淘宝礼品单网日前，手机天猫App全新晋级，发布“有点特别版”。

晋级后的天猫APP最显眼的改动在于其APP主页选用极简风道路，全体视觉效果洁净清新。

功用的改动首要有以下亮点：产品引荐由“猜你喜爱”转为“选我喜爱”；“拍立享”拍图找货功用，从引荐多款到只引荐最优一款；查找支撑挑选送货上门产品。

这是继本年1月，礼品网阿里的我国数字商业板块分担总裁戴珊宣告淘宝礼品单网、天猫全面交融后，天猫第一次全新晋级APP。

此番动作被不少业内人士解读为：天猫要与淘宝礼品单网更明显地区别开来。

01

天猫持续做“减法”

8月4日，天猫APP全新晋级，发布“有点特别版”，主页上摒弃了用了多年“天猫红”，走起了以白和浅灰色为主色彩的极简风。

“白和浅灰主色彩打底的极简风，拉大产品展现橱窗，削减品种繁复的板块，且没有了目不暇接的优惠促销，显得洁净清新。”某天猫商家点评道。

在谈及天猫APP这次全新晋级动作的时分，有商家以为，天猫最近这一系列的改动都能够归纳为：在为顾客做“减法”，这不只是体现在视觉效果上，还在运用功用上。

派代调查发现，天猫APP本次功用晋级首要会集在三大方面：产品引荐、拍图找货功用，还在查找模块支撑挑选送货上门产品。

以产品引荐功用为例，之前天猫APP上产品引荐会依据用户的前史阅读记载来引荐产品，而此次天猫APP全新上线“有点喜爱”板块，用户能够自主订阅感兴趣的标签，天猫会依据用户的标签来引荐，便利用户来寻觅感兴趣的物品。

而在拍图找货功用上，天猫APP在主页新增“拍立享”功用，用户经过拍图来寻觅同款时，天猫体系会依据价格、销量、服务等要素，引荐最优的一款产品。在此之前，用户运用拍图寻觅同款时，体系会引荐多款产品。

一起，用户鄙人单时，能够自动挑选送货上门的产品。

除此之外，天猫App还上线了新猫享频道、天猫排行、猫猫币、AR交互等多个全新功用，投合年轻人的交际需求。

02

与淘宝礼品单网“合中见分”

天猫此次晋级鄙人什么大棋？背面首要的推动力是什么？

手机天猫APP负责人空无在之前承受媒体采访时给出了这样的答案，“现在的天猫APP保持在每两周一迭代的频率，会依据用户的反应，来不断完善产品体会，争夺到达让用户在逛的进程中有趣味，买得轻松、买得简略。”

能够看出，天猫APP此次晋级的要点围绕着用户的体会来进行。

值得一提的是，在天猫APP晋级之前，人们对天猫的形象只停留在是淘宝礼品单网APP里的一个分类，而天猫此番行为能更好地将自己和淘宝礼品单网区别开来。

“已然有淘宝礼品单网APP，为什么要开展天猫APP？”一直以来，有不少顾客都提出过这样的问题，咱们能够从天猫的开展史中发现答案。

依照礼品网阿里巴巴开始的规划，淘宝礼品单网首要服务中小商家，而天猫及其前身淘宝礼品单网商城则进一步开辟品牌商家，这种区别利于快速占领商场，但也带来了一系列问题。

这些问题在2014年手机淘宝礼品单网上线之后变得愈加杰出。一方面，淘宝礼品单网和天猫在前端互融，卖家上也呈现许多重合。这让顾客心生困惑：“淘宝礼品单网和天猫到底有什么差异？”

另一方面，运营战略也呈现抵触。天猫和淘宝礼品单网有着两种经营战略，淘宝礼品单网是要招引更多的商家，而天猫则是寻求流量成效的最大化。两者运用同一套流量机制，而渠道的流量却总是往天猫歪斜。其间，每当大促淘宝礼品单网商家就需要让路给天猫商家，流量也首要往天猫挨近。在这样的机制下，不少商家挑选“出淘”。

与此一起，这种区隔也影响到了礼品网阿里内部的跨部分交流，构成了“部分墙”。总结下来，既赶跑了商家，又让用户分不清，还阻止了企业内部工作。所以，淘宝礼品单网和天猫分立的问题对错处理不行了。

本年1月6日，礼品网阿里进行我国数字商业板块的新一轮安排架构调整：建立用户运营及开展中心、工业运营及开展中心、渠道战略和运营中心等三大部分。

此番行为意味着天猫和淘宝礼品单网在安排架构层面交融在一起了，部分墙消失了。别的也有助于将天猫服务大品牌的才能赋能予中小品牌，提高服务水平。关于天猫和淘宝礼品单网难以区别的问题，则经过客户端予以区别，这也是天猫此次晋级的布景地点。

03

天猫的晋级战略能否带来影响力？

张勇曾在礼品网阿里内部会议上说过，“曾经用户对两个品牌（淘宝礼品单网和天猫）的感触不深是因为在决议计划因子、履约和售后等环节上，淘宝礼品单网和天猫没有构成差异，未来两个品牌的特征和差异不该只来自产品自身，而是包含全方位的体会。”

而这次天猫APP的全新晋级则是在对应张勇所说的“全方位的体会”。

天猫此次晋级愈加重视用户的体会，无论是产品引荐，仍是拍图找货，亦或是其他功用更新，都在考虑用户的感触。

一起，作为长时间布局于电商礼品网赛道的玩家，礼品网阿里对天猫、淘宝礼品单网做的每一次调整，无疑都会遭到“局中人”的审视。

在谈及天猫此次晋级战略时，某从业电商礼品网多年的商家以为，这是在天猫、淘宝礼品单网交融的布景下进行的，比较淘宝礼品单网益发丰厚的布局，天猫的晋级更像是回归初衷，针对更为高端的消费人群的习气而做出的改动。

不过，也有业内人士指出，“这次首要是面临顾客而做出的改动，我更关怀的是它对商家带来的影响，比如说在拍图找货的功用上，它只引荐最优的一款，那这个最优的一款是怎样点评的，是不是有人为排名等等。”

有天猫商家曾反应，此次晋级对商家最大的影响就在于“有点喜爱”那方面，不知道自己的产品能不能经过这个模块触达受众。

此外，还有顾客关于天猫此次拍图找货的功用存在着疑问，“这儿面会不会存在大数据杀熟的问题，怎样保证这是最优的一款。”

尽管对天猫的晋级仍心存疑问，但不少商家和顾客都对天猫APP的晋级持必定的情绪。在他们眼中，有改动就意味着有开展，“跟着商场走意味着有开展的机会，坚守己见、逆势而为只会失掉许多机会。”