老罗真的退网了吗？这可能是自四个月 钱 罗永浩宣告将退网专注创业时至今日，大多数用户最为隐晦的一个问题。究竟，退网之后的老罗，好像随处可见。不只仅在交个朋友抖音直播礼品10000间可以看到他的身影，苹果发布会的常态化吐槽也没有错失……而这样的状况，在10月罗永浩官宣入驻淘宝礼品单网直播礼品10000间之后，到达了高峰。

10月24日，罗永浩初次在淘宝礼品单网直播礼品10000间内展现了自己的超强号召力：10 分钟观看量飙至 306 万，1 小时观看人次打破 550 万，两小时观看人次打破 1000 万。而淘宝礼品单网也相同报之以李，在微博、豆瓣、手淘、点淘开屏位、热搜位等黄金宣扬点位大举铺设了罗永浩的直播礼品10000预告。

老罗仍是那个了解的老罗，不管在哪，号召力犹存。

01 双十一抢滩登陆淘宝礼品单网
直播礼品10000当晚，罗永浩和朱萧木在八点之前就敞开了预热。19点37分，直播礼品10000间便现已有687万人观看，19点50分到达800万人，正式开播后10分钟左右观看人数便打破了1000万人。虽然淘宝礼品单网调整了最高人数显现约束，但罗永浩一度在口播过程中指出自己排在第二，半途也偶然从第二掉到第四。

作为淘宝礼品单网首秀，罗永浩天然也带来了很多福利：9.9元一箱可口可乐、1元三只松鼠礼品网站饼干、1元3瓶啤酒、1分钱帆布袋……到下播，24日罗永浩直播礼品10000间算计上架超越150个产品链接，包含家电数码、食物保健、护肤护理、家居生活、服饰运动、酒饮等内容。例如，iPhone13在罗永浩直播礼品10000间的价格为4699元，比中国电信官网旗舰店的价格要低1300元，300+的备货很快被抢空。

依据点淘数据，罗永浩的场观数为2666.6万，猜测罗永浩淘宝礼品单网直播礼品10000首秀的GMV至少有2.1亿元。从这个视点来看，罗永浩的淘宝礼品单网首秀获将打破自己在抖音年货节发明的2.28亿元的纪录。

但假如问那些观看老罗淘宝礼品单网首秀的用户，或许“丢人”会成为当天直播礼品10000的关键词。

冥冥之中的指引下，罗永浩的淘宝礼品单网首秀与两年前的抖音直播礼品10000首秀惊人地相似：产品价格犯错、提词板毛病、产品PPT卡死、抽奖程序Bug，罗永浩一边吐槽自己的职工“丢人”，一边将节奏拉回正轨。传统艺能罗氏“挖苦”仍是数次出现在直播礼品10000间里。“我横竖现在表情操控还可以，还在浅笑啊。但你们自己想想处分方案，咱们完毕后会上见。”回忆此前的锤子发布会，也天然不难发现前史总是惊人的相似，这样的节奏，很罗永浩。

但这样的匆促，好像有迹可循。据相关媒体报道，“交个朋友”团队只提早双十一预售前两周才收到淘宝礼品单网的约请。他们匆忙从外部招募了淘宝礼品单网运营团队，直到首播前一天的10月23日，罗永浩才终究确认选品。

事实上，依照罗永浩的性情，好像并不契合这样匆促的直播礼品10000节奏。而且据媒体报道，罗永浩宣告创业的 AR 公司 "ThinRedLine"（细红线），于10月完结近4亿元天使轮融资，由美团礼品龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家组织跟投，并方案于10月底持续敞开新一轮融资。

那为什么罗永浩要在双十一期间抢滩登陆淘宝礼品单网直播礼品10000间呢？

02 主播跨渠道或将成为新常态
从交个朋友直播礼品10000间的视点来看，当时交个朋友和抖音的排他性协作协议现已到期，与此一起伴随着“罗永浩式退网”，交个朋友直播礼品10000间的影响力不复以往，难以登顶抖音直播礼品10000带货头牌的方位。在这样的机会下，淘宝礼品单网的橄榄枝来得恰逢当时。

此外，与抖音不同，淘宝礼品单网也给予了店肆更高的天花板。

瑞银陈述显现，淘宝礼品单网直播礼品10000前三十名主播占其整体GMV的份额到达了29%，而抖音只要3%。星图数据标明，本年9月，抖音GMV在直播礼品10000电商礼品单网的市场份额是40.5%，点淘是27.5%，抖音和淘宝礼品单网直播礼品10000的总成交额根本在一个量级，但留给大主播的份额则差了将近十倍。

在这样的状况下，抖音礼品代发的流量分配逻辑也发生了改动。2020年，抖音分给头部主播的流量份额高达50%，而从上一年开端，抖音实行了631梯度：60%给品牌自播、30%给垂类达人，只要10%才留给头部主播。这显着与交个朋友直播礼品10000间“两年总GMV到达100亿元”的Flag有所抵触。

值得注意的是，虽然现如今短视频渠道进军电商礼品单网直播礼品10000带货现已成为趋势，包含抖音、快手礼品网等渠道均现已做得风生水起，但关于顾客而言，抖音、快手礼品网在短视频直播礼品10000方面虽然具有优势，但论及购买行为，顾客在做决议计划时，不只仅仅仅看视频，还要回到消费自身，看产品、看价格，以及看配套的售后、仓储物流等模块。从这个视点来看，淘系显着是更契合顾客心里预期和需求的渠道。

更为重要的是，罗永浩自身具有成为直播礼品10000带货尖端IP的才能，多渠道布局也可以将流量铺设最大化，防止主播对单一渠道的过多依靠，在多渠道构成矩阵效应的一起，也可以增强主播和MCN的抗危险才能。

从淘宝礼品单网的视点来看，留给淘宝礼品单网绝地反扑拿回阵地的时刻也不多了。

相关数据显现，2022年上半年，抖音直播礼品10000GMV达10000亿元，快手礼品网直播礼品10000GMV达8000亿元，而淘宝礼品单网直播礼品10000GMV只超越5000亿元。在上一年618期间，全渠道的直播礼品10000带货Top4主播悉数来自淘宝礼品单网直播礼品10000：薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝物。可是本年618，Top5主播中3位来自快手礼品网，两位来自抖音，淘宝礼品单网直播礼品10000无一主播当选。

实际上，罗永浩也不是仅有一个被淘宝礼品单网喜爱的主播，在抖音、快手礼品网、小红书、微博等渠道寻找适宜的主播来培育，除了罗永浩外，本年淘宝礼品单网直播礼品10000现已约请了“一栗小莎子”、“朱一旦”等抖音千万粉丝博主，还有快手礼品网带货艺人小沈龙、母婴达人年糕妈妈等参加矩阵。

03 罗永浩需求习惯
其实，从直播礼品10000当天罗永浩的反响来看，从抖音到淘宝礼品单网的跨界好像过分忽然，以至于罗永浩还没有习惯淘宝礼品单网的节奏。

依据计算，罗永浩在10月24日直播礼品10000当天合计上架了160余个产品，现已是此前抖音首秀时的8倍，但与淘系主播的直播礼品10000节奏比较，还仍然有着显着距离。同日，李佳琦首场上了292个产品，蜜蜂惊喜社是326个产品，香菇来了上架298个产品，简直都是罗永浩的2倍。

与“一哥”李佳琦直播礼品10000间的“买它！”不同，罗永浩直播礼品10000间一脉相承的是与抖音相似的直播礼品10000带货节奏，朱萧木担任具体的介绍，罗永浩则担任点评和吐槽。虽然在此前的预告中，交个朋友直播礼品10000间暗示将会约请多名脱口秀艺人空 将 直播礼品10000间，但淘宝礼品单网的快节奏好像也打乱了这样的规划。

淘宝礼品单网这样的快节奏，关于拿手内容输出的罗永浩而言，显着是丧命的。而当罗永浩逐步把握了淘宝礼品单网的节奏，当罗永浩抛弃了内容对直播礼品10000带货的buff加成，也或许会将形成最中心那一部分用户集体的丢失。