当“双11”购物节挨近结尾，顾客仍沉浸在“买买买”的购物心情中，酒类途径却显得热心不高。11月10日，北京商报记者了解到，多家酒类流通途径中，华致酒行并未在自有途径推出“双11”促销活动。壹玖壹玖酒类直供推出莫吉托调酒节，部分调酒节产品打折促销。酒仙则推出“双11”预售活动，多款产品促销售礼品代发卖。值得注意的是，尽管部分酒类途径商推出促销活动，但扣头力度并不大。与其他途径推出的“双11”促销活动比较，酒类途径的“双11”有些镇定。

一元礼品代发网业内人士指出，不管归纳途径仍是笔直电商礼品单网，白酒全体线上浸透率相对增幅不大。此外，酒类途径商与酒企协作售卖产品，这种以降价为导向的销售礼品代发形式，会损坏企业十分困难建立起来的高端品牌形象。

途径“不热心”

挨近年末，电商礼品单网途径的促销活动接二连三，继续近半个月的“双11”购物节不断招引世人目光。北京商报记者注意到，在本年的“双11”购物节中，酒类途径的情绪有些“镇定”。

与天猫礼品单网途径推出跨店满减、做游戏分红包等把戏扣头手法不同，多家酒类途径推出的“双11”促销活动较为简略。壹玖壹玖酒类直供客户端内参与调酒节活动的产品以优惠价销售礼品代发，酒便当内多款产品降价销售礼品代发，酒仙则推出预售活动，定金抵现以优惠价卖酒。

壹玖壹玖酒类直供相关人士对北京商报记者表明，现在“双11”销售礼品代发数据尚在计算中，将择日进行发布。

一元礼品代发网值得注意的是，尽管多家酒类途径推出“双11”促销活动，但从促销价格上看，酒类途径商们好像没有太大“诚心”。酒便当途径中，46度北京二锅头酒（500ml）参与途径“双11”活动，价格88元/瓶，途径标语为“直降11元”。而在天猫礼品单网途径永丰牌酒类旗舰店内，同款产品价格179元两瓶，还参与途径满300-50活动与店肆实付满额送赠品的活动。不仅如此，北京商报记者测验在酒便当途径购买一瓶上述产品，客户端却显现产品正在补货，无法购买的弹窗。

值得一提的是，与从前“双11”刚刚开端便发布销售礼品代发数据状况不同，本年“双11”中，还未有酒类途径发布“战报”。

消费端镇定

实际上，酒类途径商们本年对“双11”不热心的原因从大环境看也可见一斑。

一元礼品代发网据了解，本年的“双11”与去年比较有所降温。据国务院物流保通保畅作业领导小组办公室数据，11月9日，全国快递揽收量约3.22亿件，礼品代发量约3.3亿件。汇总11月1日以来数据，“双11”前9天全国完结快递业务量约34.05亿件，日均揽收3.78亿件。而与2021年11月1日-16日，全国完结快递业务量68亿件，日均揽收超4亿件的成果比较，本年“双11”购物节，日均揽收快递量有所下降。

除大环境改变外，顾客的情绪也在必定程度影响着酒类途径。顾客小张对北京商报记者表明，“双11”购物节中的酒类优惠力度并不大，所以自己并不会在“双11”囤酒。

广科咨询首席策略师沈萌指出，“双11”的主力消费集体是女人或年轻人，与酒类主力消费集体堆叠度低，此外，酒产品的顾客对促销的敏感度也较弱，所以“双11”促销对酒类销售礼品代发成绩影响不明显，因而也就没有促销的必要性。

白酒营销专家晋育峰则表明，首要，中高端以上白酒并非仅靠优惠价格就能招引更多流量和订单。别的，“双11”购物节中，白酒销售礼品代发一向不占优势，近年来对笔直途径和传统厂商的奉献权重不大。供应端的现状、消费端的相对低迷、途径端的库存高企，结合起来就构成了现在的“双11”现状。

职业瓶颈待破

万众狂欢的“双11”购物节，酒类途径与顾客都有些镇定。暗流之下，酒类途径面对着怎么打破职业瓶颈的问题。

跟着电商礼品单网途径不断发展，不少酒企都在电商礼品单网途径成立了自己的官方旗舰店。不仅如此，贵州茅台等多家酒企还搭建了官方直销途径。这些改变令酒类途径在线上酒类销售礼品代发途径中本就不大的商场不断被占有、紧缩。

实际上，关于酒类销售礼品代发而言，尽管电商礼品单网途径这一新式销售礼品代发途径在酒类销售礼品代发途径占比越来越大，但线上销售礼品代发途径本就不是酒类消费的首要途径。业内人士指出，白酒线上销售礼品代发额占比仅在10%上下。

一元礼品代发网在这一布景下，有的酒类途径黯然离场。银基集团的品汇壹號店内再无产品，银基集团也面对继续停牌现状。也有的酒类途径商开端寻觅新增长点，华致酒行联合贵州荷花酒业等酒企推出荷花酒产品、中粮名庄荟联合仁怀酱香酒推出仁怀酱香酒·珍品1745产品等。

晋育峰指出，现在，一线品牌自建直营途径，当地品牌据守本地商场，二者皆对途径电商礼品单网没有依赖性。别的，二线泛全国化和三线省酒龙头也对各数字途径遍及均有测验。

还有业内人士指出，酒类产品的传统销售礼品代发途径，是电子商务绕不开的一道门槛。想要打破职业瓶颈，仍要做到线上线下的继续有用结合。而想要完成这一方针，中心环节是品牌的有用互补、差异化服务方法与产品线的合理分配。例如，线下销售礼品代发杰出服务与安全，线上销售礼品代发则杰出品牌的可选择性与价格优势等。