礼品网总站开卖一小时，淘宝礼品单网直播礼品10000场观同比增加600%，这是10月31日晚上8点双十一正式开售后的数据。

本年双十一，淘宝礼品单网直播礼品10000迎来了高光时刻。除了亮眼的数据外，俞敏洪、罗永浩以及刘畊宏配偶，这些抖音的头部大主播，都纷繁参加淘宝礼品单网直播礼品10000战队。

从数据来看，尽管观看人次不少，罗永浩直播礼品10000间过千万、ViVi直播礼品10000间两百多万，俞敏洪也把日常观看只要几百的直播礼品10000间数据提到了150万，可是销售礼品代发状况并不尽善尽美。

在罗永浩10月24的首播中，预估销售礼品代发额只要2.1亿，跟定的几十亿“kpi”相差甚远，而ViVi直播礼品10000间以自有品牌为主，总共34件产品，却呈现了0销量的困境。

礼品网总站数据显现，曩昔一年，淘宝礼品单网新增了超越50万名新主播，天猫礼品单网双11接近的前两个月，有超越100家直播礼品10000组织入驻淘宝礼品单网，眺望科技、无忧传媒等头部MCN也纷繁进场。

表面上看，这是途径们之间的挖人大战，而背面反映出来的却是途径们的无法。

在当今消费疲软的大环境下，不管是途径仍是主播，都深陷流量见顶的苦恼中，也都迫切需求拓展客群、拉新增加。因而，挨近新途径、引进新主播都成为途径自救的方法。

现在，这场没有硝烟的战役，正愈演愈烈。

抖音头部主播入淘，为何不服水土？
“上大学不只是为了找作业，更是为了取得不被作业限制的权力。”双十一正式开售的第一晚，俞敏洪坐在直播礼品10000间里说道。在这个寸岁月寸金的时刻段里，初次来到淘宝礼品单网直播礼品10000的俞敏洪，没有卖货，反倒是跟大学生谈起心来。

而他的到来也让这个日常观看人数不过千的“新东方好教师”直播礼品10000间，观看人次到达了150万。

相较于这个直播礼品10000间的温情，近邻罗永浩直播礼品10000间就热烈多了。

“双11男人们的需求该有人管管了。”伴随着这句标语，10月24日罗永浩正式在淘宝礼品单网直播礼品10000开播。

曩昔两年，罗永浩都是作为抖音的头部主播。在2020年4月1日晚8点罗永浩抖音直播礼品10000间仅用了三个小时就发明了1.1亿元的成交额，2020年双十一，罗永浩成为抖音明星成交额首位，2021年双十一，罗永浩位列抖音带货主播榜第一。

可是“抖音一哥”的罗永浩在淘宝礼品单网直播礼品10000的首场直播礼品10000，从销售礼品代发额看，却并不如人意。10月24日晚，罗永浩呈现在淘宝礼品单网直播礼品10000间，尽管短短两小时，观看人数从300万涨到1000万，预估销售礼品代发额却只要2.1亿，乃至一款价格115元、主打高性价比的男性护肤套装，到预售当天23点，预定量仅有300单。

礼品网总站此前据年代周报报导，罗永浩团队的方针是期望在某个范畴做到第一名，整个双十一期间带货GMV估计几十亿元，现在看来，离这个方针仍相距甚远。跟“淘宝礼品单网一哥”李佳琦网传的一百多亿销售礼品代发额比较，更是相差悬殊。

不过罗永浩直播礼品10000间的论题性却一直不断。从开播以来，作为脱口秀天花板领笑员的罗永浩，先后邀请了徐志胜、李诞两个脱口秀演员做客直播礼品10000间，直播礼品10000间俨然成为了《脱口秀大会》的番外，不只戏弄徐志胜要挟到了李诞位置，还在直播礼品10000间跟李诞互怼斗嘴。

依据交个朋友的官方预告，本年双11期间，罗永浩会以“代言人”人物参加6场淘宝礼品单网直播礼品10000，其他时刻由交个朋友直播礼品10000团队完结。整体来看，不管是选品仍是直播礼品10000的内容形式，都跟抖音直播礼品10000没什么差异。

刘畊宏老婆ViVi的淘宝礼品单网直播礼品10000间则跟抖音彻底不同，相较于抖音直播礼品10000的疯暴烈汗，淘宝礼品单网直播礼品10000间“ViVi肥油咔咔掉”则以刘畊宏配偶自创的品牌为主场。整场直播礼品10000只要34多个货品，以饮食、运动服饰和运动配备为主。直播礼品10000间的“VIVI CYCLE”、“耕练”“爱吃鲜摩人”“魔胴”等多个品牌都是刘畊宏旗下公司注册的商标。

礼品网总站从销量看，并不算亮眼，乃至有产品销量为0，但两百多万的观看人次，也为新品牌翻开商场打下了必定根底。而11月9日将在淘宝礼品单网合体的刘畊宏配偶或许能带来新的化学反应。

淘宝礼品单网直播礼品10000挖人背面：抖音、拼多多礼品网高压夹攻
曩昔一年，淘宝礼品单网直播礼品10000可以说是铆足了劲。

揭露数据显现，曩昔一年有超50万名新主播达人入驻淘宝礼品单网，曩昔两个月有超100个MCN直播礼品10000组织参加淘宝礼品单网直播礼品10000。

电商礼品单网大V“臭臭新说”对文娱独角兽表明，之所以很多拉新，首要是因为现在的电商礼品单网格式下，对阿里系电商礼品单网是一个很大的应战，“因而阿里需求造势、拉新，引需求引进更多的新鲜血液进来。”

本年3月，抖音千万母婴博主“年糕妈妈”入淘直播礼品10000；4月，在抖音靠颜值走红的“纯欲天花板”一栗小莎子也成为淘宝礼品单网主播；今晚（11月1日）8点，抖音两千多万粉丝的头部达人刘思瑶nice也敞开了淘宝礼品单网直播礼品10000。

此次刘思瑶入淘，是跟其签约的MCN组织无忧传媒一起进场淘宝礼品单网直播礼品10000。据抖音百应组织榜2022年最近一期榜单显现，眺望科技及无忧传媒别离排名实力榜第1、第2名。

眺望科技同样在10月24日在直播礼品10000间“眺望愿望站”天猫礼品单网双11直播礼品10000首秀。当晚，张柏芝、姜潮、麦迪娜等一众眺望协作演员都作为“飞翔嘉宾”嘉宾现身直播礼品10000间。

纵观眺望、无忧传媒等MCN组织的头部主播，此前大都散布在抖快，而此次组织携主播入淘，加上淘宝礼品单网从抖音“挖”大主播的动作，“弃抖入淘”的猜想不绝于耳。

不过据职业人士泄漏，从现在的趋势看，大多数主播和组织都更倾向于多途径并行，眺望科技也在淘、抖、快三个途径皆有布局。

大主播们之所以从抖入淘，臭臭新说以为，现在抖音直播礼品10000增加放缓，主播们需求寻求更高性价比的增量，而“交个朋友”和“东方甄选”现在的人群和淘系买家的人群仍是有很大差异，这两个直播礼品10000间现在在抖音现已拿到了足够多的体量，需求寻觅新途径取得更多增量，淘宝礼品单网直播礼品10000正是适宜的途径之一。

途径流量见顶，主播抱团取暖
其实不只是从抖入淘，淘宝礼品单网的中腰部主播也正在从流入抖音。

本年10月，抖音主播“丫头baby”横空出世，成为带货榜第一。

从事主播职业5年，前4年丫头baby都在淘宝礼品单网主播带货，并积累了一百多万粉丝。作为淘宝礼品单网中小主播代表，丫头baby前期以低价礼品代发秒杀直播礼品10000做起，在淘宝礼品单网竞赛剧烈的2020年转型做品牌上新。2021年双十一，丫头baby转战抖音，预售首日就发明了近千万的销售礼品代发额。

薇娅的前助播“琦儿Leo”，也在本年5月敞开个人抖音直播礼品10000带货，当晚GMV到达2600万元，到现在，积累了近400万粉丝。

此外，前期淘系红人“lovemimius游鹿鹿”、张沫凡等都是从淘入抖的代表。

礼品网总站从途径来看，各有其优势，但也存在枷锁。淘宝礼品单网通过多年的沉积，现已培养出了老练的购物环境和体会，不论是优惠活动、售后服务都已标准化，用户和商家权益更有保证，购物气氛也愈加稠密。

可是淘宝礼品单网直播礼品10000的头部效应太强，曾经是双巨子，尽管现在只剩李佳琦，可是他的直播礼品10000间不管是品类仍是价格，都有极强的竞赛优势，关于中小主播来说是难以抗衡的存在。

尽管近两年来，淘宝礼品单网拟定了一系列的方针扶持中小主播，从流量、现金、方针、营销等多个方面全方位扶持，但仍未能有显着起色。

而抖音关于中小主播来说，会有一个相对公正的起步环境。

依据一点财经，依照抖音的算法分发机制，直播礼品10000榜处在一个实时竞赛的状况。途径会依据直播礼品10000间的互动量和成交量，给对应的主播推送流量。因而，直播礼品10000第一经常呈现不知名的小主播。这就阻止了头部主播长时间霸屏，给了那些黑马更多的时机。

可是关于途径流量的高度依靠，也让直播礼品10000间很难稳步上升。对主播来说，要想被看到，就需求购买流量投进，一旦投进中止，流量也不再歪斜，乃至连头部直播礼品10000间“东方甄选”都传出被限流的音讯。

本年9月，淘宝礼品单网直播礼品10000担任人道放在商家大会上表明，“优异内容创业者参加淘宝礼品单网生态，将得全方位支撑。”他表明，淘宝礼品单网直播礼品10000将从头推出流量分配机制，“成交”和“内容”将成为两层目标。“内容好，转化高的直播礼品10000间，都可以取得更多公域流量”。这个新机制直指抖音的流量痛点。

也这就不难理解为什么中小主播去抖音，大主播流向淘宝礼品单网。

在当下的大环境下，抱团取暖现已成为了主播和途径们的趋势。罗永浩、刘畊宏配偶尽管入淘，但并未弃抖，仍在多个途径一起耕耘，眺望科技、无忧传媒等MCN组织也在不断拓展途径和赛道。

而途径们同样在不断交融，淘宝礼品单网一直是货架电商礼品单网的逻辑，在上一年抖音提出“爱好电商礼品单网”后，淘宝礼品单网便对内容范畴不断发力，连slogan都从“淘宝礼品单网，淘到你说好”改为“太好逛了吧”。

2020年淘宝礼品单网曾爱好电商礼品单网途径“逛逛”，到现在产品视频化，淘宝礼品单网正在吸纳抖音特征。本年五月，阿里礼品网国内数字商业板块总裁戴珊也表明：“要从紧盯交易过程到聚集用户体会，服务好顾客，为顾客发明价值。”

而抖音本年从“爱好电商礼品单网”升级到“全域爱好电商礼品单网”，掩盖用户全场景、全链路购物需求。也就是说，抖音也在从“货找人”形式，拓展到传统货架电商礼品单网的“人找货”。