失掉“超头”之后的淘宝礼品单网直播礼品，好像显得有些“焦虑”。

一方面，在刚过去的2022淘宝礼品单网直播礼品盛典上，其声称淘宝礼品单网直播礼品将进入2.0“新内容年代”，再次押宝内容。

另一方面，无论是引进多位外站主播、举行主播选拔节目《我国新主播大赛》，仍是相继公布的一系列主播扶持方案，淘宝礼品单网直播礼品正在紧锣密鼓地强大自己的主播部队。

在薇娅账号被封、李佳琦停播之后，淘宝礼品单网直播礼品需求造血、扶持新的头部主播，也要在抖快的进攻下争夺和沉积更多的流量。淘宝礼品单网直播礼品该怎么缓解焦虑？

再押宝内容
继上线独立App后，东方甄选又有新动作。

9月6日，据自媒体报导，东方甄选现在正在准备淘宝礼品单网直播礼品。据一段网传的东方甄选粉丝聊天记录，有东方甄选相关淘宝礼品单网客服表明：“东方甄选的淘宝礼品单网直播礼品正在准备傍边。”

音讯一出，敏捷引起重视和谈论。可是，在咱们力争上游地谈论该音讯时，好像都疏忽了很重要的一点，那便是：或许比起东方甄选需求淘宝礼品单网直播礼品，更多的是淘宝礼品单网直播礼品需求东方甄选。

从淘宝礼品单网直播礼品的视点看，其现在迫切需求头部主播的加持。自从薇娅、雪梨相继离场，李佳琦停播后，淘宝礼品单网直播礼品需求新的具有全网影响力的大主播，为其带来新的流量。

9月1日，在“超头”主播初次缺席淘宝礼品单网直播礼品盛典上，淘宝礼品单网直播礼品声称将进入2.0年代。而淘宝礼品单网直播礼品2.0最大的改动，正是以直播礼品串联大淘系的悉数消费场景。

为了更好的服务顾客，淘宝礼品单网直播礼品会和猜你喜爱、逛逛、查找等手淘场域以及点淘完成“大公域贯穿”，以此探究更大的增量空间，协助商家触达更广泛的消费人群。

这意味着往后渠道流量分配机制的逻辑，将从成交为首要目标转化为成交、内容双目标。

那么，进入2.0年代，有何新的改动？关于组织和主播有何影响？

“（淘宝礼品单网直播礼品）2.0其实便是新增了一个点淘短视频引流。”在新播场的读者沟通群中，有某职业人士如是说。

在他看来，此次淘宝礼品单网2.0最大的改动，便是淘宝礼品单网直播礼品App——点淘新增的短视频引流功用。鼓舞商家多拍短视频，给短视频流量，再经过短视频的方法引流到产品的直播礼品间。这一点淘宝礼品单网直播礼品在此前没有打通，现在才开端互通，是一个新的改动。

他还泄漏，该功用会取得渠道的流量鼓励。“咱们活动奖赏的17万流量，大部分是短视频的渠道鼓励流量。”该职业人士表明。

多项扶持，张狂拉新
除了加码渠道内容之外，淘宝礼品单网直播礼品还将目光投向了新主播的引进。

8月18日，由淘宝礼品单网直播礼品联合点淘主办的《我国新主播大赛》，历经一个月总算收官。据悉，该大赛于7月份正式发动，节目合计招引超1700名选手参赛。

这场主播大赛共分为晋级赛、战队赛、巅峰赛三个阶段，并邀请了头部主播烈儿宝物、陈洁kiki、明星林依轮等组成主力导师团。

在决赛之夜，终究选出了11位新星主播，由艺人王嘉萌、小P教师、于希希-喵爷等，组成淘宝礼品单网直播礼品新主播天团。而此次大赛成团的新主播们更是来自各行各业，甚至有的选手此前彻底没有触摸过直播礼品。

而此次淘宝礼品单网的《我国新主播大赛》并不是先例。早在本年6月，抖音礼品代发就推出了首个新星主播扶持方案“主播请就位”，招引了超4000名主播参加海选。

因而，有业界人士以为，在抖音快手礼品加快淘宝礼品单网化的一起，淘宝礼品单网也越来越向抖音靠近了。

不仅如此，在主播部队的建造上，淘宝礼品单网也在不停地招贤纳士。这其间就包含抖音颜值博主“一栗小莎子”、短视频剧情达人朱一旦、快手礼品喜剧带货博主小沈龙、自媒体大V年糕妈妈、国民歌手蔡国庆、奥运冠军杨威等。

4月17日，抖音1178万粉丝的颜值博主“一栗小莎子”在淘宝礼品单网敞开了她的直播礼品首秀，而这也是“一栗小莎子”自“蓝色战袍”爆火以来，全网的初次直播礼品。

当晚，截止直播礼品完毕，“一栗小莎子”总场观看人数255万、涨粉逾越5万。据悉，在淘宝礼品单网直播礼品一个月，“一栗小莎子”涨粉53万，直播礼品总场观超1200万，现在淘宝礼品单网涨粉粉丝总量64.8万。

在抖音渠道爆火，个人直播礼品首秀却选在淘宝礼品单网，“一栗小莎子”之所以会挑选跨渠道开展，可以猜想其间离不开淘宝礼品单网直播礼品的大力邀约。

除了“一栗小莎子”，千万级母婴达人“年糕妈妈”的淘宝礼品单网首秀也是一个典型事例。3月24日，年糕妈妈在淘宝礼品单网初次直播礼品，当晚，年糕妈妈直播礼品间观看总人数超450万、涨粉67万，现在淘宝礼品单网共有68.7万粉丝。

你们能想到的（全网一切的短视频或直播礼品达人），咱们基本上都聊过”。淘宝礼品单网直播礼品新生态工作线负责人“虚罗”在承受媒体采访时如是说道。

除了全网网罗头部达人之外，淘宝礼品单网还相继公布了一系列主播扶持方案、方针等，可谓是“使出了浑身解数”。

本年五一期间，淘宝礼品单网直播礼品渠道就面向腰尾部主播专门推出了“九大方针”。不管是新主播仍是老主播，都可以依据本身状况找到对应的流量扶持方针，淘宝礼品单网的官方货品池也为主播供给了更多的挑选。

三月份，淘宝礼品单网还推出了“超级新咖方案”，首要面向的是淘宝礼品单网从外站引进的主播。比方年糕妈妈、一栗小莎子、蔡国庆等，都是超级新咖的专项扶持直播礼品。

此外，还有面向新主播推出的“新领航方案”，以及引光者联盟、源力方案等。

这一系列动作，好像让业内人士看到了淘宝礼品单网直播礼品发力内容、培育更多主播的决计，另一方面也让人感觉到淘宝礼品单网直播礼品的焦虑。

失掉“超头”后的焦虑
据相关报导，5月26日，礼品网阿里巴巴发布了到2022年3月31日的2022财年第四季度财报（礼品网阿里巴巴的财年与天然年不同步，从每年的4月1日开端，至第二年的3月31日完毕）。

财报显现，礼品网阿里巴巴第四季度营收2040.5亿元，同比增加9%，环比下降1.6%。本季度，淘宝礼品单网、天猫GMV同比录得个位数增加。尽管全体仍坚持增加趋势，可是此次的下降，也是淘宝礼品单网建立19 年来初次季度GMV下滑。

而从8月4日礼品网阿里巴巴发布的2023财年第一季度及全年财报来看，礼品网阿里巴巴第一季度营收2055.6亿元，同比下滑1%，预估2039.7亿元。调整后净利润302.5亿元，同比下降30%。

此外，从618战报来看，尽管淘宝礼品单网天猫坚持增加趋势，可是相关于其他渠道的“张狂蚕食”，淘宝礼品单网显得有些“大不如前”。头部主播的缺失，更是使得点淘初次被抖快逾越。

2020年10月，点淘App作为淘宝礼品单网的官方直播礼品渠道而诞生，截止现在，点淘的总下载量为2.1亿次。关于季均日活逾越3.4亿人的淘宝礼品单网来说，这样的下载量明显并不亮眼。

有网友谈论：“淘宝礼品单网直播礼品现在最缺的是流量。”

李佳琦薇娅之后，淘宝礼品单网一向没有呈现可以独立自主的头部大主播。现在的淘宝礼品单网好像显得有些“孤立无助”，急需补齐自己的流量缺口。

淘宝礼品单网直播礼品之所以引进站外大咖，首要是想经过站内和站外多场景的预热联动，可以为渠道带来新的流量、论题度甚至新的全网影响力。

可是，从现在状况来看，无论是一栗小莎子、年糕妈妈，仍是经过竞赛新参加的各种新星主播，明显都无法担任大任。

新播场还在淘宝礼品单网直播礼品里看到，一栗小莎子的直播礼品频率并不高。除了刚入驻接连播了三天之外，5-8月的直播礼品频次大概是一个月播4-6次，简直相当于周播。

如果说，此前李佳琦和薇娅两个“超头”主播的走红是天时地利人和，那么现在风口现已吹过，想要再捧出这样量级的主播简直不太或许。但具有电商礼品网堆集优势、很多商家资源优势、消费场景更老练的淘宝礼品单网直播礼品，仍具有不弱的战斗力。

仅仅，怎么让中腰部主播集体接受起头部主播的流量、打造更多的好内容，为渠道找到一条更适合开展路途，依然是横亘在淘宝礼品单网直播礼品面前的难题。