电商礼品网站近年来，跟着全球经济增速放缓，互联网流量盈余逐步阑珊，企业在营销方面的投入减缩，广告职业寒意渐浓，致使以广告事务为根本盘的内容型途径盈余空间被进一步紧缩。

  依据QuestMobile发布《2022互联网广告商场半年大陈述》，本年上半年，我国互联网广告商场规划同比下滑2.3%至2903.6亿元，广告投进品牌数量同比下降38.3%，反映出国内互联网广告商场全体承压。

  不过，在职业遭受“寒气”侵袭的当下，仍有部分企业的体现超出商场预期。

  快手日前发表的财报信息显现，本年第三季度，快手的总营收同比增加12.9%至231.3亿元，高于彭博共同预期的225.6亿元；和2021年同期相比，快手的盈余才能得到改进，其国内事务在本年三季度录得运营赢利超3.75亿元，现在已接连两个季度完结盈余。

  详细来看，本年第三季度快手的线上营销服务事务（即广告事务）、直播和包含电商在内的事务对营收奉献的占比别离为50.1%、38.7%和11.2%。其间，公司广告事务完结营收116亿元，同比增加6.2%，为本年单季最高值。获益于电商事务规划扩展，途径向电商商家供给的广告服务也坚持健康涨势。

  电商礼品网站面临互联网广告职业全体不景气，快手坚持营收安稳的诀窍是什么？

  坚实内容 用心支撑创造者

  快手靠用户内容发家，创造者的昌盛生态是其留住用户的要害。

  长时间以来，快手为保证途径内容质量做出过许多尽力，扶持创造者、协助创造者完结价值变现是首要途径之一。成绩电话会上，快手发表的数据显现，到2022年9月，快手上的万粉创造者超200万，创造者粉丝总量近3,000亿。在方针扶持下，创造者内容商业价值继续深化开展。曩昔一年，超越600万创造者在快手取得千亿流量扶持。

  除流量扶持和现金补助外，快手一直着力激起达人商业价值。

  例如，为更好地鼓励达人展示创造潜力，本年10月，快手磁力引擎正式发动短视频构思竞技大赛——“整活吧创造人”，从近来发表的终审音讯看，该项目一共卷入了187个品牌、35家署理、61家MCN参赛。该互动一方面协助达人取得更多曝光和商业变现时机，另一方面也让品牌可以深化发掘新贩子商业中的内容构思构思，探究达人营销商场的新增量。

  电商礼品网站在快手途径优质创造者扎根于此。依据快手在本年光合创造者大会上发表的数据， 2016年就在快手发布著作的创造者中，万粉和十万粉创造者到今日还在活泼发布著作的比例别离超越70%和80%，百万粉创造者的创造活泼比例到达94%。

  优质的创造者为快手供给了连绵不断的优质内容，并招引了越来越多“老铁”来到快手，并“爱上”快手。

  财报显现，本年第三季度，快手的均匀日活泼用户同比增加13.4%到达3.63亿，均匀月活泼用户同比增加9.3%到达6.26亿，两项用户数据均创下前史新高。

  运用快手时长方面，本年第三季度快手每位日活泼用户日均运用时长从去年同期的119.1分钟提高到129.3分钟，同比提高8.6%，反映出途径的用户黏性及社区活泼度均有所提高。

  值得一提的是，在快手完结用户高质量增加背面，不只有快手对创造者进行扶持带来的奉献，快手对短剧、综艺等优质内容的创造测验也是途径招引用户、激起创造者热心的要害“引擎”。

  以短剧为例， 2022 年暑期档快手共上线 50 余部短剧和综艺，其间 22 部播映量过亿。到2022 年 7 月底，快手短剧日活用户已达 2.6 亿，超 50%日活用户日均观看 10集以上短剧。曩昔一年，快手星芒短剧共发生420亿+播映量。出现多部爆款精品的一起，在体裁拓宽、多样商业化、全网营销玩法等维度完结新的打破。

  广告事务坚持增势 商业化基建才能继续提高

  专心服务创造者的理念，为丰厚的内容出产供给了保证，一起也为商业生态的良性开展，供给了强有力的支撑。

  从三季度成绩来看，广告收入与广告主数量都明显提高：广告收入同比增加6.2%达116亿元，为本年以来的单季最高值；途径上的月活泼广告主数量同比增加率超越65%。

  除了达人协作，数亿用户的流量底盘和全面多元的用户面孔，让快手一直是品牌广告寻求接入流量和完结破圈的重要挑选。

  双11期间，由京东独家冠名的《国潮盛典》在河南卫视和快手双端联动播出。以国潮文化为视角切入京东的品牌营销，一起加上河南卫视老牌的国潮晚会制造团队，终究以“网剧+网综”的架构，以故事剧情展示一台充溢美学盛宴的构思晚会，直接取得总观看人次达9571万，直播累计互动数655万的优异体现。

  与此一起，电商礼品网站在商场环境复杂多变的今日，越来越多品牌开端活跃拥抱快手电商途径。有关数据显现，本年“双11”直播电商的GMV增速是电商全网增速10余倍。打破3.6亿日活的快手不只具有巨大用户根底，还具有接受品牌消费心智、沉积用户财物的才能，这正是品牌迫切需要的新增加密钥。

  刚刚曩昔的116心意购物节，快手电商联合iQOO、雪中飞、朵拉朵尚、蒙牛、云南白药(000538)、丸美6大品牌共建超级品牌日营销活动。活动期间累计成交金额超2.1亿，品牌自播GMV环比提高238%，全网总曝光破30亿，6大品牌累计增粉量超89万。

  越来越多的品牌入驻快手，经过自运营快手账号、快手直播间链接直接引导用户到官方店肆下单，快速完结从品牌曝光到引导购买的营销全链条，品牌运营功率，特别是生意冷启、销量迸发的生长途径益发清楚。本年5月，雪中飞童装在快手敞开品牌自播，仅1个月时刻就迎来GMV大迸发，在羽绒产品“冷季”单月GMV打破百万。而以商业化投流沉积私域流量，短视频测款品牌旺季及大场迸发的成功经验，成为很多“雪中飞”从了解快手到喜爱快手的重要原因。

  电商礼品网站事务稳步攀升、品牌“用脚投票”，“内循环”广告成为快手商业化收入的首要增加点，正在协助这个年GMV近万亿规划的短视频直播途径穿越广告商场的“隆冬”。

  快手创始人兼首席执行官程一笑在成绩会上表明，得益于途径流量和闭环生态的转化功率优势，内循环广告收入坚持了健康的涨势。展望未来，不管短期商场怎么动摇，经过锻炼团队和强化根底才能，公司深信长时间在线上广告商场的比例可以不断提高。“快手将经过继续提高商业化产品基建才能，运用途径内容和用户标签，发掘用户的商业爱好；一起也将用户的商业爱好反向应用到内容引荐，树立用户内容生态与商业生态的正循环。”