双11’已成为数字经济与实体经济共融共生的生动事例。”商务部原副部长、我国国际经济交流中心副理事长魏建国以为，电商礼品单网途径经过交融全域消费场景，以厚实行动服务许多出产企业及实体经济，让许多中小企业商家在“双11”这个重要节点，找到更多的生意增加时机，继续增强消费对经济开展的基础性效果。

南方日报记者 欧志葵 宾红霞 昌道励

广州、深圳两城购买力

位居全国城市排名前六强

“高峰期增加了1倍以上的人力，24小时轮班发货。”骆驼户外运动事业部总经理肖新名说，“双11”期间，该品牌的冲锋衣、登山鞋、工装鞋等9大品类销售礼品代发独占鳌头，全品类全网销售礼品代发额完成26%的销售礼品代发增加。其间，露营配备销售礼品代发额同比增加380%，天幕品类销售礼品代发额同比增加1300%，帐子品类同比增加220%。

旗下具有茵曼、初语、日子在左等女装服饰品牌的汇美集团也收成颇丰，总订单量增加达67%；茵曼全网销售礼品代发同比增加60%，销售礼品代发额破亿；日子在左全网销售礼品代发同比增加近49%，初语在天猫礼品单网途径的销售礼品代发完成双位数增加。

销售礼品代发力微弱，购买力也旺盛。多途径数据显现，“双11”广东的销售礼品代发力、购买力均居全国前列。

礼品网总站唯品会数据显现，“双11”期间多种品类呈现爆发式增加，大牌品牌尤其是国货品牌重视度继续走高；新消费趋势不断出现，运动、健康、宠物、预制菜等抢手赛道销量涨幅杰出。从购买力上来看，广州、深圳两城购买力位居全国城市排名前六强，其间深圳居第二位。

天猫礼品单网途径的数据也显现，玩具、宠物、珠宝、运动户外用品“新四大金刚”表现微弱，精美养宠、露营垂钓、潮玩机甲在填满许多人的日常日子。“新四大金刚”曩昔一年有358个品牌销售礼品代发额破亿元，3434个品牌销售礼品代发额破千万元。别的，美妆、快消、消电、服饰也保持在销售礼品代发榜前列。

记者发现，在线上线下销售礼品代发榜的10大品类里，绝大多数归于广东的优势工业。在多个分品类的销售礼品代发排行榜上，也常常看到了解的广东企业、广东品牌。如家电榜上有美的、格力、TCL；洗护清洁榜上有维达、洁柔、蓝月亮等；潮玩榜上也有多个广东潮玩品牌。

中小企业抢先加码直播营销

“这一款酷洛米扑克王国是咱们‘双11’的爆款，咱们能够看到它是亮面规划，眼睛还有突变特效。今日CEO直播专场还有专属福利，喜爱的粉丝能够冲起来了……”下午5点半，TOPTOY电商礼品单网部途径运营活动运营司徒皓晴按时上播，和她一同上线直播的还有TOPTOY创始人兼CEO孙元文。

“CEO效应”也为直播间带来了更多的客流。“咱们从8月初就进入了‘双11’的准备，有几款新品都在大促期间推出。结合途径机制和公司推出的优惠玩法，全体销量表现不错。”孙元文说。

快火广州直播基地也是从黄昏至清晨灯火通明，大楼里20多个直播间开播场次都排满了。“‘双11’期间，咱们直播间的运用率比平常提高了30%，直播间的运用时长也增加一倍。”广州快火直播基地有关负责人李帅快乐地说，在该基地直播的部分品牌本年成绩比曩昔增加了4倍。

与以往比较，越来越多的企业都选用直播营销的方法奋战“双11”。有业内人士观察到，以往的商家往往只在一两个途径直播，本年则是开设不同的直播，以满意在多个途径直播的需求。一起，本年不仅是头部企业在直播，更多中小企业也希望经过直播营销的方法获客。

礼品网总站在各大途径上，直播成为竞赛最剧烈的促销阵地，新势力抖音、快手礼品网和电商礼品单网途径天猫礼品单网、京东、唯品会等都抢先加码直播营销。

来自天猫礼品单网途径的数据显现，到11月10日12时，淘宝礼品单网新主播的日均观看人次同比增加561%。而在曩昔一年，淘宝礼品单网新增了超越50万名新主播。在“双11”接近的前两个月，有超越100家直播组织入驻淘宝礼品单网。

抖音途径数据则显现，该途径参加“双11”活动的商家数量同比增加86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售礼品代发额超越百万元。

新技能新模式提高购物体会

直播营销仅仅企业凭借数字化技能提高销售礼品代发额的一个表现，不少企业还运用大数据技能对顾客进行研究，提早备足定制化产品。

作为消费市场新赛道，潮玩在曩昔一两年时刻开端一再搭上途径大促的“快车”，收成颇丰。孙元文介绍，早在“双11”之前，TOPTOY就现已依据销售礼品代发方案作了精准猜测并提早备好了满足的货量。“顾客依据途径机制付尾款之后，咱们就能快速从库房发货。”

“本年咱们的数字礼品网零售战略做了调整，在前期就做好了用户数据化剖析，选用‘人群数字化’的运营思想，让获客更精准、产品更懂顾客。”汇美集团副总裁曲晶说。

礼品网总站为了提高顾客线上购物的体会感，不少企业电商礼品单网途径还将最新算法运用在营销里，将产品做成立体的3D模型。比方，点击途径上的黄金吊坠项圈视频，吊坠斑纹、原料、色彩等栩栩地展示眼前，顾客似乎亲眼看到什物。

现在，仅在手机天猫礼品单网APP上，选用了该技能的产品覆盖率现已到达60%，其间就包含不少来自广东的产品。“咱们殷切感受到消费的耐性和生机，也能看到一些新的消费趋势正在不断出现。”淘宝礼品单网天猫礼品单网工业开展及运营中心总裁吹雪说。

除了新技能运用外，即时礼品网零售等新模式出现，也在不断提高顾客购物体会。

“双11”期间，在线下各大品牌店、礼品网零售商超、购物中心，常常可看到许多外卖小哥到店取货，又急匆匆送货到家。这种以“本地门店+即时配送”为特征的即时礼品网零售新模式，成为实体商场抢滩“双11”的新通道。

美团礼品数据显现，“数码外卖”正在起势，自10月31日“双11”敞开至11月2日，数码品类在售产品数同比增加500%，数码3C产品的成交额同比增加1300%，“手机”“手机外卖”查找涨幅超越200%。苏宁礼品易购也发布陈述称，到11月1日，该途径产品在美团礼品途径送出45000单“数码电器外卖”，vivoY76S、iPad9代、华为P50Pro、荣耀70等成为最受顾客欢迎的“数码外卖”。

本年以来，美团礼品、京东、饿了么等即时礼品网零售途径都在深挖本地供应。即时礼品网零售是依托线下实体礼品网零售，对线下实体礼品网零售事务进行弥补。该新业态有助于线下店拓宽销售礼品代发途径，完成线上线下交融。对顾客来说，则意味着更多挑选，更快获取。

“这种新业态经过对现有线下资源的整合，使得途径和线下礼品网零售商的协作构成一种1+1＞2的才能，然后带来供应侧功率的提高和价值的发掘。”我国连锁运营协会会长裴亮如是说。