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淘宝礼品上线“有好价”，是赢了口碑仍是输了“卖家的心”？
更新时间：2022-05-19 17:14
毫无疑问，人们现在现已习惯了运用淘宝礼品天猫、拼多多礼品、京东礼品这些线上购物APP。
在礼品包电商爆火的今日，日子中所需求用到的上到“五金家居”下至“柴米油盐”的相关产品，简直都能在礼品包电商渠道买到，"货比三家”也是线上顾客想要买到高性价比产品的必备"进阶技巧"。
近来，淘宝礼品推送了10.12.0版别更新，新增了用户期待已久的官方“比价”功用。在晋级最新版别后，只要在淘宝礼品App搜素栏内查找“有好价”，就可以进入比价查价界面。
对此，不少网友也宣布了自己的观点。有网友标明：" 这个功用上线就很人道化了 "、" 淘宝礼品上线的这个官方比价功用真的很不错，超级赞 "...但也有网友以为，此举对商家晦气，“礼品包电商人标明这个功用真的很厌烦”、“不比性价比，搞起价格战，终究会一地鸡毛。”
不过，可以观察到的是，在戴珊作为“掌门人”接手之后的淘宝礼品，现已有了显着的变革动作。
“从蒋到戴”，淘宝礼品开端用“心”干事
有意思的是，“有好价”频道并没有放在淘宝礼品界面主页比较显眼的方位，在其它的抢手版块区域也没有设置进口，现在暂时只能在淘宝礼品APP界面经过查找栏，查找“有好价”才干找到相应的频道进口。
作为淘宝礼品的新频道，“有好价”内置了“比价”、“前史价格查询”等多个功用。进入功用频道后，显眼的方位以淘宝礼品低价产品引荐为主，其间大多数为顾客阅读过的类目或是商铺。在引荐栏目中，淘宝礼品还将百亿补助、聚合算等优惠信息也整合其间，经过“点击”可以检查对应产品类意图不同优惠信息。
而选中相应产品后，即可检查该产品在淘宝礼品中所有同款的最低价，并会生成一条价格曲线，供用户参阅产品现在的价格走势。不过，现在该功用仅支撑在"有好价"页面内引荐的产品，无法自行查找产品。
事实上，在戴珊接任之前，以往的淘宝礼品也有许多功用频道添加和完善，但大多数是针对商家和引荐机制所进行地晋级。简略点来说，是为了进步淘宝礼品的盈余以及添加收入来历，对用户端的体会改进并不多。而在本年淘宝礼品的改变中，则呈现了比较显着的变革趋势，淘宝礼品正在将部分精力从头放到渠道用户体会上。
特别是进入本年4月份，淘宝礼品的频频动作都在标明这个行将建立20年的礼品包电商渠道，正在走进一个新的变革期。先是，上线了淘宝礼品用户们期待已久的账号称号修正功用，仅在灰度测验阶段就有超越300万淘宝礼品用户参加了这项功用的内测。
同月，淘宝礼品上线“价保中心”功用，明显该功用是淘宝礼品酝酿已久的动作，用户可以对过去90天的保价订单请求保价，请求成功即可退回差价。作为之前“价保功用”的晋级和完善，将让淘宝礼品在接下来的礼品包电商购物节中吸引到更多流量供给了有力的保证。
“价保中心”的上线意味着天猫的产品定位逐渐向与京东礼品直营形式挨近，以往天猫保价需求用户点开每个订单手动操作，现在则是一致会集到价保中心，用户可以一键保价，从运用体会上来说与京东礼品的“价格保护”频道十分相似。
加之，此次“有好价”功用的推出，在价格机制层面，对用户消费购物会构成有力地“保护网”。但也可以看到的是，在淘宝礼品“换帅”之后，开端“用心干事”。
“有好价”苦了商家
用户的“叫好”，不意味着商家们也是“满脸高兴”。
被号称是“史诗级”功用的推出，关于商家，特别是小型商家来说，却是“几家欢欣几家愁”。由于“价保中心”的推出，简直让商家短时间内经过修正价格完成收割韭菜的主意，成为了“泡沫”。而“有好价”的推出，更是让商家产品价格信息进一步的揭露透明化。
这一功用也有点类似于微博的热搜排行榜，经过同一产品价格凹凸的变化，将商家店肆及产品进行升降排序。只不过，不同的是热搜榜是依据用户查找热度，而“有好价”则是同一产品的价格的价格凹凸进行排序。
这样就意味着，在商家与顾客之间构成了一张“排名表”，价格越低的产品或店肆排名将会更靠前，而要想要取得更靠前的排名，提高自己店肆或产品曝光量，大概率只能经过下降价格的方法才干完成。但关于商家来说，却陷入了“两难”的地步，是想要保持原有的现状，保住产品原有的赢利；仍是经过降价的方法，来取得一次曝光时机，以此来提高销量，成为摆在商家面前的“选择题”。
而本来本着是对顾客有利，提高渠道用户体会的意图，现在在商家看来，却是在让自己变相的下降薄利，经过“变相降价”的方法来到达商家流量曝光的意图。关于大型商家来说，这样的“薄利多销”的方法或许还可以承受，由于本身现已有安稳客单量，进行少部分的产品价格调整，并不会对全体的营收形成过多的影响。
但关于小型商家来说，或许会“苦不堪言”，由于本身就不具有安稳的客单量来历，本来经过价格提高的方法，来到达赢利添加的意图。参加到这么一套流量推送机制下，无疑是让本来不安稳的收入，愈加遭到动摇。
众所周知，淘宝礼品与抖音内部都有一套流量推送机制，渠道会依据商家的出售状况不间断地进行流量推送，而在这种机制的加持下会添加曝光量，间接地提高商家产品出售数量。在两层流量推送机制的效果下，就会让流量更会集在头部商家手中，而中尾部小型商家的曝光概率则会进一步下降。
久而久之之下，无疑是让商家添加在渠道的广告投进，一起加快商家同行之间的“恶性竞争”，使小型商家逐渐被剥离被渠道所筛选，以此来到达去散化的意图，但关于淘宝礼品渠道来说，“变相”的价格战终究受益者仍是自己，渠道赢利和客流量并不会遭到影响。
除了“一语双关”，淘宝礼品旨在更大的“池子”？
此次，淘宝礼品上线该功用除了有“两全其美”之意在里面，更为重要的是，或许在为本年的“618”购物狂欢节做准备。
作为国内最大的礼品包电商渠道虽然一向在被京东礼品、拼多多礼品等礼品包电商渠道应战，但迄今为止仍然操纵着最多的流量和交易额，每年的618、双十一等礼品包电商购物节的流量主战场依旧是淘宝礼品。2021年，天猫渠道“618”期间出售额达2156亿元，较去年同期同比添加率到达15.6%，其间，6月1日成为618活动期间最火单日，出售额到达239亿元。
作为2022年的第一场大型狂欢购物活动，本年618的数据体现，关乎着戴珊接任之后所实施一系列的办法及战略的终究成果落地怎么，一起，也决议了随同礼品包电商进入后开展年代，在顾客占有主导位置的状况下，淘宝礼品天猫后续开展高度怎么。
本年天猫618也被号称为史上优惠力度最大的一年，“满300减50”的优惠力度更是直接冲上了热搜，不少网友标明，“本年618的优惠力度可谓史上最狠剁手”。此前，淘宝礼品天猫也发布了 618 助力商家行动，包含5个方面，包含金融补助、礼品网物流疏通、流量补助、疫情特别行动、技能晋级等。
一位从事相关礼品包电商运营保护的人士对「松果财经」标明，“干了这么久的礼品包电商运营，之前淘宝礼品天猫大促都是“满200减20”，也便是最近几年开端“满200减30”。本年618大促“满300减50”的优惠力度是初次，这相当于咱们商家基本上没有赢利挣钱，乃至有些产品估量都要用拿货价去卖了。”
这位人士还标明到，“虽然淘宝礼品天猫发布了618助力商家行动，但针对助力商家所实施的补助以及流量推送也是有差异的，淘宝礼品天猫会依据618大促期间，商家产品出售状况进行流量推送。假如哪些大型商家卖的好，渠道就会将流量推送给这些商家，卖的欠好或是小型商家分不到一杯羹，”
但也可以看出，淘宝礼品天猫针对本年618所提早做出的于商家或顾客的种种行动，都在预示着淘宝礼品天猫想将618流量推到一个新的高度，来稳固本身作为礼品包电商霸主的位置。
据泄漏，淘宝礼品天猫将着力提高服务体会，将为618活动期间顾客供给一键价保服务。“有好价”大多数是顾客近期阅读过的类目或是商铺，加之，商家的部分优惠机制多为针对顾客阅读过或保藏加购的产品。在这种“降价”与优惠的两层机制效果下，或能为淘宝礼品天猫618流量助推上一个新的高度。
