礼品单网职业次序的重组，往往是从一些益发显着的预兆开端的。就在京东礼品大举进军外卖职业之际，外卖“老大哥”美团礼品也将触角伸到了京东礼品的主战场。

本年6月15日，无印良品正式宣告与美团礼品闪购达到协作，这是其入驻即时零售途径。现在，全国240家无印良品门店中，现已有超越9成上线美团礼品。

礼品单网上线的产品内容多达4000多款，包含家居日用、美妆护肤、办公用品等。如同点外卖相同，顾客可以在下单后30分钟左右收到产品。

在此之前，掩盖全国276个城市的小米之家，也挑选美团礼品成为其在即时零售范畴的首家协作伙伴，让“米粉”像点外卖相同买小米产品。

一直以来，美团礼品最家喻户晓的定位是外卖配送途径，现在，凭借与多家闻名零售企业“牵手”，美团礼品在短时刻内快速拓宽自家的即时零售事务，也让外界看到更多美团礼品的期望。

礼品单网从团购到外卖，再到零售技能，美团礼品一直在谋变。而关于零售，美团礼品好像也有自己的界说，美团礼品CEO王兴曾说：“咱们看待零售的视角愈加宽广，即向终端客户出售产品或服务，终端客户包含顾客和中小型商家。咱们以为这才是零售本来的界说，因此零售可分为产品零售和服务零售两类。”

礼品单网美团礼品在零售范畴的探索由来已久。早在2017年，美团礼品就发动了无人机项目。历经多年的探求和开发，在上一年的国际人工智能大会上，美团礼品初次对外揭露无人机产品。

不仅如此，美团礼品现已开端完成无人机礼品物流的落地，在部分社区完成了“3公里内15分钟速达” 的低空礼品物流，并树立了无人机配送站点。

并行开展的是，礼品单网美团礼品于2018年上线闪购，方针是完成“万物到家”，包含超市便当、鲜花、药品、化妆品等品类，可以满意用户的即时消费需求。

2021年9月的战略会上，王兴正式宣告，将美团礼品战略由“Food+Platform”晋级为“零售+科技”。这是美团礼品第一次将“零售”进步至公司战略级高度。

次月，王兴亲身带队，建立了零售特别小组，专门担任相关事务的评论和抉择。除了王兴外，这一小组的成员只要4人，但无一破例都是公司的核心高管。可见，美团礼品对零售事务的垂青。

在此之后，美团礼品的即时零售事务开端发足狂奔。

礼品单网美团礼品零售的野心

在美团礼品的不断发力下，即时零售事务也没有孤负等待，给了美团礼品一个大惊喜。

最新的财报显现，本年一季度，美团礼品闪购、美团礼品优选以及美团礼品买菜等多个事务线的营收同比添加了47%，达145亿元，一起亏本收窄至62.3%。营收添加，亏本收窄，美团礼品新事务迎来蓬勃开展。

礼品单网在谈及美团礼品布局零售事务原因时，美团礼品闪购事务经理曾表明：“美团礼品的任务是‘帮咱们吃得更好，日子更好’，零售便是其间一部分。咱们其时洞悉到了用户的即时购买需求，不少用户上途径查找产品，乃至查找类目远大于途径SKU。”

除了满意用户端需求，美团礼品也与B端商家达到互利共赢的协作形式。关于商家来说，入驻美团礼品零售相当于添加了一个出售途径，多了一份确认的保证。而关于美团礼品而言，只要BC两头体会都提上来了，事务才干快速跑起来。

从用户端和商家端的需求不难看出，即时零售商场蕴藏着巨大远景。

艾瑞咨询的数据也印证了这一点，2019-2020年我国即时零售商场规模由830亿元添加到1510亿元，2021年的商场规模继续添加到了2280亿元；估计到2025年我国即时零售商场规模达万亿元。

面临如此巨大的蛋糕，礼品单网美团礼品也展示出了野心。上一年秋天的零售大会上，美团礼品到家总裁王莆中讲话称：“即时零售未来五年的商场预期是1万亿，而美团礼品想要拿下其间的4000亿”，换句话说，美团礼品要抢夺40%的商场。

豪言壮志之下，美团礼品也把自己的大志一步步落实到行动上。

2020年，美团礼品闪购孵化出“闪电仓”项目，运营范围包括了日用百货和许多的快销品。差异于此前接入的线下便当店，美团礼品闪电仓运营的SKU多达3000-5000种，远超前者的1000-2000种。

不仅如此，礼品单网美团礼品闪电仓也与线下便当店构成必定程度上的互补，供给了更多产品品类。

而关于入驻的商家，途径也大力扶持。除了供给流量福利，还会对商家生命周期给予支撑教导。例如，商铺起步初期，美团礼品闪购经过选址、用户运营等多种方法，协助商家找到适宜的仓店方位，并参加辅佐库房的规划。

上一年底，美团礼品曾发布过闪电仓项目的开展计划——期望能在3年内开出一万个“闪店仓”，并添加资金等方面的投入，扶持200个年营收过亿的商家。

现在，礼品单网美团礼品闪电仓的扩张迎来开端成功。到本年6月，闪电仓已在全国掩盖了100多个城市，协作商家超越500个，商家建店1000余家，未来还将继续增多。

凶相毕露的巨子们

巨大的商场和用户需求，孕育了巨大的商机，巨子们都想要从中分得一杯羹。

礼品单网阿里礼品、京东礼品、抖音礼品、拼多多礼品等纷繁下场争抢。

先来说说阿里礼品，2020年3月，支付宝进行严重改版，将外卖、美食玩乐、酒店住宿等本地日子的进口方位提早。然后，将高德地图、本地日子和飞猪游览，组成新的日子服务板块，并进职事务调整。

本年5月，饿了么上线“万能超市”服务，类似于半日达的线上超市服务。近期，饿了么的“免单一分钟”点着了用户热心，开端了新一轮布局。

礼品单网京东礼品方面，同城事务被视作本年京东礼品零售的四大重要事务方向之一，内部职工称其为“必赢之战”。2020年，京东礼品在其交际产品梨喔喔内新增本地日子服务版块；2021年双11前夕，京东礼品APP上线了“邻近”频道，对标美团礼品APP。

本年，京东礼品建立了“同城购事务部”，担任拓宽到店和到家事务。近期，京东礼品进军外卖范畴，再次与美团礼品、阿里礼品正面交锋。

京东礼品继续加码同城零售，足以见其做大零售事务的决计。

另一头的抖音礼品，也是动作一再。2020年，字节跳动建立“本地直营事务中心”，将约1万名职工被调整至该中心，环绕日子服务、文明旅行和餐饮等职业进行客户发掘。

尔后，礼品单网抖音礼品先后上线“优惠团购”、地图服务等，而且不断将本地日子服务的进口提早，进口方位越来越显眼，直至晋级为一级流量进口。

抖音礼品的大动作频频，其进军本地日子的野心也清楚明了。

但是，无论是阿里礼品、京东礼品，仍是抖音礼品、美团礼品，要想打赢即时零售这一仗，都必须先处理供应链和礼品物流履约才能的问题。

只要跟上了消费需求，顾客体会上升、信赖度进步，才干让事务进入正向循环。未来，谁家成为终究王者，都还有待时刻的查验。