淘宝礼品单网直播礼品在曩昔一年硕果累累，交出了一份亮眼的成果单。

在9月1日举行的2022年淘宝礼品单网直播礼品盛典上，淘宝礼品单网发布了曩昔一年淘宝礼品单网直播礼品取得的成果。总的来说，淘宝礼品单网直播礼品曩昔一年的数据非常亮眼。

据报道，曩昔一年中，淘宝礼品单网直播礼品年景交超越百万的直播礼品间到达了25000个，成交过千万且增速超越100%的品类到达334个。

除此之外，淘宝礼品单网直播礼品还创下了高引流、高复购和高流量价值的“三高”：为品牌店肆引流沉积了1.2亿新会员，而且带来了人均购买超越20次的高复购率，和日均ARPU值超越30元的高流量价值。

本年5月，淘宝礼品单网天猫向外发布了“从买卖到消费”的中心战略，而这次盛典则是初次对外发表淘系内容化的详细施行途径，淘宝礼品单网直播礼品2.0将进入新内容年代。

礼品网阿里巴巴淘宝礼品单网直播礼品工作群总经理程道放在盛典上表明，“从前很多人对电商礼品网直播礼品的印象是‘叫卖式’。咱们现已清晰淘宝礼品单网内容化的新价值建议，便是‘专业风趣的人带你买’。”

为了培育更多“专业风趣”的人，淘宝礼品单网会为优异内容创业者供给职业绑定、佣钱鼓励、专属流量等全方位支撑。

除此之外，这次盛典还发布了新领航方案、引光者联盟、超级新咖方案、源力方案四项主播扶持方针。

这些方针将支撑2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，打造中腰部更坚硬的健康生态。一起还会培育100个粉丝超越百万的内容账号，在工业带孵化500个年景交过千万的标杆账号，引进更多新生力量参加淘宝礼品单网。

硕果累累的淘宝礼品单网直播礼品乘胜追击，正式进入与内容深度交融的新年代。

淘宝礼品单网直播礼品进入“新内容年代”

有业内人士从前说到过，大概在 2011 年末到 2012 年上半年，礼品网阿里做过一个判别，以为淘宝礼品单网的用户数或许再涨三四年就要见顶了。

2015年，移动互联网流量增加开端放缓，呈现流量见顶的预兆。彼时活泼买家数超越四亿的淘宝礼品单网，跟礼品网阿里之前猜测的相同，增速开端下降，获客本钱也在不断上升。

为了补偿站内流量，淘宝礼品单网在2015年末敞开了内容化战略，从传统的货架电商礼品网向千人千面等方向改变，推出了淘宝礼品单网直播礼品、微淘、淘宝礼品单网头条等内容频道。

在淘宝礼品单网直播礼品上线四个月后，李佳琦和薇娅参加了淘宝礼品单网的直播礼品系统，开端了直播礼品带货的生计。

为了招引更多品牌和商家上淘宝礼品单网开直播礼品，那会的淘宝礼品单网可以说是举全渠道之力来扶持李佳琦和薇娅，期望可以打出标杆来进行“招商”。

终究李佳琦和薇娅完成了直播礼品带货的神话，而在看到了直播礼品对进步订单转化率的作用后，越来越多的商家便参加到直播礼品傍边。

年代风口下，看到头部主播间一再被改写的成交额后，来自各行各业的商家都涌进了直播礼品间进行带货，直播礼品也成为了商家营销的常态化东西，淘宝礼品单网的店肆自播和达人直播礼品呈现出蒸蒸日上的局面。

淘宝礼品单网直播礼品的战略位置水涨船高，淘宝礼品单网直播礼品常态化后，直播礼品间的数量在飞速增加，站内流量又有点不行用了。而这时，内容化便成为了新方向。

在上一年的淘宝礼品单网双十一MCN与商家生态大会，淘宝礼品单网直播礼品宣告了两件大事：一件是淘宝礼品单网直播礼品将初次在双十一期间取得淘宝礼品单网主页的一级进口，另一件则是淘宝礼品单网直播礼品将把短视频和直播礼品深度结合，走“短视频种草+直播礼品拔草”道路。淘宝礼品单网未来还会经过流量歪斜的方法，对一些具有短视频内容创造才能的账号进行扶持。

本年的淘宝礼品单网直播礼品盛典也清晰说到，淘宝礼品单网直播礼品敞开2.0版别后，渠道流量分配机制的逻辑，将从成交为主要目标转为成交、内容双目标，内容更好或是转化更高的直播礼品间可以取得更多的公域流量，一起还清楚了“从内容种草到成交迸发”的双轮驱动生长新途径。

除此之外，为了更好的服务10亿顾客，淘宝礼品单网直播礼品会和猜你喜爱、逛逛、查找等手淘场域以及点淘完成“大公域贯穿”，以此探究更大的增量空间，协助商家触达更广泛的消费人群。

“直播礼品是淘宝礼品单网天猫从买卖走向消费的重要载体，短视频与直播礼品的内容将贯穿手淘每一个用户的动线。”

礼品网阿里巴巴淘宝礼品单网天猫工业开展及运营中心总裁吹雪在盛典上，再次指出了淘宝礼品单网直播礼品的重要位置和内容的重要性。

未来已来，淘宝礼品单网直播礼品吹响号角，正式进入新内容年代。

内容电商礼品网结局还未到来

内容电商礼品网江湖如火如荼，瞬息万变。

老牌玩家抖音礼品网和快手礼品开端拓宽货架电商礼品网，开展全域爱好电商礼品网，转型玩家淘宝礼品单网和京东礼品网则是加快内容建造，打造内容与消费相交融的渠道。

在曩昔，传统电商礼品网更倾向于用户在站外种草，然后回到渠道进行消费。而在看到了种草的巨大商场后，电商礼品网渠道开端进行内容化建造，想要将用户的种草习气引导至站内。

所以淘宝礼品单网和京东礼品网分别在APP主页上线了种草渠道“逛逛”和“逛”，淘宝礼品单网更是在上个月加快查找进口短视频化，部分产品不再以图文方式展现，而是直接以短视频的方式呈现。

本年5月，抖音礼品网电商礼品网总裁魏雯雯提出抖音礼品网将从本来的爱好电商礼品网，晋级为“全域爱好电商礼品网”，在开掘用户爱好的基础上，掩盖用户全场景，满意用户全链路购物需求。在8月时，抖音礼品网电商礼品网进职事务调整，分出内容和货架两条事务线，拓宽货架电商礼品网，培育用户自动购物的习气。

“抖音礼品网电商礼品网比较奇特的点在于，它让你萍水相逢的东西更多，或许一条短视频，或许一个直播礼品的瞬间，激起了用户的共识，新品就打爆了。”

原抖音礼品网电商礼品网运营负责人李恬关于内容电商礼品网的了解非常深入，好的内容可以激起顾客的潜在需求，这是抖音礼品网电商礼品网可以快速兴起的关键因素，或许也是各个电商礼品网玩家加码内容建造的原因。

其实，不论是以淘宝礼品单网为代表的传统电商礼品网，还是以抖音礼品网为代表的爱好电商礼品网，他们实质诉求其实都是相同的，便是完成渠道内容种草和消费的商业闭环。

内容电商礼品网赛道的竞赛再次进入白热化阶段，在这场异曲同工的竞赛中，谁能成为终究赢家，咱们拭目而待。