互联网范畴的明星公司，或多或少都有一两个无足轻重的“友商”，比方拼多多礼品网、京东之于淘宝礼品天猫，快手之于抖音，饿了么之于美团。

但小红书是一个奇特的存在，在抖音和快手的围歼中，竟然还能做到日活6000万，且没有直接竞品。

上一年11月，小红书完结新一轮融资，融资额达5亿美元，投后估值逾越200亿美金，由淡马锡和腾讯、阿里领投。在同类社区渠道中，小红书的估值是最高的——是微博市值的4倍，知乎市值的20倍，是B站的2倍还多。

2018年开端，小红书的用户添加进入了快车道，只是一年，其用户数添加了2亿多，相当于曩昔多年的用户总和3倍还多。这让更多人意识到，这家有点佛系的互联网公司的商业价值，跟随者蜂拥而至。

据Tech星球不彻底统计，从2018年至今，互联网大厂们至少有15次测验打造另一个小红书。最新的音讯来自网易，它研制了一款名为“彼应”的App，产品的毛遂自荐是：一款年轻人的心情视频互动社区。

互联网大厂的学习仿照的脚步从未中止，围歼之下，能撼动小红书的位置吗?

大厂环伺，前赴后继
很久没音讯的网易，最近有了新动作。

Tech星球独家得悉，网易于近来上线了一款名为“彼应”的社区产品，据官方的介绍，“彼应”是一款年轻人的心情视频互动社区。但Tech星球体会后发现，“彼应”是一款注重日子共享的社区产品，更像是视频版的“小红书”。

整个App成熟度比较高，底部导航栏包括了“彼应”的首要功用，从左顺次向右为“主页”、“发现”、“发心声”、“音讯”和“个人中心”等。

在主页中，用户的“心声”(首要是指用户发布的来源于现实日子中的心情)会以卡片的方式进行滑动展现，如对该用户的心声感爱好，能够进一步的点击该卡片，经过对方展现的视频内容，进行文字回应。

此外，“彼应”支撑用户发布“心声”，创造的内容围绕着用户在日子中的所见所闻。个人中心内会保存有用户的创造笔记和保藏的笔记内容，便利日后阅读。

因为“彼应”的玩法是以心情驱动交际，心情来源于日子，所以每个心情的背面都有着日子的气味，更简单让用户找到更适合的交际论题。

在发现页，首要展现日子类短视频内容。用户能够在“彼应”内共享星座占卜、学习生长、极限运动、日子美食、时事新闻、科技数码、游览攻略、潮流穿搭等视频内容。其他用户能够对这些短视频内容进行点赞、转发以及谈论等操作。据官方介绍，每天都有上千万人在这里共享经历。

比较于其他同类型的产品，“彼应”在玩法规划上有了不同，比方以来源于日常日子中的“心声心情”，让我们找到一起的谈天论题，并取得日子上的经历共享，稳固了产品的交际气氛。

事实上，网易关于种草社区现已不是初次发力。网易在2011年推出轻博客产品LOFTER，有LOFTER离任职工向Tech星球表明，早在2015年，网易就曾对LOFTER进行改版，仿照部分小红书功用，但效果没有到达预期便中止。

2016年，网易上线了一块名为“网易美学”的社区APP。一位网易职工告知Tech星球，这款产品其时被称为网易内部的“战略级”产品。和小红书相同，网易美学以美妆内容切入。其时的网易美学产品负责人王诗沐曾将网易美学做成美妆界的COSME。但2019年3月，网易美学APP停更，其负责人王诗沐也脱离网易。

不止网易，据Tech星球不彻底统计，从2018年至今，互联网大厂们至少有15次测验打造另一个小红书。

2018年，字节跳动推出了一款名为“新草”的图文共享App，它以单列方式出现，忽视了用户“逛”的需求，并且对达人以及用户没有力度较大的补助，终究铩羽而归。

不过，字节跳动对种草的热心并没有减缩。上一年10月，在抖音App左边的一级进口，就测试了与小红书相似的图文种草展现页面。本年，主页左上角的“同城”一级进口，现已变成了“种草”。一起，用户也能够自主挑选将“种草”切换成“同城”“直播”“热门”等频道。

小红书的D轮投资方阿里巴巴在2019年以家居这一垂类切入，推落发装种草社区“躺平”，以UGC内容为主。两年后，阿里立异工作群以美食为切入点，推出新产品“吃货笔记”，相似“小红书+群众点评”的综合体。近期，淘宝礼品又推出了种草爱好社群App“友啥”，定位是一个潮流风趣的好物研讨所。

除阿里之外，京东、拼多多礼品网、美团、知乎等，也都推出了自己的种草社区。他们前赴后继，不断测验打造各自版别的小红书。

最微弱的两个对手
在小红书的很多追随者中，淘宝礼品和抖音是其间两个最值得注重的对手。

起先，小红书并没有遭到抖音的高度注重。状况在2021年发生了改动。

2020年，定位潮流社区的小红书只用了一年的时刻便从2000多万添加至4000万左右。它的注册用户在2020年8月就到达了4.5亿。

一位知情人士向Tech星球泄漏，小红书这两年大做添加，在抖音投进的费用很高。抖音内部发现，当用户被引流到了小红书后的留存和活泼数据，乃至比在抖音上要好。

这一现象得到北京字节跳动CEO张楠(英文名：Kelly)的注重。上述知情人士泄漏，Kelly是小红书的忠诚用户，在运用小红书的进程中发现，小红书查找引荐精准度越来越高，乃至远高于抖音，对抖音查找引荐方面不满意，提出注重小红书。

Tech星球得悉，2021年年末，抖音渠道战略负责人黄循律带队，成立了一个专门研讨小红书的团队，内部代号为“L”。黄循律陈述给抖音运营负责人支颖，支颖陈述给张楠。现在该团队人员规划50+，一起有研制、数据、战略等团队均有支撑。

小红书起先是一个女人用户偏多的潮流社区，依据第三方统计数据，小红书1亿月活中18-34岁用户占多半，女人用户占比为90.41%。

为了获取男性用户，上一年上半年小红书推出了“男性内容鼓励方案”，清晰对数码、潮流、运动和轿车等男性用户更喜欢的内容供给20亿流量扶持。

上述知情人士弥补道，2022年小红书的添加方针是在坚持高线不下沉的状况持续进步，偏重定位从高线女人到高线男性。这个方针和抖音是彻底对标的状况，所以也让抖音加大了注重程度。

Tech星球了解到，现在抖音的方针是赶超“小红书”，先赶后超。除了在抖音App内上线图文发布公能外，还方案推出一款日子类的社区产品，现在仍在研制阶段。

此外，Tech星球还了解到，抖音的日子服务团队也在大力加强种草相关的保证服务，于本年年初上线了“抖音日子服务组织渠道”。据悉，该组织首要是为了协助组织达人更好的办理直播、带货、短视频创造等，相似于一个后台办理渠道。

在阿里的很多种草社区中，最为要害也是阿里最为注重的产品就是淘宝礼品逛逛。

2020年末，淘宝礼品逛逛上线，并占有主页一级进口，成为以图文、短视频方式为用户供给种草信息的内容聚合渠道。

正式上线不到一年时刻，淘宝礼品逛逛的月活现已超2.5亿，日活破5000万。上一年双11期间，淘宝礼品逛逛上阅读种草内容的用户达2.5亿。现在，淘宝礼品1/3订单来自逛逛社区的种草。

不到一年时刻完成超2.5亿月活，逛逛的成果单是“耀眼”的。这背面离不开阿里灌溉式的资源扶持。逛逛现在依然安稳在淘宝礼品主页的一级进口位，这意味着淘宝礼品超8亿用户向其彻底敞开。

比较其他种草社区，逛逛在内容生态建设上也能依托淘宝礼品多年的堆集。无论是顾客仍是商家，都能成为逛逛的潜在创造者。淘宝礼品也现已将买家秀谈论都导入逛逛中，把其成为逛逛的原生UGC内容。

现在，逛逛上的内容与“消费”高度相关，以彩妆、穿搭、美食、文创等内容为主。而这些都是小红书一直以来的强势内容。尽管早在上一年5月，逛逛就现已提出将要点孵化100个年收入逾越100万的“头部创造者”，把“变现”作为要害，但逛逛上还未孵化出较为出圈的原生KOL。

但内容调性、用户心智是需求时刻去累积，这些都无法完成快速仿制。逛逛也依然在探索中。值得注意的是，在内容多元化的构建上，逛逛也在仿照小红书早年做法，推出多个逛逛官方账号，输出不同类型的内容，比方“逛逛出品-淘出明星同款”、“逛逛出品-潮向”。

曾有品牌服务商告知Tech星球，“逛逛会去灌水，毕竟是淘宝礼品的内容渠道，但效果不大，要点仍是在小红书上。”

小红书的应战与隐忧
成立于2013年的小红书，开端的切入点是海外购物，随后不断朝着日子方式的社区去延展。它的扩张之路从2018年开端，先是扩品类，从美妆、时髦进一步到游览、美食、家居等，这些都是女人所喜欢的事物;后是扩人群，从高线女人到高线男性。

在用户添加方面，小红书取得了不错的成果。据QuestMobile发布的2021年中国移动互联网年度大陈述显现，在亿量级APP中，小红书的月活添加速度仅次于抖音极速版、快手极速版，逾越了哔哩哔哩抖音主App。

一位长时刻研讨小红书的业内人士向Tech星球表明，时髦、游览、美妆是小红书垂类中高于字节的当地，其他部分垂类、图文的重合度并不高。

让一切互联网大厂十分介意的另一个数据是用户时长。到2021年12月，小红书人均单日运用时长到达了55分钟，在一切内容渠道中位列第五。

“在跟着小红书DAU不断添加的状况下，时长依然上涨。尽管，投稿率、交际联系沉积还不够高，但趋势处于上涨趋势”，上述人士表明，这意味着小红书还有较大的添加潜力。

一位小红书内部职工告知Tech星球，小红书也会研讨抖音，期望学习抖音的打法来添加用户。但现在的状况是谁都学不会谁。

比较于抖音，图文关于种草和经历的共享，对用户的创造门槛要求更低，而用户的消费功率更高。

一起，杰出“有用”是小红书内容的最大特色，比方用户共享的日子好方法、装饰经历、游览攻略等。这让小红书很像是一本日子方式的百科全书，它也更兼具东西特点而非文娱特点，沉积在小红书的内容价值，也不会跟着时刻而逐步削减。

任何一家互联网大厂，想要建立起这样的内容社区都需求很长的时刻。一位小红书职工说，小红书的用户集体很安稳，我们都习气在小红书了，“你能够理解为，很多人都期望做出一个逾越微信的即时交流东西，但后来发现，我们凑过热烈后，又回到了微信。”

不过，小红书也有自己的隐忧，比方商业模式的过度单一。据晚点LatePost报导，小红书2020年营收7.5亿至10亿美元，广告业务营收占比约为80%，完成三倍添加;而礼品包电商仅占总营收的约20%。

另一个问题，任何社区在高速扩张的进程中都需求面对的问题是：社区气氛不被损坏。曩昔一年，关于小红书虚伪滤镜的问题就曾被屡次诟病。

巨子环伺下，这或许是小红书最应该考虑的问题。