礼品单网7月19日，爱奇艺和抖音礼品集团宣告达到协作，爱奇艺将长视频内容授权给抖音礼品进行二创、推行等行为。活泼在短视频渠道上的影视内容，初步走向正版化。

随之而来的是资本市场的支撑，爱奇艺隔夜美股股价大涨近10%。而在很多交际媒体上，看好之声不绝于耳。不管是版权方、内容发明者，仍是用户，当头部渠道们联手引领展开时，渠道之下的很多个别也将看到活泼的改动。

礼品单网爱奇艺与抖音礼品携手并进，现已不是版权战役的一种宽和，而是文明参与者在价值上的相互成果。因而，这次事情更具里程碑含义。

01长、短视频拥抱“第三种或许”

长视频和短视频间的联系，的确有一段时间不太友善。这次，爱奇艺向抖音礼品授权内容这个动作，看似是一纸合约，背面却非一蹴即至。

围绕着寻觅两种媒体形状最大公约数的方针，长短视频渠道对两者联系的探究大致经过了三个展开阶段。

礼品单网首要是短视频展开前期，两边在没有树立交流机制的时分，很多长视频内容摇身一变成为抢手短视频体裁，以编排阐明乃至转移方式粗野成长。随后，两边均注意到这种现象对版权维护发生必定负面影响，但初期没有好的协作计划，主要是表达不满的情绪，一起内职业界呈现了一些判例和职业原则。到了本年，渠道间初步自动交流协作，拓荒良性授权、协作共赢路途。

可见，视频渠道间的一致是存在的，那便是版权维护势在必行，以版权维护处理渠道对立，为长视频引流、为短视频优化内容生态。渠道都不能彻底主导一切的内容发明者、版权方、用户的行为，正确的理念引导，终究仍是要靠两者的通力协作。

外界也能够从本年长短视频的协作中，承认这种联系建造的进展。例如，抖音礼品此前与搜狐达到协作，快手礼品6月与乐视的达到协作。不过，这些协作会集在渠道克己著作。

而爱奇艺和抖音礼品这种领导者“咖位”的协作却是一个更重要的信号，阐明长短视频寻求破冰的旅程，走到了一个要害点。从已释出的信息看，首要是“内容资产中具有信息网络传达权及转授权的长视频内容”规模更广。两边在细节也有更深化的约好，比方对二创的界说、视频时长的约束、跨端跳转等等。

礼品单网在“不是春风压倒西风，便是西风压倒春风”的传统思想之外，长短视频总算抓住了深度协作的关键。爱奇艺向抖音礼品授权内容，告别了长视频进犯短视频、短视频腐蚀长视频两种旧方向、旧思想，展开了两边尊重和维护知识产权、探究协作双赢的第三种或许。

纵观长短视频展开史，这是一个新的里程碑。“新”在何处？一是新在内容商业的共赢，二是新在文明精力的共进。

02礼品单网获益者不只是渠道

不管长视频和短视频，中心依旧是内容，对两个渠道联手的剖析也要从内容起步。

礼品单网从主体动作看，爱奇艺将本身内容授权给抖音礼品，首要就让抖音礼品渠道上的很多影视、综艺相关著作，获得了正版化展开的空间。

长期以来，长视频为短视频贡献了很多内容资料。比方爱奇艺《河神》《赘婿》《隐秘的旮旯》《我国新说唱》《乐队的夏天》等包括多范畴、多艺术形状的文娱著作，一向在短视频渠道上以各种方式的二创内容在活泼。

不过，前期的自在传达的确忽视了影视内容版权一切者的权益维护，而抖音礼品也因为部分发明者以转移等方式游走在灰色地带，面对内容管理问题。此外，因为短视频发明者对流量的高度寻求，短视频UGC内容一向面对同质化问题，引进外部内容“活水”则能激活更多范畴的发明者。

因而，这次协作首要让两大渠道都能获益。爱奇艺的正版影视文娱内容丰厚了短视频渠道的内容系统，为抖音礼品爱好环境树立供给了更多资料和手法，能够由长视频转化为多范畴、多形状的短视频著作。这些内容会为短视频渠道带来新的用户转化和进步用户粘性。

与之同步的是，礼品单网抖音礼品也为爱奇艺的内容长尾效应、新内容宣发营销供给了助力，盘活了著作资源。著作声量全网传达，商业上的共赢态势逐步构成。

值得一提的是，渠道的收益具有微观含义，微观视点，活在内容系统下的很多个别也有了新的生命力。

一方面，发明者有了更大的内容权限，能够在合规结构下挥洒自己的构思，丰厚的内容也将进一步激起他们的发明力。《2021年我国短视频版权维护白皮书》显现，2019年头至2021年5月，12426版权监测中心累计监测到300万个侵权账号、1478.6万条二次发明侵权与416.3万条原创侵权短视频。现在，他们也将融入正版内容结构，不用游走于灰色地带。

另一方面，内容版权方也有了更足够的宣发、运营操作空间，能够将优秀著作面向更广阔的受众。Quest Mobile的计算显现，到2021年12月，短视频占我国移动互联网用户网络运用总时长的25.7%。正版内容能够掌握这些基数去拓荒用户群，无需再忧虑渠道之间的对立。

礼品单网在长视频和短视频的联合中，长、短视频的受众将逐步融合。长视频协助短视频激活了用户的版权认识，夯实了渠道健康有序展开的用户根底。久远来看，用户和渠道都有所获益。

因而，爱奇艺与抖音礼品的协作完成双赢，版权方、发明者、用户三方获利，并不是一句废话，而是正在发生的现实。

放宽视界，用户不仅仅是消费内容的个别，更是传达、发明内容的主体。当爱奇艺和抖音礼品的协作愈加深化，不同范畴、不同人群喜爱的著作都会成为载体，然后引动更大的群体性交流。此刻，视频将不仅仅是单纯的内容消费，其间包含的文明要素将因磕碰、融合而发生新的价值。

03跨过文明价值的里程碑

礼品单网短视频近年来有不少丰厚内容形状的活动，渠道常展开科普、读书、文明、扶贫等多方面的主题活动，企图安排相关内容传达，扶持更多样的内容去丰厚渠道生态。究其原因，短视频算法机制导致了前文曾说到的内容同质化问题。

短视频以传达性为先，往往重事情热度、轻文明深度，发明者也有被“吸睛”需求带偏的倾向。因而，渠道企图改动这种局势，在文明价值的刻画与传达上，一向存在打破既有结构的需求。

礼品单网协助破解UGC内容同质化局限性的优质载体之一，正是长视频。长视频的展开趋势愈加注重内容的文明内核，摒弃了不少唯流量论的著作，并发明了一批在精力层面引发社会共识的优质著作，例如《人世间》《心居》《我在异乡挺好的》等。长视频渠道在内容方向掌握上，愈加懂得与现代公民的精力生活变迁遥遥相对。

实际上，爱奇艺作为长视频渠道领导者，其内容深度、专业度都有保证。一起，它又更能开掘和利用好著作，让文明构成引力，赋予内容更具价值的含义内核。这样的内容，正是短视频及部分发明者在流量潮中失掉的，也是现在需求补全的。

因而，礼品单网爱奇艺向抖音礼品进行的内容授权，能够视为文明价值的一种赋能。年代的好著作，将在无形中助力刻画短视频的文明传达价值。

爱奇艺和抖音礼品的授权协作，不仅仅是一种形状和另一种形状的磕碰，而是一种文明和另一种文明的融合。自在敞开的文明氛围，将促进版权方、发明者、用户共赢的局势继续下去，良性循环正在树立。

终究，视频这种文明方式依然是社会文明的重要引领者，它将在两边协作下不断勃发活力。就像两边在协作阐明中所表达的那样，“这次协作是一个全新的初步”。当跨过这道里程碑，商业模式、文明价值的细节都在生变，视频职业或将迎来新机遇。