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一元礼品网站直播礼品经济“蛋糕”，做大更要做好
更新时间：2022-08-15 09:35
一元礼品网站网络直播礼品已成为人们休闲文娱、购物消费的首要方法之一。在直播礼品蓬勃开展的一起，内容低俗、违法获利等行为也随之出现，引发社会重视。本年4月以来，国家网信办会同相关部分展开为期3个月的“整治网络直播礼品、短视频范畴乱象”专项举动，会集整治网络直播礼品存在的违法违规内容出现乱象，从严整治违规盈利、歹意营销等杰出问题，推进网络直播礼品健康有序开展，促进职业走稳走远。
违规行为要狠管
一元礼品网站在网络直播礼品中，“打PK(连麦竞赛)”本来代表着积极向上的才艺比拼，却被部分主播当成了比丑拼俗的“擂台”。有些特殊直播礼品招引网友重视，例如一名主播端着一盆冷水从头顶一浇而下，宣布尖锐的尖叫声。本来，几分钟前，他在一场PK中败下阵来，这是他承受的赏罚。
“打PK的时分假如想票数高一点，又没有很杰出的才艺，就只能打赏罚比较狠的PK。”有主播坦言，主播连线PK时都是以票数核算收入，渠道抽成50%后，两边均有几百元至上千元不等的收入。“PK碰到粉丝多、人气高的主播，更要抓住时机搞怪出位，蹭流量，多拿钱。”
网红们卖俗扮丑搞怪，无非是为了博流量变现获利。在利益唆使下，一些主播开端彼此仿效，将违反公序良俗的内容当成直播礼品间的“特征”。各大直播礼品渠道虽不断加强审阅力度，封禁不合规主播账号，但一些主播为躲避检查而不断注册新账号，增加了监管难度。
一元礼品网站为处理直播礼品中连麦竞赛低俗恶俗赏罚屡禁不绝、普通用户非理性消费等问题，“整治网络直播礼品、短视频范畴乱象”专项举动敦促各直播礼品、短视频渠道积极展开自查自纠，针对问题全面深化整改，依法依约自动处置处分违规行为，其间，抖音礼品、陌陌等撤销连麦竞赛赏罚环节，腾讯、斗鱼等撤销跨直播礼品间充值打赏播送功用。
据统计，“整治网络直播礼品、短视频范畴乱象”专项举动期间，16家要点直播礼品、短视频渠道共处置违规直播礼品间56.3万个，收拾违规短视频235.1万条，封闭违规用户账号12万个，处置处分违规主播、短视频账号21.86万个，网络直播礼品、短视频职业相貌开端改观。
带货莫走歪门道
一元礼品网站网络直播礼品营销在各职业敏捷落地，在促进灵敏工作、服务经济社会开展等方面发挥了效果。一起，网络直播礼品渠道办理职责不到位、商业营销行为不标准等一些职业乱象也冲击着网络经济市场秩序。部分网络主播和直播礼品渠道为了逐利，乃至走上投机取巧、诈骗顾客的歧途。
例如，有的翡翠直播礼品间带货乱象日前被曝光。“宁可自己亏也不能让‘家人们’亏，这但是捡大漏的时机。”在商家的话术和套路诱导下，不少顾客上当受骗，发现问题后直播礼品间早已“人去室空”，维权无门。
一元礼品网站针对这些网络营销中存在的杰出问题，国家网信办、国家税务总局等部分本年3月联合印发《关于进一步标准网络直播礼品盈利行为促进职业健康开展的定见》，明确要求网络直播礼品营销行为不得经过虚伪营销宣扬、自我打赏等方法招引流量、炒作热度、诱导顾客打赏和购买产品。
专家以为，相关规定将促进网络直播礼品渠道健康可继续开展，进一步标准网络直播礼品的商业模式，催促网络主播及其依靠的渠道更好地实行各项责任，一起也有利于网络直播礼品渠道之间公平竞争。
不被流量和利益“劫持”
“加油!最终一组动作，咱们再坚持几分钟。”晚饭后，李玉的直播礼品间里总是热闹非凡。准备活动、快速燃脂、收拾放松，这儿成了都市白领们在家运动健身的抢手直播礼品间。
2020年头，从体育院校结业的李玉和同学协作开设了“线上礼品健身房”，成为一名主播。“最开端仅仅单纯做内容，后来也会在直播礼品后引荐合适在家健身训练的配备和器械，很受网友欢迎。”在她看来，变现对职业主播来说当然重要，但重视打造优质内容才是在职业安身的根基。“曾经有朋友和生意公司协作，起先重视度和收益增加很快，但后来被流量和利益‘劫持’，只顾着卖货却没有内容创造，很快就因为网友不重视而退出了。”
一元礼品网站网络直播礼品职业快速开展，越来越多的渠道也看到了继续输出优质内容的重要性。抖音礼品礼品包电商日前正式发动“春雨方案”，首期将供给200亿精品流量用于创造鼓舞，提高优质内容的曝光度，培育优质内容创造者，鼓舞商家和达人创造优质礼品包电商内容、提高长时间运营功率。该渠道负责人介绍，相较于普通用户，长时间打造优质内容的用户涨粉功率要高出50%，在粉丝重视、逗留、互动体现等中心指标上，具有优质视频内容的礼品包电商账号也优势显着。
“期望有越来越多的主播可以重视内容创造，继续向用户输出优质内容，把直播礼品经济的‘蛋糕’做大做好，招引更多人来参加、消费，协助咱们取得长时间安稳的收益和开展。”李玉说。
