礼品单平台本年“双11”买卖数据显现，占有各个电商礼品单网途径首要品类销量及预售前列的，不再仅仅靠流量盈利出圈的新锐品牌，而是开端展现出压倒性竞赛优势的老练品牌。顾客的购买行为正逐渐趋于理性，电商礼品单网途径的盈利也逐渐见顶，2022年消费市场进入品牌竞赛新阶段。

礼品单平台本年“双11”，天猫礼品单网途径及京东途径各品类排名靠前的品牌简直均为传统老练品牌，如服装时髦类的优衣库和波司登，运动野外类的耐克和安踏、护肤美妆类的欧莱雅和雅诗兰黛、家用电器品类的美的和海尔等。 

这反映出了顾客的理性消费趋势。普华永道《2022年全球顾客洞悉调研》显现，44%的我国顾客估计未来六个月会添加食物杂货开销，而时髦产品、消费电子产品等品类的开销则相应削减。一起，整个社会消费观念和习气都在悄然发生改动，顾客不再重视物质与品牌上的攀比和享用，而是倾向愈加理性地挑选高性价比的产品。

普华永道思略特我国品牌营销咨询合伙人张承良表明：“消费市场趋势，推进老练品牌后发先至，反映出消费市场的数字化年代正在进入下半场，品牌的竞赛正逐渐从‘流量盈利驱动’进入到更深层次的‘品牌价值驱动’阶段。”

礼品单平台跟着本钱热度和流量盈利的落潮，顾客行为回归理性，很难被单纯的噱头感动，他们更愿意为品牌信赖和产品价值买单，对纯买卖意图性质的营销活动也会愈加灵敏。这些实质性的改变将对消费市场与礼品网零售职业发生深远的影响。

张承良以为，品牌愈加需求依托本身的造血才干工作，更火急地需求深化考虑本身的产品组合、途径运营、客户运营以及价值定位等四大底子的开展要素，才干加强顾客的品牌心智，完成真实含义的品牌竞赛壁垒。