拼多多礼品网采石榴、摘葡萄、下秋梨；吃蟹、喝茶、打枣。8月21日，争秋夺夏之尾，拼多多礼品网当令推出“在线时长”达24天的“超级农货节”，横跨处暑、白露两个“春华秋实”的重要节气，掩盖全国20万款农产品、超10万家涉农店肆。

  即日起，自北向南，从辽宁盘锦大米、山东青岛大虾，到江西万年贡米、广西螺蛳粉、云南勐海普洱茶、宾川软籽石榴；自西向东，从四川西昌阳光玫瑰、陕西大荔冬枣、周至猕猴桃，到长三角大闸蟹、福建平缓柚子……许多优质的原产地农产品都将接连在拼多多礼品网上迎来归于它们的出售主场。

  自2019年8月起，拼多多礼品网已接连四年举行农货节，掩盖的产区从2019年的500个、2021年的逾1100个扩展至现在的近2000个。本年，“超级农货节”将自始自终坚持对农产品“零佣钱”，撬动百亿补助、万人团、直播礼品等频道及查找的扶持资源，依托定坐落农产品产地直播礼品的“百产方案”以及联合湖北、云南等省近十个县（市）展开的助农直播礼品，拉动优势农产区的出售，提高品牌农货、地标农产品的名誉和影响力。

  以 “超级农货节”为起点，下半年，在柑橘、苹果、芒果等“超级单品”的基础上，该渠道还将环绕石榴、葡萄、猕猴桃、大闸蟹等品类，打造一批销量过亿件、增速较快的品牌“超级农货”。

  “好农货不只需产出来，更要卖出去。咱们以农发家，以‘农地云拼’的形式推进优质农产品的大规划‘产消对接’，一直以来都是渠道的工作要点，每年一度的农货节更是有用的抓手之一。”拼多多礼品网农货节负责人表明，本年将为农货节累计投入15亿资源，扶持“南果北粮”直连8.8亿渠道用户，助农户、顾客和商家同享秋收的高兴。

  打造一批“超级农货”

  处暑见红枣，秋分打净了。8月下旬的陕西大荔，冬枣就像作家路遥描绘的那样，是“在黄叶绿叶间像玛瑙似的闪耀着红彤彤的亮光”。

  “我和枣子都预备好了！”本年农货节，27岁的杨栋再度把他从小吃到大的大荔冬枣送进了主会场，带着他爸爸妈妈以及周边枣农对新产季的无限等待。上个产季，他在拼多多礼品网上销出了近100万斤冬枣。

  小杨的冬枣两度当选农货节，不只因为那是皮薄核小的地标产品。飞机机械专业结业的他，把学到的身手全用到了枣子上，分拣这些“小金蛋”就和查看飞机相同苛刻。“如此，咱们的枣子才干‘起飞’，飞往全国各地。”杨栋说。

  在巴蜀之地，川渝山货也正等待农货节的加持。“本年，咱们做足了预备。‘西昌葡萄’这个地标触及的西昌市下辖24个城镇，咱们悉数都有采货或定园。只需订单一来，咱们就马上组织采摘、礼品包裹代发，确保把这鲜甜从树尖送到舌尖。”作为农产品经纪人，郑磊在拼多多礼品网上出售近些年闻名遐迩的葡萄明星——阳光玫瑰。

  这是一种原产自日本的青提，曩昔因国内商场鲜有出售，价格昂贵。而当它被引种至“老天爷赏葡萄吃”的西昌，栽种在光热资源足够、温差小、虫灾少的山区，便生长得分外叫人欢欣。近些年，凭借“拼购+产地直发”的上行通道以及百亿补助的资源扶持，这颗西昌葡萄“甜”出大山，成为寻常家庭喜欢的国民生果。

  与“我国枣乡”大荔、“我国晚熟葡萄之乡”西昌等闻名产区不同，云南宾川是本年初次参与农货节的产区“新贵”。地处金沙江干热河谷，宾川出产的阳光玫瑰，香甜可口；培养的软籽石榴个大、质优、味美。在四川会理石榴成功“拼”出圈之后，宾川会成为下一个会理吗？为助力宾川石榴“卖全国”，农货节期间，拼多多礼品网将落地助农直播礼品、资源歪斜等一系列行动。

  据拼多多礼品网“农货节”负责人介绍，“超级农货节”是下半年农产品线上礼品出售旺季的初步，以此为起点，渠道将针对石榴、葡萄、猕猴桃、大闸蟹等品类，环绕特征明显、质量安稳、诺言杰出的地标产区，打造一批应季销量过亿件、增加较快的“超级单品”。因为“拼”的形式能从时空两个维度会聚和激起需求，简单呈现爆款农货，到2021年年末，拼多多礼品网渠道单品订单量10万+的农产品爆款超越了6000款，单品销量超100万单的农产品到达50余款，一批“小产区”生果成为国民生果。

  农货直播礼品：破解消费信赖难题

  在打造“超级农货”的道路上，农货直播礼品正在发挥越来越大的效果。

  “欢迎各位茶友来到直播礼品间，今天是‘景迈大树茶’专场。”8月19日，直播礼品镜头中的李玉萍一边向网友介绍勐海普洱茶，一边端着热火朝天的茶杯向咱们展现。虽然眼下正值传统茶业的出售冷季，但李玉萍的直播礼品库房却一片炽热。作为本年初次参与“超级农货节”的直播礼品商家，他们团队提前预备了多个品类的优质产品。

  云南勐海是闻名世界的产茶重镇，正宗的勐海普洱，价格远高于一般的农产品。“怎么让顾客信赖我？”这曾是李玉萍在线上礼品出售普洱的难点，而直播礼品让她一点一滴收成了用户的信赖。

  “起先，在镜头前精准推介产品对我而言并不简单。我就从怎么灌水、怎么泡茶开端解说。”李玉萍以为，专业的解说会招引新客，而优质的产品会招引复购。“曾经咱们只管做茶，出售全赖各地经销商，鲜少得到顾客的直观反应。但经过直播礼品，咱们能快速看到商场反应并敏捷对产品做出调整。”现在，李玉萍运营的店肆回购率极高，用户在直播礼品间的均匀逗留时长到达1小时以上。

  据了解，“超级农货节”期间，拼多多礼品网将向农产品直播礼品歪斜包含直播礼品训练、流量等在内的扶持资源，鼓舞更多新农民走进直播礼品间，展现、推介产品、工业及产区，让质量农货被更多人看见及信赖。其间，定向扶持农产品的产地直播礼品项目“百产方案”将每日一播，助力农户及时出货，完成丰盈的高兴。

  “现在，偏重常识遍及的科普播、人设型主播的特性播是最受渠道用户欢迎的两种直播礼品方法。”拼多多礼品网“农货节”负责人表明，本年上半年，经过直播礼品频道出售的农产品金额是去年同期的四倍。“农货节期间正值秋收，直播礼品这一新形式运用于丰盈的田间地头，或将‘出产’出更多爆款农货。”

  此前，我国农业科学院农业信息研究所发布《我国农产品网络零售礼品商场暨要点单品剖析陈述》指出，“超级单品”经过集约化、规划化供给明显下降农产品上行本钱，而新礼品包电商渠道的新技能、新形式运用，推进优势特征农产品网络零售礼品的加快开展，是催生“超级单品”的新引擎。

  从“开端一公里”到“产前一公里”

  农货节，拼多多礼品网迄今已举行四届。在国内多家头部礼品包电商渠道活跃推进的几大购物节中，农货节是仅有以农产品为特征的礼品包电商节操，明显表现了拼多多礼品网身世于农，重仓农业的特色。据悉，本年的“超级农货节”，是继续天数最久，产区规划、补助力度最大的一届。

  国家统计局的数据显现，近年来，我国夏粮产值连立异高，本年上半年到达2948亿斤，完成增产丰盈。在疫情防控常态化的布景下，“三农”的压舱石效果进一步凸显。为助力农产品丰登又丰盈，早在2019年8月，拼多多礼品网就谋划打造一场真实归于广阔农户和数亿农产品顾客的礼品包电商节日。

  起先，依托“农地云拼”的形式，拼多多礼品网发力农产品出售的“开端一公里”，打通了原产地直发的通路，使得新鲜农货的最佳赏味期限不再糟蹋于多重分销与冗长运送之中。尔后，适应顾客从“有没有”到“好不好”的需求，拼多多礼品网农货节不断晋级。农货供给既保数量，也要保多样、保质量，开端深化“产前一公里”，推进农产品的种类培优、标准化出产以及质量提高。

  比方，被此次“超级农货节”翻牌子的烟薯25号是烟台农科院选育的优质烤薯种类。“烟薯25号运用的是烟台农科院授权的脱毒种苗。一起，咱们要求栽培户有必要起垄、深耕、覆膜，以科学的方法进行栽培，从‘源头’确保食味与质量。”壹亩地瓜创始人刘朝丽表明。

  青岛大虾是另一款从种苗这一产前环节开端抓质量的农货节“重补”产品。曩昔，青岛大虾工业以本乡的我国对虾为首要种类，病害率高、产值少、价格贵。近年来，当地依托我国海洋大学、黄海水产研究所等一批涉海院校，不断加码科研力气，使得国产虾苗这一“卡脖子”难题取得了突破性的发展。

  “青岛虾吃海鲜长大，竹节虾的饵料一般是‘海沙子’、蛤蜊等贝类小海鲜。南美白对虾进入高速成长时间今后则喂养鳕鱼肉。”为“超级农货节”供给青岛大虾的95后“新农民”崔成龙说，“环境好、种苗好、吃得好，不打药，这是以大虾为代表的青岛水产质量杰出的重要原因”。

  而在江苏昆山，本年初次参与农货节的大闸蟹品牌今锦上亦狠抓标准化出产。比方，他们完成了不同大闸蟹标准的机械化分拣，二两母蟹仍是三两公蟹，机器分得清清楚楚。一起，他们引进机械设备替代捆蟹师，运用契合食物等级要求的绳子进行机器捆扎，然后确保“足斤足两”，且进程可追踪、可溯源。

  据了解，为助力农业科技立异对接大商场，带动农业出产运营的工业化、规划化、标准化和组织化，“超级农货节”期间，“百亿补助”对质量农产品的单笔补助最高挨近60元，而补助额度则遍及超越30%。

  “除了此次‘超级农货节’，拼多多礼品网还将经过‘寻鲜我国 多多好农货’等长时间项目，发现、挑选、培养更多有潜力、有口碑的产区和产品，带动新农民将更多小种类做成大工业，用技能赋能农业出产，助力村庄复兴。”拼多多礼品网农货节负责人表明。