双11前夜，罗永浩、俞敏洪两位抖音直播的重量级人物相继入淘。在外界议论纷纷的时分，抖音好像无动于衷。

但其实，来自抖音的反击早就现已开端了。

本年双11招商大会，抖音电商礼品单网以“聚力抖音商城，完结全域迸发”为主题，并宣告本年商城将成为抖音双11大促的首要成交阵地。

此外，抖音本年还初次推出了“预售定金”和“跨店满减”等电商礼品单网途径的惯例玩法。

抖音商城正式走上双11主舞台，阐明抖音和淘宝礼品单网、京东等传统电商礼品单网途径正面比赛的这一天总算来了。

事实上，抖音商城和查找作为抖音电商礼品单网拓荒的新战场，位置现已越来越重要。

在第二届生态大会上，抖音宣告将从爱好电商礼品单网全面晋级为全域爱好电商礼品单网。在原有短视频和直播之外，重点发力商城和查找，未来新场域占比将超越总量的50%。

很明显，在“货找人”和“人找货”的双向链条下，直播不再是抖音电商礼品单网的仅有增长极，商城将成为重中之重。

无独有偶，快手礼品网电商礼品单网也确认了一条争夺商家、布局商城的开展途径。

快手礼品网电商礼品单网于2022快手礼品网116商家大会上，宣告将正式推出商城频道用于本年双11大促，打造成流量场景进口之一。

据悉，在内测期间，有七成以上没有在快手礼品网直播间下过单的用户在商城频道完结下单。这充沛印证了快手礼品网商城的开展潜力。

全力押注商城以建立货架电商礼品单网，抖音和快手礼品网悄然探入了传统电商礼品单网途径的内地。

双11既是一次全新的大考，也是一次可贵的顾客成交迸发节点。掌握机遇，抖音和快手礼品网的短板将得到快速补足。

实际上，聚集长时间主义，除了向货架电商礼品单网挨近，抖音和快手礼品网别无挑选。

数据显现，2021年国内直播电商礼品单网职业的总规划到达12012亿元，估计到2025年能够到达21373亿元。而同年，全国电商礼品单网交易额则到达42.3万亿元。

两比较较，在电商礼品单网的这块大蛋糕中，直播电商礼品单网所占的份额太小。

更重要的是，2021年国内直播电商礼品单网用户规划到达4.64亿，占网民全体数量的44.9%。将近一半的用户团体却没有带来相应份额的GMV。

这是由于直播电商礼品单网额客单价全体偏低，并且转化率也无法确保。

以抖音电商礼品单网为例，相关数据显现，100元以内的产品占有近9成的大盘销量。天然的天花板下，抖音快手礼品网不可能永久限制在直播电商礼品单网赛道。

此外，爱好电商礼品单网的实质是激起用户的消费需求，具有必定的不确定性。

这就使得，爱好电商礼品单网或许能够打破货架电商礼品单网的上限，但一起也无法给出一个清晰的底线。因而，爱好电商礼品单网中的商家遍及具有提高复购率的难点。

这时分，爱好电商礼品单网向货架电商礼品单网迫临成为必定。

抖音快手礼品网和淘宝礼品单网的一次双向奔赴

进入正面战场，在抖音和快手礼品网的充沛准备之下，双11大战剑拔弩张。

首要来说说抖音，抖音双11初次选用与天猫礼品单网、京东等相似的活动节奏，10月24日正式敞开预售，11月1日第一波迸发，并于11月11日终究迸发。

直面硬刚的气势，抖音现已拉满。

比较抖音，快手礼品网就显得愈加内敛一些。快手礼品网“116心意购物节”只从称号上就避开了双11，可是力度却一点也没有迷糊。

快手礼品网电商礼品单网宣告本年将投入此前2倍的流量助力商家生意迸发，用户下单每满60元也能够运用购物金抵扣6元。

面临来势汹汹的抖音和快手礼品网，淘宝礼品单网早已反守为攻，逐渐向直播化短视频化浸透。

淘宝礼品单网直播、首猜、逛逛、查找、有好货等不同的淘宝礼品单网场域内容化的比重不断提高。

跟着淘宝礼品单网直播进入“新内容年代”，淘宝礼品单网正式晋级为“从内容种草到成交迸发”的双轮驱动形式。

向抖音、快手礼品网的方向跨进，是淘宝礼品单网补齐途径内容短板的必经之路。

电商礼品单网下半场，淘宝礼品单网不再想只做一个“货架”。一般来说，货架电商礼品单网的顾客都带有很强的消费意图，会很快达到成交。

这本是一件功德，但在流量盈利消失后，怎么添加顾客在途径的停留时间然后完结更多的成交，现已成为电商礼品单网全职业一起的主题。

因而，跟着内容份额的继续提高，淘宝礼品单网会越来越“抖音化”。

实际上，咱们会发现抖快和淘宝礼品单网两个阵营之间的鸿沟感正在消失。

本年3月份，快手礼品网挥刀斩断了淘宝礼品单网联盟与京东联盟的外链，走上闭环电商礼品单网的开展之路。近来，快手礼品网现已康复了淘宝礼品单网联盟的链接，从头牵手淘宝礼品单网。

相同，淘宝礼品单网天猫礼品单网也体现出了对爱好电商礼品单网途径的容纳和需求。10月24日，天猫礼品单网初次在抖音敞开直播，直播内容以介绍双11攻略为主。到现在，天猫礼品单网官方账号在抖音的粉丝量现已打破80万。

商业形式加快交融，货架电商礼品单网和爱好电商礼品单网会逐渐走向交叉点，终究异曲同工。

双向奔赴下，电商礼品单网职业将打破现有的限制，晋级成一种全新的形状。

电商礼品单网现已成为内容途径变现的必要手法

“本年双11是历年最多样化的一届。”

这种多样化不止体现在形式和玩法上，还体现在参加大促的途径上。

途径端，淘宝礼品单网、京东、拼多多礼品代发网、唯品会、抖音、快手礼品网、小红书等途径的号角现已吹响。

从现象中找趋势，跟着越来越多内容流量途径的参加，电商礼品单网现已完全成为内容途径变现的必要手法。

其间，B站便是本年新参加双11的代表之一。备战双11，B站仓促补齐途径的购物功用。

10月14日，B站为直播带货敞开公域进口，具体体现为在主页直播分区上线了购物分区。该分区的直播间全量放开了“小黄车”功用。

此外，视频号以外，腾讯的其他事务也参加了本年双11。

10月23日，腾讯旗下品牌商城“腾讯荟聚”发动双11“会买节”，为顾客定制了“精选”和“福利”两大频道。

当内容途径团体挑选经过电商礼品单网来包围，双11就变成了一个很好的关键。

无论是B站等新势力入局电商礼品单网，仍是抖音快手礼品网包围货架电商礼品单网，都只是立足于不同的开展阶段罢了。

玩家越来越多，战局越来越紊乱。可是有一点是一致的，那便是在一起参加双11的过程中，不同的商业形式和不同的职业完结了协同开展。

抖音、快手礼品网等内容途径的入局，现已为电商礼品单网职业的久远开展注入了不一样的活力和活力。