8月17日，依据《晚点LatePost》的音讯，拼多多礼品行将进军跨境礼品包电商事务，首站落地美国，相关使用方案于9月上线，形式运营将仿效我国最大跨境礼品包电商独立站SHEIN。

现在，我国已是全球最大跨境电子商务零售礼品（B2C）出口经济体。据我国海关计算，2021年我国跨境礼品包电商进出口达1.98万亿元，同比添加15%。其间，出口额1.44万亿元，添加24.5%。

继礼品网阿里巴巴、京东礼品、字节跳动之后，国内又一巨子押注跨境礼品包电商赛道——拼多多礼品。2015年，在被以为已是红海的消费礼品包电商商场，拼多多礼品半路杀出，虽无自建礼品物流，但3年做到5千亿GMV，做到这个数值，礼品网阿里用了9年，京东礼品用了12年。

今日，在跨境礼品包电商这条路上，拼多多礼品是否能仿制旧日成功，跨境礼品包电商礼品物流与供应链又将怎么包围？掌链·榜首礼品物流网本期《跨境礼品物流调查》带你了解拼多多礼品跨境礼品包电商礼品物流。

一、拼多多礼品杀入美国跨境礼品包电商

（1）跨境礼品包电商路上的巨子

2021年，我国跨境礼品包电商进出口到达1.98万亿，在曩昔五年添加10倍，现在仍坚持高速添加，估量在2025年到达2.5万亿元。

这条赛道之上，礼品网阿里、京东礼品、字节都现已现行一步，而且成果不错。

依据礼品网阿里巴巴2023财年一季度财报，菜鸟礼品网外部收入占比现已到达70%。菜鸟礼品网已具有9 个海外自营分拣中心，礼品物流掩盖全球200多个国家和区域。日均跨境礼品包裹量超500万件的菜鸟礼品网，位居全球前四，与全球三大快递礼品巨子FedEx、DHL、UPS处在同一队伍。

而京东礼品在海外围绕着“专心全球供应链”进行。在本年的618，京东礼品世界跨境B2B交易与服务渠道“京东礼品全球贸”正式敞开运营，京东礼品为我国优质工厂和货源和海外中小商家树立一站式现货交易渠道，树立全球多区域、多渠道、多品类、多场景的跨境现货产品池。

新锐巨子抖音礼品依托本身直播礼品带货形式反击海外，抖音礼品跨境礼品包电商已在英国和东南亚六国打开，在印尼的出售成绩已达了1亿美元。本年年初，抖音礼品礼品包电商测验礼品包电商礼品物流渠道“音尊达”，中通礼品包裹、圆通包裹、韵达礼品网等纷繁接入，7月抖音礼品在英国布局类FBA仓储形式的礼品物流方案，取名“海王”，涵义“出海的王者”。

拼多多礼品好像当年在礼品包电商商场横空出世相同再度跨入跨境礼品包电商的商场，能否仿制此前的后发赶超？

（2）奢华阵型闯美国，已建供应链团队

拼多多礼品出海项目组现已准备好久，内部名为“X项目”，现在仍处于保密阶段。

本年1月初拼多多礼品就现已开端准备出海项目组，到本年5月拼多多礼品还将80名供应链职工转移到南部城市广州的番禺区，与SHEIN的供应链中心坐落同一地址。

据悉，拼多多礼品出海项目组将由“买菜悍将”和“公司元老”一同出阵。项目牵头人是COO顾娉娉,美国商场招商作业又多多买菜省区一级主管赵佳臻和葡萄担任，广告投进有主站添加担任人吴垚带队，供应链部分由刘鑫琦担任。

刘鑫琦诨名子城，也是拼多多礼品和多多买菜的供应链担任人。

依据拼多多礼品发布《拼多多礼品跨境渠道招商攻略》，显现招商只面向北美商场，招募我国制作出海，招引商家的方针也类似于SHEIN：下降商家的入驻门槛，给予0元入驻，0佣钱方针，而且商家供给产品后，后续的详细选品、定价以及一系列的礼品物流履约服务将由拼多多礼品方面担任。

二、拼多多礼品为何首战选美国？

（1）为何选美国：全球第二大礼品包电商商场

美国是全球第二大礼品包电商商场，而且因为疫情的影响，美国人正在改动传统的购物方法，越来越倾向于网上购物。

依据美国商务部2022年5月份的数据，美国曩昔十二个月的电子商务出售额到达了9750亿美元，而三年前，为5180亿美元，十年前的这个时分，只要2080亿美元。

据eMarke猜测，美国礼品包电商出售额将在2022年同比添加9.4%，尽管相对有所放缓，但仍有期望打破1万亿美元大关。巨大的蛋糕招引着拼多多礼品，但拼多多礼品有没有才能吃下这块大蛋糕？

（2）阻力在哪里？亚马逊在前，礼品物流本钱在后

①零售礼品巨子亚马逊。抖音礼品礼品包电商在跨境礼品包电商地址挑选思虑一再挑选英国和东南亚商场，而拼多多礼品却挑选美国商场在亚马逊口中虎口夺食。

据eMarke计算，2022年亚马逊将占美国一切零售礼品电子商务出售额的39.5%，接下来的14家最大的零售礼品礼品包电商将仅占31.0%，其他29.5%的电子商务蛋糕才流向其他一切人。

亚马逊已嵌入美国人日子的方方面面。本年8月，亚马逊表明将斥资数十亿美元进行两项巨额收买，分别是39亿美元收买医疗保健公司One Medical和19亿美元收买智能家居公司iRobot，假如取得同意，将再度扩展其在顾客日子中日益添加的影响力。

亚马逊的影响力远不止于此。一些陈述显现，亚马逊能够搜集有关全球数百万美国人乃至更多人购物偏好的精密数据。与此同时，依据顾客情报研究协作同伴的估量，其搭载语音帮手Alexa的Echo设备主导了美国智能扬声器商场，约占出售额的70%。

2022年第二个季度，亚马逊订阅出售额添加10% 至87亿美元，卖家服务收入添加9.1% 至274亿美元，广告出售额添加17.5% 至88亿美元。

②礼品物流本钱高。美国人口密度较低，首要城市之间距离较远，货物运输功率慢，而且在美国雇佣快递礼品工人的本钱相同也高。

我国互联网协会理事长邬贺铨2017年进行中美礼品物流快递礼品比较时表明，我国人口寓居密度是美国的4倍多，快递礼品功率高。2016年，我国快递礼品员人数到达203万人，是美国快递礼品员人数（72万）的2倍多，但我国快递礼品员的均匀工资只是美国同行的30%。

依据国家计算局数据，2021年我国仓储和邮政礼品业社会生产服务和日子服务人员的均匀年薪为9.6万元人民币，同一时间段美国快递礼品职业服务薪资是1.7万元人民币（年度20.4万元），仍显着高于我国。

拼多多礼品怎么处理好本钱问题将是打入美国商场的重中之重。

三、礼品包电商重要一环礼品物流怎么处理

在跨境礼品包电商如火如荼的展开之中礼品网阿里、京东礼品、字节均挑选树立海外仓或礼品物流中心的形式展开，依据音讯，拼多多礼品将仿效跨境礼品包电商独立站SHEIN（希音）的形式来运营。

（1）仿效有捷径：SHEIN供应链形式

SHEIN的形式便是让客户在购买产品时直接与渠道而非卖家渠道互动，此外在2022年SHEIN在美国移动端的装置量超越亚马逊，成为全球最受欢迎的线上礼品购物APP，可谓后发抢先。

2015年，SHEIN将我国的总部从南京迁到到了广州番禺。而广州作为外贸的前沿阵地服装制作业历来兴旺，在番禺周围就有很多的服装工业供货商，此外还有佛山的仓储基地，交通纽带白云机场，地理位置优胜。

此外SHEIN的供应链共同之处在于，工厂为SHEIN供给产品，产品被送往从库后，由SHEIN担任后续定价，配送和售后。“快速上新、价格低廉、挑选很多”也是SHEIN的优势。

本年2月音讯，有音讯称SHEIN将在广州市增城区中新镇建造大湾区供应链总部，总占地和总建筑面积分别为3000亩和330万平方米。本年7月SHEIN和南航礼品物流公司签定战略协作协议，添加航班运力进一步推进跨境运送的功率。

（2）赶超者路途：拼多多礼品怎么走？

在进军跨境礼品包电商范畴之前拼多多礼品现已在农产品和农副展品同国外有亲近的协作。

早在2020年7月，拼多多礼品发动“国家品牌馆”方案，南美国家体现尤为活跃，其间智利成为参加此方案的榜首个国家。

据介绍，现在拼多多礼品渠道销量靠前的拉美区域产品以生果、海鲜、食物、饮料为主，比方智利的生果、墨西哥牛油果、巴西牛肉、阿根廷红虾等。

现在，拉美进口产品订单量过万的SKU超越900个，订单量超越10万的SKU超越160个，同比增速均坚持在150%以上，其间零食、坚果的增速最快，初级农产品的订单量最大。

有了进口的经历，两年之后的拼多多礼品总算挑选了走出去。

在国内拼多多礼品也是依据价格低廉、挑选很多的打法占有商场份额，而且SHEIN的形式在美国大获成功，所以拼多多礼品再次仿照也家常便饭。

（3）谁是礼品物流收益者，极兔礼品速递？

仿照SHEIN的拼多多礼品在礼品物流方面会挑选谁成为同伴？

现在我国民营快递礼品中有航空包裹便是顺丰包裹、中邮礼品物流、圆通包裹、极兔礼品，京东包裹物流，但只要顺丰包裹航运在2021年6月开通了首条中美直飞航班，而依据媒体报道音讯，拼多多礼品出海项目会与极兔礼品快递礼品进行协作，现在两边已在对接之中。

而极兔礼品快递礼品在本年8月与海航货运有限公司签署了战略协作结构协议，两边约好将在全球范围内展开航空礼品物流协作。

极兔礼品速递副总裁后军仪表明：“期望与海航货运一同在未来的国内快递礼品礼品物流、世界跨境事务等方面发挥各自优势，协作共赢。”

拼多多礼品跨境礼品包电商进军美国，极兔礼品联手海航能否成功赢得拼多多礼品快递礼品订单？

但依据跨境礼品包电商经历，只是进行空运配送毕竟不是长策，有本身的海外仓或许礼品物流纽带才是在海外取得成功的关键所在。

礼品网阿里、京东礼品、字节都已纷繁下场，拼多多礼品假如在美国能够完结占有商场的榜首步，信任也会持续跟从先行者的脚步持续深耕跨境礼品包电商。