不甘于只做短视频的抖音礼品网，正在加快拓宽自己的商业帝国鸿沟，在上个月一再传来事务拓宽的新动态。

8月15日，有音讯传出，抖音礼品网电商礼品网的职业运营将分出内容事务和货架事务两条事务线，而且部分中腰部事务会交给抖音礼品网电商礼品网服务商团队履行，抖音礼品网电商礼品网将主要做商城和品牌。

这次调整会要点布局抖音礼品网商城、查找、店肆等场景，以此开辟更多商家运营阵地和顾客购物途径。

进一步开展货架电商礼品网，标志着抖音礼品网电商礼品网将改动以往内容深度绑定电商礼品网的“货找人”方式，向传统电商礼品网的“人找货”方式挨近，培育用户自动消费的心智，满意全链路购物需求。

紧接着在19日，抖音礼品网和饿了么官宣协作。饿了么将依据抖音礼品网敞开渠道，以小程序为载体，和抖音礼品网一同携手探究本地日子服务的新场景晋级，在视频化年代给顾客带来 " 即看、即点、即达 " 的本地日子新体验。

而就在不久之前，抖音礼品网上线了“团购配送”的功用，推出餐饮类即时配送到家服务。用户只需拍下支撑“团购配送”的套餐链接，填写地址和付出订单后购买的美食就可以配送到家。

但“团购配送”并没有供给渠道配送服务，商家只能挑选自配送或是联络第三方渠道配送，运营本钱较高，配送的餐品品类上也是以高客单价的套餐为主。

而这次和饿了么协作，300万蓝骑士可以补足抖音礼品网在外卖事务上的交给和履约短板，满意商家和用户的即时配送需求。

全面完善电商礼品网布局，跨界协作推动本地日子事务，抖音礼品网想要做一个超级消费APP的野心现已清楚明了。

内容建立超级APP的地基

好内容成果好生意，回看抖音礼品网的商业开展之路，可以发现，抖音礼品网商业化地图的起点便是内容。

我国互联网络信息中心最新发布的第50次《我国互联网络开展情况计算陈述》显现，到2022年6月，我国网民规划为10.51亿，其间短视频的用户规划增长达9.62亿，占全体网名的91.5%。

现在，简直一切网民都在看短视频，而抖音礼品网的单列信息流和强壮的算法引荐，能让用户愈加沉溺其间。现在，抖音礼品网的日活现已打破6亿，用户运用时长也现已挨近120分钟。

在每天长达两小时的刷视频进程中，用户愈加简单被算法精心引荐的内容所种草，在不经意间就发生消费愿望。在这个基础上，抖音礼品网诞生了爱好电商礼品网这一电商礼品网新方式。

“抖音礼品网电商礼品网比较奇特的点在于，它让你萍水相逢的东西更多，或许一条短视频，或许一个直播礼品的瞬间，激起了用户的共识，新品就打爆了。”

就像原抖音礼品网电商礼品网运营负责人李恬所说的相同，抖音礼品网的爱好电商礼品网不需求用户有需求，而是在用户被迫承受内容的情况下，经过好的内容来激起顾客的潜在需求，从而发生买卖行为。

相同的，抖音礼品网的巨大流量招引了很多的餐饮商家入驻，短视频和直播礼品的方式也更有利于商家进行营销。

在这个进程中，经过内容种草的用户有了团购或是即看即买的需求，商家也有了打通流量转化途径，执行商业收益的需求。

所以抖音礼品网为了打通转化途径，自然而然地就催生了本地日子事务。从开端的上线团购功用满意到店需求，到推出“团购配送”做起即时配送服务，再到最近的和饿了么协作补足履约短板，抖音礼品网不断完善自己的本地日子服务。

除此之外，好的内容也让用户更乐意自动传达，发生交际行为。

咱们常常可以看到，在抖音礼品网的谈论区里，常常有网友呼唤自己的朋友前来观看视频，在视频下进行互动谈论。

对此，抖音礼品网集团CEO张楠从前表明，“抖音礼品网的交际功用是个自然发生的进程，用户的表达互动需求在抖音礼品网内部开端发酵，促进了抖音礼品网的交际”。

可以说，是抖音礼品网的优质内容催生了渠道电商礼品网、本地日子和交际等服务的诞生，更是支撑着抖音礼品网超级APP这栋“大楼”拔地而起的安定地基。

巨子们的超级APP梦

在互联网开展初期，开发者规划APP时都只专心于处理用户的一个问题，比及互联网过了流量盈利期后，单一类型的APP逐步被交融型APP替代。

依据APP的不同功用，咱们一般将APP划分为三类：第一类是满意用户特定日子场景需求的东西类APP，比方说满意用户的购物需求的淘宝礼品单网和京东礼品网，满意用户的导航需求的百度地图和满意用户的即时需求的美团礼品；第二类是交际类APP，比方微信和QQ；第三类便是内容类APP，比方抖音礼品网和小红书。

在前期，这些APP都只是满意用户的单一需求，但开展至后期，在互联网盈利逐步消失，渠道的获客本钱开端上升后，单一的服务方式现已难以再取得新的流量。

所以为了留存用户和抢夺新流量，巨子们都开端打破原有的范畴，在APP里不断地叠加消费场景，经过供给更多的服务内容来招引用户，带来更多的用户运用时长。

其间最典型的便是微信和付出宝，二者从开端的交际类和付出类APP，渐渐演变成现在涵盖了交际、本地日子、付出、购物、内容等事务在内的超级APP。

之后美团礼品也不再局限于本地日子，拓宽了旅行和出行等服务场景，百度地图也成为了聚合类打车渠道，淘宝礼品单网和京东礼品网等电商礼品网渠道做了内容，抖音礼品网和小红书内容渠道也做起了电商礼品网。

愈加丰厚的消费场景，不只可以留存用户，进步渠道的用户活跃度，也可以反哺渠道的主营事务，发明更有黏性的生态。

因而，APP集成越来越多功用或许会是未来互联网的开展趋势，而像抖音礼品网和饿了么相同巨子之间进行互联互通协作，或许也会是趋势之一。

而关于用户来说，调集了各类服务的超级APP无疑让用户的日子愈加便当。用户只需求一个APP就可以满意自己的日常需求，不必再来回跳转在不同的软件之中，也可以不必再装置一大堆软件，可以给手机“减肥”，留下更多的手机内存。

守城重要，进攻相同重要，在超级APP这个新战场上，巨子们不断开辟国土，都巴望取下那面标志着成功的旗号。