本年“双11”，在各家电商礼品单网渠道上，头部运动品牌的童装销量敏捷兴起。童装开端被运动赛道巨子们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨子们纷繁下场，企图在童装上翻开增加新蓝图。

  本年3月，361°宣告，将童装作为品牌的第二增加曲线；特步也在上一年提出了2025年主品牌200亿元的营收方针，其间童装营收35亿元，年复合增加率为37%，远超成人21%的方针。

  这种趋势在本年“双11”中尤为杰出，电商礼品单网渠道唯品会数据显现，大促敞开之后，特步童装销量同比增加近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装别离增加50%以上。

  欧睿咨询数据显现，估计2024年我国童装商场规模将超越4000亿元。但职业中品牌商场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的商场占有率超越10%。

  以特卖电商礼品单网唯品会为例，2022年以来特步童装的销量同比陡增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增加60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增加超70%。2022年上半年，天猫礼品单网淘宝礼品单网渠道中野外功能性童装商场规模同比增加18.12%。

  一起，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技能堆集，也为其进军童装商场供给了杰出助力。

  唯品会运动童装相关负责人介绍，跟着90后爸爸妈妈成为电商礼品单网渠道的首要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与兴趣化等方向晋级。90后爸爸妈妈为孩子选择童装，益发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体会。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为遭到重视。

  业内人士介绍，比较成人服饰，童装的刚需特点是运动品牌巨子们纷繁入局的要害。在童装尤其是运动童装范畴，长时间来看，头部运动品牌的兴起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速出场，也将重塑运动童装职业，在用料、规划安全性、产品舒适性等方面，愈加贴合顾客需求。