在快速激活8.7亿年度活泼用户之后，新礼品包电商渠道拼多多礼品网开端进军更多品类，这一站是图书。

    第三季“多多读书月”2022年4月20日正式敞开。自2021年4月15日第一季发动以来，作为拼多多礼品网主张的一项大型正版图书补助方案，“多多读书月”现已进行到第三季。持续发力阐明拼多多礼品网对图书职业是仔细的。

    “多多读书月”现在现已建立了亿元级读书基金，在第三季读书月里，招引上百家国内出书社、图书出书公司进行协作。

    据“多多读书月”负责人介绍，持续一个月的“多多读书月”，采纳线上线下(30.230, 1.55, 5.40%)立体化联动的方法，拼多多礼品网渠道持续投入百亿补助、焦点banner位等要点资源，上线“多多读书月”专场活动页面，发布《2021多多阅览陈述》及“多多读书月排行榜”，并持续落地“众声创造者”沙龙、“为你读书”公益捐献举动等。

    新一季的读书月

    和前两季的读书月比较，新一季的“多多读书月”有什么不同？

    “多多读书月”的核心理念是“平价好书全民悦读”，“多多读书月”负责人介绍，此外本季读书月在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，以亿元读书基金添加官方补助力度、扩展书目补助规模，上线数字阅览馆，开释“百亿补助”频道资源，联合上百家国内出书社、图书出书公司，建立“多多读书月”线上专区，补助超500万册正版经典热销图书。

    据相关负责人介绍，本次读书月的优质书单合计1000本，从上百家出书社、图书出书公司联合引荐的上万本书目，及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及热销榜单基础上选择而出。

    在拼多多礼品网主站上线的“多多读书月”专场活动能够看到，上百家国内出书社、图书出书公司建立了社科经典、前史列传、文学小说、艺术道理等线上专区。

    与前两季比较，第三季读书月还增设了“数字阅览馆”，引进拼多多礼品网百亿补助频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。

    “第二季读书月期间，在顾客端，如微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等渠道，不断有顾客晒单。在豆瓣上，还有了‘自来水’的很多留言，专门为抢购这一次活动里的经典图书，比方《万历十五年》《社会契约论》等，至于《浮生六记》《先生》《自私的基因》，咱们更是联系了出书社紧迫加印，初试图书C2M形式。”拼多多礼品网方面表明。

    “第三季读书月，将持续试行经典书本的C2M预售形式，”“多多读书月”项目负责人泄漏，未来鉴于拼多多礼品网渠道的顾客巨大消费潜力，及阅览需求差异化的特色，“多多读书月”项目组在考虑一个新的形式，怎么依据顾客需求，歪斜流量与资源，联合出书社，推出平价正版书本的“拼多多礼品网专线”定制，以C2M形式联合出书社打造品牌爆品书本。

    打通“上下流”

    平价正版背面实践是拼多多礼品网在打通上下流下了许多功夫，相关业内人士泄漏。

    “在渠道端拼多多礼品网现已集合8.7亿顾客，其中有不少潜在的图书顾客。为了满意越来越多顾客的阅览需求，拼多多礼品网有必要加速扩大图书品类。”上述人士指出。

    据拼多多礼品网方面介绍，2021年4月25日，拼多多礼品网联合上海世纪出书集团、常识出书社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文明等六家出书社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，助力平价正版书本的商场展开。

    参加“平价正版公益联盟”的成员，将与拼多多礼品网在三方面翻开深度协作，包含：在拼多多礼品网运营战略的主张下，展开线上出售；针对国内礼品包电商常识产权范畴面对的新问题，一起展开职业研讨；加强送书下乡等公益方向上的协作等。

    其次是从源头到渠道快速落地。以第三季“多多读书月”为例，多多图书选择组联合商务印书馆、译文出书社、上海世纪出书集团、人民文学出书社、作家出书社、浙江文艺出书社等，就数万本提报书目，进行严厉审阅，重视书目遴选的风格，与出书社、渠道商通力协作，把更好、更优质的书目面向顾客。

    根据前两季的协作，出书社在拼多多礼品网上找到了新的“春天”。相关数据显现，相关出书官方旗舰店在第一季“多多读书月”百亿补助期间入驻渠道以来，访客和买家数的增量显着。

    “拼多多礼品网出售中参加拼购，以及多种活动玩法，丰厚了线上出售的形式，为出书社产品推行供给了新的可能性，一起覆盖了更多偏僻地区，也覆盖了青少年和老年人等读者，为线上出售供给了更多增加的空间。”某印书馆营销中心负责人以为，拼多多礼品网渠道在激起村镇商场阅览潜力方面存在先天优势。

    “渠道受众广、交际特点强、便于打造爆品，新礼品包电商拼多多礼品网成为近期出书业注目的焦点之一。”某出书社营销修改、拼多多礼品网旗舰店运营负责人说。相关出书社表明，拼多多礼品网渠道玩法丰厚，尤其是拼购玩法家喻户晓，购买链路简练，人群针对性强，更简单招引同类顾客，完成杰出的出售转化，更适于打造爆款。

    相关出书社泄漏，在第一季“多多读书月”百亿补助专项期间，出售单量突飞猛涨，也带动了其他品类的销量增加，其要点书目《浮生六记》在一个月时刻里加印屡次，销量达到了4万册。

    常识普惠

    “扩大图书品类仅仅拼多多礼品网推进渠道建造的一小步，更重要的是发挥礼品包电商渠道的优势，深化推进全民阅览。”上述负责人表明。“平价好书，全民悦读”也在拼多多礼品网上成为群众消费的新风尚。

    此前拼多多礼品网发布《2021多多阅览陈述》显现，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增加超265.6%，社科经管类紧随其后；“多多读书月”活动在大学生集体中广受欢迎，大学校园内发生的拼单量增速创下新高。一起，来自广东省的图书拼单量占有全国第一；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增加也双双超越154%。

    除了助力出书社官方旗舰店在拼多多礼品网的展开，进一步缩小城乡“阅览差”也至关重要。在多多读书月期间，拼多多礼品网不只与作家、出书社等联合举动，还与各地政府部门、有影响力的媒体与闻名作家协作敞开公益捐献方案，为偏僻地区的中小学生送去书香。

    拼多多礼品网联协作家主张“众声创造者方案”此前宣告迭代，除了持续重视时代与创造的人文主题外，将更专心于社会公益职责建造，并约请参加该方案的作家参加“为你读书”公益捐献举动，为偏僻山区的孩子带去阅览和常识。

    “为你读书”公益举动携“众声创造者方案”相关作家、前史学者在上一年12月走进贵州黔东南，给剑河县第二中学的学生们留下寄语：“阅览是咱们人生中为数不多完全能够由自己把控的几件事之一，也将是真实决议你未来是谁的关键因素。你想敞开一个怎样的人生，决议权在你行将翻开的那些书中。”

    “多多读书月”负责人则表明，“为你读书”公益捐献举动会一向持续下去，第三季“多多读书月”期间，“为你读书”还将持续携手闻名作家走入陕西、贵州、四川等偏僻山区，在推进城乡“常识普惠”的道路上持续前行。