5月31日，2022抖音礼品礼品包电商生态大会在线上举行。抖音礼品礼品包电商总裁魏雯雯在主题讲演中宣告，将晋级爱好礼品包电商到全域爱好礼品包电商阶段，经过掩盖用户全场景、全链路购物需求，满意用户对夸姣生活的多元需求；经过短视频和直播内容、商城、查找等多场域协同互通，为商家生意带来新增加。 自上一年4月初次界说“爱好礼品包电商”以来，抖音礼品礼品包电商不只仔细发明价值，一同活跃承当社会职责。

魏雯雯表明，曩昔一年，抖音礼品礼品包电商GMV是同期的3.2倍，售出产品超100亿件，其增速证明了爱好礼品包电商是巨大的生意时机。

短视频和直播的遍及，让产品展现变得更生动、直观，产品内容化也成为趋势，顾客的决议方案门槛降低了。

以粉丝量打破7000万的刘畊宏为例，凭仗一首《本草纲目》调配一套毽子操火爆“出圈”。

据抖音礼品礼品包电商最新数据显现，健身运动产品有显着增加，仅本年4月，渠道就售出22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量一个月就增加了48%。

2021年，有超越100亿件产品经过抖音礼品礼品包电商走入千家万户，这背面，是抖音礼品礼品包电商每月超越2亿条短视频内容和900多万场礼品包电商直播。

2021年，抖音礼品礼品包电商“全民好书方案”助力渠道上图书出售超1.9亿单；“看见手工方案”协助非遗传承人带货总成交额年增15倍；“山货上头条”助力179.3万款当地农特产走向全国；“产地手刺”让浙江濮院毛衫等源头产地的“无名好物”变成“闻名好物”，有用助力区域经济开展。 

此外，抖音礼品礼品包电商也在活跃承当社会职责，一方面经过大力扶持内容发明者，如返乡创业的新农民、非遗传承人，或是退役运动员等发明者，令他们经过爱好礼品包电商发明并完成夸姣生活；另一方面，经过“产地手刺”“主力工厂”“全民好书方案”“商家复产护航方案”等项目和行动，去助力、完成区域经济、复工复产、常识普惠等更多社会价值。

以助力复工复产为例，2022年5月15日抖音礼品礼品包电商发动“商家复产护航方案”，投入25亿流量补助、超2亿元消费券补助，面向受疫情影响的商家，在方针扶持、渠道活动、礼品网物流扶持、客服专线四个方面推出九项帮扶行动，保证顾客权益和体会，协助商家恢复生产和运营热度。

此外，抖音礼品礼品包电商一直和商家站在一同共度时艰，经过宽松账期、豁免判罚、协助履约、供应补助、复苏专项等多种帮扶行动，为商家和顾客供应保证。

在抖音礼品礼品包电商副总裁木青看来，曩昔一年抖音礼品礼品包电商获得的一切成果都证明了，以内容为中心的运营方式现已被验证。为了协助商家更好地在全域爱好礼品包电商逻辑下完成生意增加，他在大会现场发布了《构建全域爱好礼品包电商|抖音礼品礼品包电商FACT+全域运营方法论白皮书》，为商家供应教育和人才保证，为商家同伴的运营才干提高带去有用助力。

从健身运动产品到图书，从非遗传承到农特产，爱好礼品包电商无不蕴藏着巨大的生意时机。

晋级是必定

何谓爱好礼品包电商，是指一种根据人们对夸姣生活的神往，满意用户潜在购物爱好，提高顾客生活品质的礼品包电商。

之所以要将爱好礼品包电商晋级，是根据对用户需求的洞悉。

当时，抖音礼品用户对夸姣生活的等待和神往仍然很大，抖音礼品礼品包电商和用户、商家一同，共建夸姣生活的时机也必定很大。

魏雯雯着重，爱好被内容激起，可以促进短期转化；爱好也会延伸，会有继续性，用户爱好被更多的场景天然接受。爱好礼品包电商将从内容场延伸到更多场景，满意用户多元场景需求。 

据抖音礼品礼品包电商数据显现，内容激起用户爱好的一同，发现内容场景以外，反映用户需求的数据增加更快：越来越多的用户看到风趣的直播短视频，会搜一搜，有产品目的的查找行为与上一年相比增加了217%；用户还会重视喜爱的抖音礼品号，没事逛一逛店肆，店肆的PV本年增加了279%；用户还会逛商城，在商城参与活动，抖音礼品商城本年GMV增加6倍。

魏雯雯表明，全域爱好礼品包电商能掩盖用户全场景、全链路购物需求，是十分天然的演化和大势所趋。未来，新场域的占比将高达生意的50%以上。

抖音礼品日活用户已超6亿，渠道内出现许多优异的短视频和直播发明者，使得更多优质产品，可以经过更好的内容形状展现，商家也有了更多时机经过发明者触到达他们的粉丝。

在全域爱好礼品包电商环境中，短视频、直播等优质的内容激起用户的潜在爱好，为用户“种草”；已有购物意向的用户可经过查找、抖音礼品商城直接下单，构成习气，完成精准匹配和复购；用户的各类礼品包电商行为沉积在店肆里，经过营销解决方案扩展全域流量，完成大局加快。这些场域之间构成杰出协同，给用户“一站式”购物体会，助力商家全面长效地开展。

中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛表明，“从开展途径上看，直播、短视频等方式已成为礼品包电商商场的标配。全域爱好礼品包电商的优势，首要在于渠道在匹配需求、激起需求和开释需求的效能上更具一体化特征，所促进的不只是用户爱好购物，也可以极大地满意用户自动购物需求。因而，渠道可以更好地供应产品和服务，提高顾客的消费体会，有助于开释更多消费潜能，促进礼品包电商渠道健康继续开展”。

在爱好礼品包电商快速开展的过程中，除了发明生意价值，抖音礼品礼品包电商也十分垂青每一笔买卖背面，多方合力发明的社会价值，并让这价值可以服务、驱动社会开展。

这均要求爱好礼品包电商要晋级，要延伸。

办理是手法

对抖音礼品礼品包电商来说，怎么维护杰出的营商及消费环境任重而道远。

魏雯雯也着重，维护杰出营商环境仍是渠道最重要的事，有次序的、健康的生态，才干让爱好礼品包电商继续生长。

她表明，为看护这份夸姣，抖音礼品礼品包电商投入许多精力严控产品质量、打造优质内容生态、提高用户服务与保证、推动工业合规开展。

《2021抖音礼品礼品包电商顾客权益维护年度陈述》指出，渠道一直秉持“仔细做礼品包电商”初心，坚持寻求有质量的GMV，为打造优质内容生态，发布《礼品包电商发明者办理总则》和《礼品包电商内容发明规范》，推出内容质量分级规范，建立内容生态多元辨认系统，内容质量大为改观。

陈述显现，抖音礼品礼品包电商经过晋级技能、加强检测和专项办理，购物环境得到优化；全年付出1.8亿元保证基金，用于协助顾客维权；推出内容质量分级规范，建立内容生态多元辨认系统，全体内容质量显着改观。此外，客服水平不断加强，礼品网物流才干继续改进，顾客信息安全和品牌常识产权也得到实在保证。

增加是趋势

环绕全域爱好礼品包电商，抖音礼品礼品包电商还在线上线下进行一系列事务布局，加快生态开展，助力商家增加。

发力云零售，协助商家打通线下生意。

建造供应链云仓，为商家供应解决方案、履约保证，为用户供应更好的礼品网物流体会。针对头部品牌商家推出“DOU2000方案”，一同继续推动针对新锐品牌的“抖品牌方案”，全面建造品牌阵地。

针对全国的工业集群，打造百强工业带专项，规模化扶持工业带商家，助力开展区域经济。环绕为商家生意带来新增加的主旨，爱好礼品包电商未来运营方法论FACT将晋级，一同产品方面全面发力。

在助力商家运营方面，旨在为商家建立运营根底结构和生长途径的“FACT运营矩阵”，也晋级为“FACT+全域运营方法论”。

在内容场，F是field，阵地自营，抖音礼品礼品包电商不断丰厚运营产品和东西，提高商家的阵地运营功率；A是Alliance，达人矩阵，各具各色的达人发明不同丰厚和主题的内容，是扩大商家内容供应的重要力气。达人可以协助品牌深度拓展消费人群，扩大生意增加；C是Campagin，主题活动，是商家联合渠道资源完成增加的重要引擎。渠道有丰厚的营销活动和营销IP，助力商家更好运营；T是Top KOL，头部大v，包含品牌、明星以及头部达人的协作。

未来，除了在内容场为商家运营供应助力，在查找和商城的中心场、营销场，抖音礼品礼品包电商将推出一系列行动，协助商家健康可继续地运营增加。

在产品方面，抖音礼品礼品包电商会继续加强短视频、直播等内容场景建造，一同加强对店肆、商城和查找等中心化场景的产品建造，满意更多用户的自动查找和复购等发现性购物需求，为用户带来更全面的服务。在商家渠道产品部分，晋级抖音礼品礼品包电商罗盘、抖店、抖音礼品礼品包电商供应链云仓、巨量百应和精选联盟等产品，协助商家做好运营决议方案，提高运营功率。

抖音礼品礼品包电商产品负责人嵇鹏飞介绍，未来一年，抖音礼品礼品包电商将拿出千亿等级的曝光支撑商城内优质商家的开展。

正如抖音礼品礼品包电商总裁魏雯雯所介绍的，晋级之后的全域爱好礼品包电商的优势，在于渠道在匹配需求、激起需求和开释需求的效能上更具一体化特征，所促进的不只是用户爱好购物，也可以极大地满意用户自动购物需求。与此一同，渠道仍然十分垂青与多方合力发明社会价值，服务和助力社会开展。而以上这些特色，将成为提高渠道商场竞争力的要害。

有180万商家新入驻抖音礼品礼品包电商，敞开本身生长；386万动销礼品包电商达人，在抖音礼品礼品包电商完成了自己的滚烫工作；超2万家MCN组织、服务商挑选与抖音礼品礼品包电商同行，完成高速生长。到现在，抖音礼品礼品包电商现已成为220个全网TOP品牌最大的线上生意阵地。

正如大会的主题“对 就现在”，只要长于捕捉时机的企业，才干更好地掌控自己的未来。