礼品网站群众所了解的文玩，主要指文房用具或与文人日子相关、供其把玩的物件，它彰明显我国古代文人的文明性情。时移世异，“文玩”这一概念的内涵也在时刻的推移中被不断丰富。当下，文玩不只呈现出泛文玩的新态势，也呈现了一大批年青的新消费集体。

  文玩礼品包电商作为传统文玩职业的新事物，也在不断书写着新前史。

  我国传统：“老”的文玩

  什么是传统？经过世代相传，经前史沿传下来的思维、文明、艺术等，才干称得上传统。

  礼品网站文玩作为古已有之的事物，与我国古代士族文人的喜爱休戚相关。我国古代文人饱读圣贤之书，心中自有一番精力六合。心里外化，不免要托物言志，以物寄情。所以，以书画、玉石、陶瓷等为代表的文房用具——文玩便应运而生。

  泱泱中华，五千年文脉不断。作为我国传统文明外在表现的文玩，也即传承至今。文玩一般包含玉翠珠宝、工艺著作、紫砂陶瓷、钱币邮票、茶酒补养、书画篆刻、文玩杂项、花鸟文娱等八大类目。

  与一般的产品不同，文玩并非仅有使用价值，而是集艺术价值、前史价值及心灵愉悦于一体，具有内涵的文明及精力价值。文玩的顾客也与一般产品的顾客不同，他们往往对文玩有激烈的眷恋，并能经过鉴赏和把玩文玩得到情感上的愉悦。

  文玩是文人雅士的精力寄予。因而，具有前史厚重感的陈旧文玩，也可以称之为我国传统“奢侈品”。在经济昌盛的今日，老的文玩越开展现出了它新的一面。

  文玩礼品包电商：“新”的赛道

  我国文玩商场的昌盛越来越有目共睹。

  礼品网站从商场规划（买卖价值）来看，据弗若斯特沙利文的计算，我国文玩商场规划从2017年的6870亿元添加至2021年的9634亿元，复合年均添加快度为8.8%。受我国人均可支配收入及文明娱乐消费的添加、我国传统风格及文明的复兴、网购及直播礼品的日益遍及等要素的推进下，估计2022年我国文玩商场规划到达10342亿元。

  “互联网+”方兴未已。传统文玩与礼品包电商结合，随即诞生了“文玩礼品包电商”这一新的商场赛道。

  文玩礼品包电商商场，是指经过礼品包电商途径出售文玩。除传统的在线出售形式外，文玩礼品包电商途径一般引进在线竞拍形式，包含图片竞拍形式及直播礼品竞拍形式，促进文玩的在线出售。在文玩礼品包电商途径上，商家可以经过相片展现其产品或经过直播礼品推行其产品。

  从商场集中度状况来看，2021年，五大礼品包电商途径的商场份额占我国总商场约66.7%。其间，微拍堂的商场份额为24.4%，为职业榜首。依据微拍堂招股书的描绘，就GMV而言，微拍堂2021年的商场份额占商场分部为62.5%。

  礼品网站文玩礼品包电商之所以可以开展壮大，离不开其本身对传统文玩职业痛点的掌握，也离不开其立异的商业形式。针对链条杂乱、定价含糊、赝品暴虐等传统文玩职业固执的问题，微拍堂、天天鉴宝等笔直范畴途径都采用了“直播礼品+判定”的运营形式，比较传统途径的“高冷”，直播礼品带货非常接地气，不只价格通明，还能免费教授知识点。

  文玩礼品包电商经过泛文玩品类以及直播礼品宣扬下降顾客职业进入门槛，经过供给归纳判定服务和严厉品控整合上游工业价值链，然后进步顾客信赖度。此外，文玩礼品包电商还能经过老练的礼品物流系统、具体的产品参数、数字化客群定位及可溯的售后服务优化了顾客体会，推进文玩礼品包电商用户规划跨越式添加。

  守“老”出“新”，文玩礼品包电商远景宽广

  爱玩文玩早已不是中年人的专属。伴随着国潮文明在年青集体中盛行，文玩职业正在加快“破圈”。特别是90后、95后等年青圈层鼓起赏文玩、聊文玩，完全打破“文玩=老头乐”的刻板形象。

  依据弗若斯特沙利文对600名文玩礼品包电商顾客的查询，25-35岁年纪段的顾客占比最大，到达了为42%。Mob 研究院发布的《2021 年文玩礼品包电商职业洞悉陈述》也显现， 文玩礼品包电商用户的年纪散布已经是“两头小中间大”的特征 。75 后仍是国家栋梁，但 90 后的年青集体正快速开展，35 岁以下的顾客占比简直一半。

  核桃也是群众文玩的一个典型代表。爱上盘核桃的年青人，并不在少量，小红书查找关键词“文玩”，相关笔记超越28万篇，查找“文玩核桃”，笔记量也有4万+。给自己的核桃取名字、记载文玩手串改变、共享捡漏心得等内容逐步占有年青人的交际途径。别的，据巨量管用2021年6月数据显现，抖音礼品直播礼品的95后带货GMV top10榜单中，文玩珠宝已排名第三。

  年青人眼里的文玩，不只仅是核桃、珠宝，汉服饰品、潮流手办、明星卡片，乃至宠物猫狗，这些与文明或精力陪同相关的产品，悉数都有了文玩的概念。

  礼品网站文玩礼品包电商嗅觉活络，早已经过一系列活动来自动投合年青人的消费需求。商场份额占比较大的微拍堂，从已揭露材料来看，就经过“520文玩节”“718拾宝节”“汉服文明节”等一系列活动，来获取年青人的喜爱，其在类目设置上，也有“潮玩艺术”“日子雅趣”等等这样的年青化标签。

  文玩品类不断拓宽，职业用户也在不断添加。数据显现，2020年全体职业用户规划达6085万人，估计2022年用户规划将到达9540万人。

  如此看来，文玩礼品包电商不只在“老”的范畴里据守，还在不断拓宽着“新”的商场时机。

  时刻在行进，文明在复兴，文玩礼品包电商赛道远景依然宽广。