10月24日，淘宝礼品单网新任掌门戴珊来到阿里总部1.8公里以外的眺望科技大楼，当晚，“眺望愿望站”入淘以来的第一次大场直播礼品10000就在这儿开播，张柏芝驻场，全场累计带货2200万元，粉丝量打破150万。

就在一个月前，眺望科技品牌官号“眺望未来站”在抖音开播时，抖快淘三大途径官方人员悉数参加观摩。

同样是24日晚，罗永浩也敞开了淘宝礼品单网直播礼品10000首秀，单场直播礼品10000观看超1000万，热度仅次于李佳琦。知情人士泄漏，交个朋友正是在眺望科技的促成下，谈妥了罗永浩的入淘事宜。

2022年头，从蒋凡手中接收大淘宝礼品单网事务（包含淘宝礼品单网、天猫礼品单网、阿里妈妈）后，戴珊就正式叫停了以GMV为添加目标的开展形式，转而着重坚持让顾客高兴的初心。

为此，淘宝礼品单网直播礼品10000调整了流量分配机制，确认了“成交+内容”的两层目标，内容好、转化高的直播礼品10000间可以取得更多公域流量。淘宝礼品单网直播礼品10000担任人道放表明，本年以来淘宝礼品单网直播礼品10000以内容为中心构建直播礼品10000场。

怎么构建内容？淘宝礼品单网直播礼品10000新生态工作线担任人虚罗表明：“你们能想到的（全网一切的短视频或直播礼品10000达人），咱们底子上都聊过。”道放则在9月的商家大会上着重：“优异内容创业者参加淘宝礼品单网生态，将得到全方位支撑。”

揭露数据显现，曩昔一年有超50万名新主播达人入驻淘宝礼品单网，曩昔两个月有超100个MCN直播礼品10000组织参加淘宝礼品单网直播礼品10000。比较自孵，从外面挖人显然是个更方便的方法。所以咱们就看到了，本年双11，眺望科技、无忧传媒等头部组织，罗永浩、俞敏洪等超级IP在淘宝礼品单网直播礼品10000汇聚一堂。

猜想淘宝礼品单网为此花了多少钱、费了多大力，一度成为业界的抢手话题。但不管怎样，本年双11，淘宝礼品单网对内容达人的偏心格外显着。

别的据阿里相关人士泄漏，本年双11或许会是李佳琦的终究一场双11。现在来看，李佳琦会像罗永浩相同下降带货频次仍是彻底退居幕后现在还尚未可知，但大力引入外部达人无疑能下降李佳琦淡出的后续影响。

而在另一边，比较淘宝礼品单网对内容达人的大力引入，本年抖音的适当一部分精力放在了货品上。

早在本年5月，抖音礼品代发总裁魏雯雯就宣告将爱好电商礼品单网晋级为全域爱好电商礼品单网，预备发力抖音商城。本年双11，抖音商城则被确认为抖音双11大促的首要成交阵地。比起直播礼品10000间的有限坑位，抖音商城显然能承载更多货品，且愈加安稳。为了加速货品供应，抖音正式发力货架电商礼品单网。

比较“全能的淘宝礼品单网”，抖音的确有太多课要补。一位抖音招商团长曾向新榜编辑部泄漏，至少在上一年，抖音是全面缺货，有些抖音小二乃至要求着品牌入驻抖音。一些老练品牌对入驻抖音的热心也不高。

为了处理缺货难题，抖音先后上线精选联盟、招商团长、抖音商城、供应链办理途径、9块9特价频道等，从不同维度为商家搭好基建，一起充分发挥流量优势，用流量招引商家。

揭露数据显现，本年双11，凡参加商家将遭到抖音商城、查找场、短视频及直播礼品10000等全域展现，其间抖音商城主页将用20亿+黄金资源位为商家引流，入池产品也将取得20亿+PV日均产品曝光。

近来优衣库在抖音的开播，则被业界认为是抖音攻入淘宝礼品单网内地女装类目的标志性工作。实际上，早在2021年，抖音礼品代发就曾发布“领潮方案”，表明要在未来打造200个商业品牌风向标、100个服饰抖品牌、200个破亿服饰品牌、10个10亿级超级品牌。

与此一起，抖音还将目光放到了自带货品的淘女郎身上。知情人士泄漏，为了加速某头部淘宝礼品单网MCN组织的入抖，抖音礼品代发曾直接派驻团队，帮忙其在抖音开播。现在，自带谦寻供应链的“琦儿Leo”、自创品牌的“张沫凡”，具有淘宝礼品单网店肆的“丫头baby”“lovemimius游鹿鹿”等淘女郎已纷繁入抖。

尽管淘宝礼品单网、抖音都很尽力，但内容需求时刻，货品也需求堆集，很长一段时刻内，淘宝礼品单网有货缺内容、流量，抖音有内容、流量缺货品都会是各自的痛点。也因而，在双11这个重要节点上，淘宝礼品单网抢人、抖音抢货成为重要的切面之一。

罗永浩、俞敏洪们为什么纷繁入淘？
“学习不是为了结业，而是为了终身不结业”“人生前行的牵引力便是抱负和志趣”……

10月31日，俞敏洪现身“新东方好教师”淘宝礼品单网直播礼品10000间，进行了一场1小时的直播礼品10000讲演，终究直播礼品10000观看150万，比较上一年双11添加近84倍。

本年，俞敏洪领衔的东方甄选凭仗“文明直播礼品10000”爆红抖音，旗下主播董宇辉被称为“新晋抖音带货一哥”，“东方甄选”粉丝则猛增至2768万。

而就在几天前，为了迎候罗永浩的入淘，微博、豆瓣、手淘、点淘等开屏位均被罗永浩首播预告霸屏。近期，罗永浩携手李诞等脱口秀艺人在淘宝礼品单网进行了多场双11直播礼品10000。

几天后的11月9日，凭仗直播礼品10000跳操引爆抖音健身赛道的刘畊宏也将和妻子王婉霏在淘宝礼品单网合体开播。据了解，此次直播礼品10000刘畊宏依然以健身教育为主，直播礼品10000带货则首要由畊练团担任。

为了这次双11，淘宝礼品单网可以说是将抖音的三大顶流一扫而光。10月31日，双11预售完毕前，淘宝礼品单网直播礼品10000一度将频道的前3个抢手位都给到了三大外来主播，淘宝礼品单网原生主播还排在了后边，包含李佳琦。

淘宝礼品单网挖人是为了流量，为了执行内容战略，那“罗永浩”们为什么乐意入淘呢？

正如新榜编辑部在《 罗永浩、俞敏洪搅动“中年双11” 》评论的，在“抖音顶流火不过三个月”的魔咒下，包含罗永浩、俞敏洪、刘畊宏都现已相继进入流量安稳期，寻觅新增量成为燃眉之急。

比方现在淘宝礼品单网仍未在3C类目上诞生标杆性主播，颇受男性顾客认可的罗永浩或许有时机添补这一空白。据“深网腾讯新闻”报导，交个朋友和淘宝礼品单网的协作商洽十分快，只要不到两周时刻。两边是一拍即合。

其次，多途径布局、寻求安稳性是包含达人、组织在内的一起挑选。举例来说，跟着本年双11将淘宝礼品单网直播礼品10000作为长时刻运营阵地，眺望科技现已完结抖音、淘宝礼品单网、快手礼品网三途径布局，进一步夯实了“直播礼品10000电商礼品单网大厂”的定位。

当然，多途径布局并不是仅有挑选。眺望科技总裁方剑说到，眺望科技之所以本年双11入局淘宝礼品单网，一方面是由于公司沉积了多年的直播礼品10000电商礼品单网经历及各方面资源，具有了拓宽新途径、新增量的预备，另一方面则是由于淘宝礼品单网直播礼品10000的途径运营、商业化投进东西变得更为老练，能让公司看到一条比较明晰的生长途径。

早在2018年无忧传媒就在杭州成立了电商礼品单网部分布局淘宝礼品单网直播礼品10000，并且很快成为头部代播服务商，但抖音原生头部达人入淘，刘思瑶是第一个。2019年，眺望科技旗下明星主播王祖蓝也曾在淘宝礼品单网开播，但测验往后，眺望科技的要点仍是放在了抖音、快手礼品网。

据了解，此前由于淘宝礼品单网商业投进机制的滞后，淘宝礼品单网主播有必要花费许多时刻涨粉，关于部分寻求功率的MCN组织来说，这是难以承受的。

终究，作为电商礼品单网职业的长辈，比较抖音等内容途径，淘宝礼品单网转化率更高，基建更完善，很合适自带粉丝的人来做变现。

在解释出抖入淘的原因时，抖音达人“一栗小莎子”说到：“淘宝礼品单网直播礼品10000是沉积了许多货品的老练途径；抖音是偏文娱化的，更多的是展现自己的途径。”至少从卖货视点，淘宝礼品单网用户的消费心智是更强的。

与此一起，在高客单价产品的售卖上，淘宝礼品单网也暂时抢先。一位业界人士举例说，“比较牛排在抖音的炽热，淘宝礼品单网更火的反而是坚果这类产品”。得益于多年的消费心智教育，淘宝礼品单网用户在消费这件事上显得愈加精密。

对此，求未科技副总裁李耀栋给出了一组数据：“一个阿里用户值600多块钱，但一个抖音用户只值100多块钱。”

在抖音涨粉，在淘宝礼品单网卖货，成为内容达人们的挑选之一。

商家押注，淘女郎来投，抖音凭什么？
“天猫礼品单网商家在度假、抖音商家在加班。”

新榜商桥担任人大董共享了本年双11的一个调查。他发现自己朋友圈的不少天猫礼品单网商家都在度假，出国陪老婆孩子，由于他们觉得“天猫礼品单网也就那样了，提高成果很难，但成果下滑也不容易，由于底子盘在，成果不会太差”。反观抖音商家则不少都在加班。除了抖音还能做出不少增量外，也是由于依照抖音的流量机制，躺平是件很难的工作。

抖音缺货，品牌商家和自带货品的带货主播们也乐意合作。

在部分从业者看来，比较抖音、快手礼品网等新晋内容途径，老牌卖货途径淘宝礼品单网现已没有太多幻想空间。知情人士泄漏，与前几年天猫礼品单网是雷打不动的品牌主阵地，不少品牌想方设法从抖音往天猫礼品单网引流不同，本年双11部分头部品牌开端有预兆加大对抖音的投入，把抖音作为新的品牌主阵地。

其次，淘宝礼品单网的流量格式现已十分安稳。淘宝礼品单网主播Top10就像是一堵铁墙，除了罗永浩这种过江强龙，新人很难上位。一家独大的李佳琦，更是从流量分配到优惠机制都对其他主播形成了碾压之势。

淘女郎的出淘，除了抖音的要素，期望逃离淘宝礼品单网这个厮杀场也是原因之一。

据新抖数据 计算，包含“琦儿Leo”“丫头baby”“lovemimius游鹿鹿”等淘女郎成为抖音带货月榜的常客。其间，“琦儿Leo”近7天累计带货1亿-2.5亿元。

这些人的成功，更是带动了一批淘女郎入抖，导致淘宝礼品单网在双11前一个月发布“2022淘宝礼品单网直播礼品10000回家方案”，期望能招引淘女郎回淘开播。

终究，尽管淘宝礼品单网现已加大了对内容的注重，但至少现在来看，淘宝礼品单网依然是电商礼品单网特点更重，反倒是月活超6亿的抖音，在全域爱好电商礼品单网的大旗下，正整合出一个从心智种草到落地成交的一站式消费途径。

不少从业者信任，假如抖音能成功聚合小红书种草、知乎点评、淘宝礼品单网下单等多途径功用，将进一步下降品牌运营本钱。这也是不少品牌商家乐意押注抖音的原因。

直播礼品10000电商礼品单网爆火以来，包含鸿星尔克、蜂花等国货品牌，从头加载、Spes诗裴丝等抖品牌，都在抖音完成了成果添加。

途径补课，职业竞赛走向深水区
近些年，商家、达人、组织在各个途径间的活动正成为越来越遍及的现象，本年双11尤甚。

究其底子，除了互联互通逐步落地，精力资金答应的想多做测验、多头挣钱外，从途径视点讲，跟着人口盈利消失，各途径开展也开端进入瓶颈期。途径假如想继续开展，攻入对方内地就成为挑选之一。

不独直播礼品10000电商礼品单网职业，像是 何同学入驻抖音 ，辛吉飞转战快手礼品网，同样是途径为了争抢更具价值的内容创作者的体现之一。

当职业进入安稳期，发挥优势、做好自己现已不能应对益发白热化的竞赛，途径有必要补上每一个短板。

对淘宝礼品单网来说，货不是问题，内容、流量才干添加确认性，那就需求撮合尽或许多的内容达人、内容组织；对抖音来说，内容、流量不是问题，货才干添加确认性，那就需求招引更多的品牌商家、带货主播。

把时刻维度拉长，谁能继续强化本身优势，谁能敏捷补偿本身缺乏，谁就更有或许在未来的竞赛中夺得更多市场份额。