真实礼品网你参加饿了么“免单一分钟”活动了吗？近一段时刻，饿了么免单活动一再登上热搜，招引了一大波重视和流量。

真实礼品网据了解，在活动期间要是被饿了么选中的用户，所购买的东西直接免费，而下单的时分付款金额则会返回到本来的账户。

不过，本次活动从奥秘到热烈仅继续了两天，第三天开端这场营销就变了味，连续有网友质疑渠道没有把活动做到公平公平。现在，活动告一段落，这场隆重的全民免单运动，究竟是谁在薅羊毛，又是谁在充任韭菜呢？

谁在充任韭菜？

真实礼品网饿了么这场免单活动，从用户的视点来看，参加本钱很高（主要是时刻）的一起，还具有很大的不确定性，“搏一把”、“凭命运”也成为这场活动的重要因素。

依据活动细则咱们发现，这次的免单活动不只限时一分钟内，还限品类，限人数，更重要的是在具体规矩里还隐藏着一个要害点，便是先到先得。

有了这个先到先得，用户参加这个活动也就从本质上充满了“赌性”，而饿了么早早地把握了一切的话语权、解释权。

这样的活动，在用户心里是去薅羊毛的，所以在实践的举动中，也有大部分用户会下单比平常贵不少的产品，乃至金额确定到活动规矩的200元红线。

可是先到先得，以及后续开端规矩每日的人数限额，用户这样的操作无疑是赌博。由于你就算是在规矩的时刻内下单了，也纷歧定能取得免单资历。

有不少网友在微博等交际媒体晒出自己的订单，有人点了近200元，有人点了一大桌子。

不过，跟着免单活动愈演愈烈，饿了么的操作也逐步变了味，各种BUG，规矩含糊、猜题疏忽都让网友质疑渠道没有做到公平公平。

真实礼品网规矩含糊是被网友吐槽最多的槽点。这次活动的许多标题其实并非全品类免单，在23日的标题中，饿了么在下单品类粘贴处给出了“今天宜干饭”的提示，使得用户共同误以为需求下单饭类外卖，而在其微博发布的聊天记录中却显现“全品类”免单。这样带有误导性的提示，约束了点单规模，也影响了顾客的用餐体会。

此外，饿了么宣称“免单一分钟”，却在后期增加名额约束，导致30秒今后下单的用户根本失掉免单的时机，也引起了大批用户的不满，称其“名不虚传”，要求更改活动规矩。

终究，服务器也成为了击倒大批下单用户的一道门槛。试问，当你耗尽心力猜题、求助、找头绪，并敲定了终究答案后，却在下单时被溃散的体系一脚踢出门外，你会有什么样的感触呢？

关于此次活动，大部分网友从活动含义动身，分成了支撑和批判两个派系。

真实礼品网支撑者以为，饿了么举行免单活动对用户来说自身便是一种福利，参不参加全凭自愿，用户假如由于赌输了就去抱怨官方，不免有些得陇望蜀；而批判者则以为，免单活动本便是一场营销，其动身点在于宣扬和获客，官方已然举行活动，就要对顾客担任，完善活动机制和规矩，运用户取得更好的消费体会。

饿了么扳回一局？

虽然吐槽活动的网友逐步增多，但不可否认的是，饿了么“免单一分钟”仍是一次成功的出圈营销活动。品牌营销最重视品效，从某种程度上来说，品效合一也是品牌宣扬的终究意图。在本次活动中，品和效其实都有所表现。

在品牌传达层面，“免单一分钟”活动抓住了顾客寻求物美价廉的心思，从一开端就为活动制作了满满的噱头。在尔后的几天内，#饿了么免单一分钟#论题每日定时登上热搜榜单，相关论题也随同发酵，例如“某大学睡房四个人一起免单”、“饿了么短信”等论题先后登上微博热搜，取得大面积曝光。

而在作用层面，饿了么也赚到了。有媒体给饿了么这一次的本钱做了一个简略的预算。

活动第一天，依据饿了么发布的单场活动免单量。其间有一场免了7000多单，一共是28场，算下来当天免了大约20万单。假如按惯例客单价30元算，当天饿了么付出了差不多600万。

后续几天，跟着猜题变难，以及免单人数约束，这个本钱也是在指数级下降，比方第四天，一整天的免单量大约60万元左右。其间，到了第五天，饿了么的免单场次由一天28场锐减到一天2场。

而正如前文所说，这次活动不只给饿了么带来了多个热搜，以及继续近十天的热度之外，还激活了许多的用户与APP的下载。

真实礼品网更为重要的是，这次活动用户参加“搏一把”的心思是重要的组成部分，所以许多参加活动的用户，提高了订单金额，乃至花费近200元吃一顿饭的人不在少数，而这无疑进一步下降了饿了么的营销开销本钱。

此外，饿了么不只凭借本次活动完成了拉新促活，还在某种程度上改变了用户的外卖渠道运用倾向，从短期来看，这可以促进品牌收益的快速提高；而从长时间来看，虽然不少用户对此颇有微词，但此次活动必定可以为饿了么沉积一批留存用户，然后拉动品牌后期增加。

免单背面的焦虑

饿了么作为外卖界排名第二的头部玩家，却还要靠免单来拉新留存，这背面是什么原因呢？

有真实礼品网业内人士以为，这与饿了么长时间商场份额被美团礼品限制有关。依据《2022年美团礼品及其产业链研究报告》显现，到2022年，美团礼品在外卖范畴的商场份额可能会迫临70%，营收是饿了么的3倍，而且很早就在下沉商场占有了优势。

从前能和美团礼品正面扳手腕的饿了么，现在和美团礼品的商场份额比现已滑至3:7，距离逐步扩大。一起，饿了么除了要应对美团礼品的扩张，还要应对后来者的竞赛，京东礼品也宣告进军外卖界。

继本年3月进军本地日子之后，京东礼品近期也开端试点餐饮外卖事务，外卖商家会在京东礼品到家APP上线，由达达担任配送。

前有老对手美团礼品的事务扩张进军本地日子服务翻开即时零售商场，后有新对手京东礼品等也进入外卖界，都给饿了么造成了不小的压力。

因而，有业内人士以为，以即时配送为载体，以即时零售为战场，礼品包电商的竞赛现已从远途的礼品网快递配送，进入到3公里规模内的即时配送抢夺。而饿了么作为阿里礼品本地日子服务的高频流量进口，也是时分好好打磨了。