电商礼品单网江湖最大的搅局者抖音礼品网和快手礼品网，这两年盯上了另一个万亿商场，不断加码本地日子事务。

前段时间，快手礼品网再一次进行了安排架构调整。

由从零到一树立快手礼品网电商礼品单网的原电商礼品单网事业部负责人笑古带队，快手礼品网将此前涣散在主站和电商礼品单网两个事业部的本地日子整合晋级为独立部分，并将其战略地位升格为与主站、商业化、电商礼品单网、国家化等事务平行的一级部分。

上一年年末，快手礼品网就和美团礼品到达协作，在快手礼品网的敞开渠道上线美团礼品小程序，但这次协作并没有扩展快手礼品网本地日子的存在感。

建立一级部分后，快手礼品网将考虑正式自建一支头部连锁商户大客户销售礼品代发团队，并活跃与抖音礼品网本地日子商接洽，大力拓宽商家资源。

而短视频渠道的另一个霸主抖音礼品网，则是在更早之前就将本地日子晋级为公司的P0级项目，布局的脚步也更为敏捷。

字节跳动本地日子事务在上一年年末定下了“保300亿争400亿”的全年方针，在本年将方针提高至500亿元。与OKR提高相对的，则是抖音礼品网在本地日子上的继续发力。

上个月，抖音礼品网和饿了么官宣协作，两边将一同携手探究本地日子服务的新场景晋级，在视频化年代给顾客带来 " 即看、即点、即达 " 的本地日子新体验。

在这之前，抖音礼品网还大力开展达人探店，补偿短少地推人员的短板，并推出了本地日子商家运营渠道“抖音礼品网来客”APP。本年7月，抖音礼品网还上线了“团购配送”功用，推出餐饮类即时配送到家服务，顾客可以在站内完结整个下单链路。

有媒体报道，抖音礼品网现已对本地日子进行了流量歪斜。在信息流推送中，“本地化”的成分越来越高，商家的短视频内容只需带上POI（地理位置），就会得到本地流量推送。

不断布局本地日子的抖音礼品网和快手礼品网来势汹汹，必然对美团礼品主导的本地日子商场形成新一轮冲击。

电商礼品单网之后，短视频推翻本地日子

王兴从前说过:“美团礼品外卖最大的对手看起来是饿了么,但更或许推翻外卖的却是咱们还没关注到的公司和方式。”

的确，最大的推翻往往来自职业之外，打败你的也纷歧定是你的同行，这点在电商礼品单网职业就现已得到验证。

相关数据显现，快手礼品网电商礼品单网2021年的GMV为6800亿元，抖音礼品网尽管没有发布官方数据，但据广发证券、国金证券、华创证券猜测，抖音礼品网电商礼品单网2021年GMV为7000-8800亿元之间，直逼万亿GMV。

要知道，到达万亿GMV这个方针，阿里礼品网用了9年，京东用了14年，而抖音礼品网电商礼品单网才正式建立不到两年，就快要完成这个方针。

从短视频渠道中诞生的爱好电商礼品单网对传统电商礼品单网形成了剧烈冲击，重塑了电商礼品单网职业的竞赛格式，在本地日子赛道上，这个局面或许又将再次演出。

和用户有外卖需求才会翻开的美团礼品比较，抖音礼品网和快手礼品网巨大的流量池对商家来说极具招引力：快手礼品网日活到达3亿，抖音礼品网日活则是打破6亿大关，二者的用户运用时长更是挨近120分钟。

除此之外，短视频的产品形状与本地日子的服务场景更为符合，商家可以经过优质内容激起用户的消费愿望，缩短用户的决议计划周期。而现场感和即时性更强的外卖直播10000礼品网方式，也提高了流量转化功率，招引更多商家入驻和开播。

但是，短视频本来的优势也对本地日子事务的展开形成必定阻止。

短视频渠道最大的法宝便是算法引荐，可以协助优质商家触达公域流量，为商家打造爆款产品。但由于地域约束，本地日子商家可以服务的规模有限，难以像电商礼品单网相同面向全国，这就会约束渠道打造爆款的才能。

而在“二八效应”下，渠道流量往往集合在那些更懂视频创作和直播10000礼品网的头部品牌商家或连锁商家上，对中小商家的招引力有限。

但本地日子的主体商家，恰恰便是这些极为涣散但又数量巨大的中小商家，假如不能招引这些中小商家入驻，那么渠道能给用户供给的挑选就极为有限。

此外，比较于现已耕耘线下礼品网多年的美团礼品，抖音礼品网和快手礼品网在本地日子基础建造和运营体系上仍然存在很大缺乏，就像之前抖音礼品网推出“团购配送”功用却不供给配送服务，需求商家自行寻觅第三方配送渠道相同。

总而言之，短视频渠道有着合适开展本地日子事务的土壤，但在处理中小商家的流量难题，以及完善基础设施建造和配套服务之前，还难以推翻本地日子现有格式。

拥堵的本地日子赛道

除了抖音礼品网和快手礼品网两个新玩家建议进攻之外，百度、阿里礼品网这些老玩家们也在不断加码本地日子，本地日子赛道可以说是越来越拥堵了。

近来，从“千团大战”中杀出来，从前担任百度O2O战略重担的百度糯米宣告关停。

百度外卖被饿了么收买，百度糯米宣告关停，但百度仍然没有抛弃本地日子这块大蛋糕，而是以小程序为切断，把本地日子服务“装”进了百度APP。

2020年，百度APP上线了“惠日子”智能小程序，在本年还和美团礼品、顺丰礼品代发网、猫眼、携程等企业进行互联互通。

在百度APP的“惠日子”页面中，一站式集合了旅行出行、电影购票、购物、点餐等第三方服务功用，用户无需跳转不同的APP，就可以满意吃喝玩乐购的需求。

阿里礼品网则是在上一年进行新一轮本地日子事务的安排架构调整，将具有本地日子服务基因的饿了么、高德和飞猪，组成了全新的“飞高了”阿里礼品网日子服务大板块。

在对手来势汹汹的情况下，本地日子的“老大哥”美团礼品也没有束手待毙。近来，美团礼品APP主页进行改版，在顶部新增了“美食百货，随叫随到”专区，业内人士以为，这是美团礼品全力押注即时零售礼品的显性信号。

在本年4月，美团礼品还上线了面向商家和达人的免费开播东西“美团礼品直播10000礼品网帮手”，再次加码直播10000礼品网带货。

前瞻工业研究院数据显现，2021年我国互联网本地日子服务职业商场规模到达2.6万亿元，估计在2025年商场规模到达4万亿元。

蕴含着巨大机会的本地日子，成为了巨子们一起瞄准的“第二增加曲线”。

而在竞赛越来越剧烈的情况下，新入局的玩家要想成为职业的推翻者，还需求不断下功夫，凭仗本身的差异化优势，来分得那块最大的“蛋糕”。