礼品网10000双12最终的热烈停留在上一年：即使雪梨、林珊珊现已退出，但淘宝直播还有李佳琦和薇娅两大头部主播站台，各大品牌方仍想捉住一年中最终的大促。

到了本年，双12的热度简直全面熄火，各大交际渠道上的购物攻略、宣扬海报不见踪影，李佳琦的双12预热也缓不济急，直到12月8日才宣布一条微博：立刻双12，你们想要什么？甚至连淘宝APP的logo，依然显现“11.11”的标志。

礼品网10000“双12的存在感越来越低了，许多商家静静退出了决赛圈，我们都回归日常运营节奏了。”某品牌电商负责人孟雪向年代财经说道。

渠道低沉隐身，主播体现平平

时刻回到2011年。彼时，双11诞生已有3年，并且增加势头一路高歌猛进，淘宝集市领军者语嫣应集市卖家要求，创建双12。那年，双11交出了52亿元的成绩单，一个月后，首届双12的战绩为43.8亿元，与双11的买卖额简直齐头并进。

到了本年双12，淘宝和天猫均没有发布双12相关预热微博。据了解，淘宝天猫和京东大促节奏根本共同，从12月8日延续到12月12日。在优惠力度上，淘宝每满200减30元，天猫则为满300元减40元。京东方面，优惠力度与天猫保持共同。

“能买的根本都在双11期间买过了，清点了一下购物车，很难再激动消费了。”和大多数顾客相同，敏敏还没从双11的血拼中缓过来。

2020年，自双11周期延伸之后，留给双12发挥的空间越来越小。何况近10年以来，各大渠道乐此不疲地发明节日。除了双11、618等严重促销节点之外，还出现了年货节、女王节、818等一系列促销活动，分流了一部分出售才能，让本来兴致盎然的顾客逐步感到疲倦。

当把方针转移到直播赛道时，双12仅有的焦点是淘宝再次撮合的一位大咖。

12月8日，名为“李诞”的直播间出现在淘宝直播，首场将于12月10日晚正式开播。现在李诞的淘宝直播个人账号现已上线，并已有2.8万粉丝。

不过，回看过去一个月，转战淘宝直播的罗永浩、刘畊宏的体现，好像遭受了“不服水土”的情况。年代财经发现，罗永浩账号共直播53场，近一周内的均匀场观低于300万，刘畊宏太太的账号“ViVi肥油咔咔掉”的最终一场直播停留在11月9日，直播场观量不超越200万，并且未更新有关双12的预热视频。

从某种程度来说，双12的诞生借了双11的光环，前者的定位是继续整理双11的库存。到了2015年，双12的舞台让给了新零售。建立10余年以来，双12一直没有找到本身的中心竞争力。

高层提早放假，商家趁火打劫

礼品网10000双12建立的初心是消化双11的余热，一起也能撮合一部分双11体现欠安的中小卖家。不过，跟着双12存在感的下降，中小卖家们逐步不再执着于长线高强度备战。

作为中小卖家，李明每年下半年时刻都围着电商大促转，他的繁忙一般继续到双12发完货停止。“这两年双11的增加功率都大大不如早年，双12更不必提了。”在接连参加九年双12后，李明挑选离场。

孟雪用“趁火打劫”来描述整个团队对待双12的情绪，大多数职工像过一般日子相同，正常上下班。

“双11的日销是平常的6倍，放到双12最多只能到达平常的2.3-2.5倍，还不到双11的一半。”孟雪向年代财经说道，和大多数品牌旗舰店相同，公司把重头戏放在了双11。

据孟雪介绍，本年双12，公司只拿出经典爆款和库存产品撑场面，活动的标准远远比不过双11。在优惠福利内卷的情况下，双12能带来的效应正在消失，不管怎样算，大力投入双12都是一笔不太合算的生意。

礼品网10000双12预热第一天，淘宝主播慧慧依然保持着一天4小时的直播时长，一个月前，公司主播还在为双11张狂打鸡血，一场直播时长至少7个小时。公司上下也默认了相同的现实：不再竭尽全力搞双12。

“电商部分的负责人暂时请假了，我们也不盼望大促的短期迸发了。”由于慧慧直播的品牌知名度较高，依照公司日常的运营节奏，即使不参加双12，每天的买卖额还能保持正常水准。

从头部主播的链接数量，也能看出两个节日的差异。双11预售当日，李佳琦直播间的链接数量到达292个，而12月9日的直播链接数量不到100个。

另一方面，大促期间也是渠道客诉的迸发期。上一年处于风口浪尖的是欧莱雅，本年换成了资生堂和科沃斯(603486)扫地机器人。屡受争议的全网最低价、产品质量不合格、先提价后降价等问题，构成了电商大促的恶疾，不断透支着顾客的信赖。

依据黑猫大数据中心计算，双11期间黑猫投诉渠道有用投诉量超46万，环比增加14.72%，相较上一年同期增加2.36%。其间有关“保价行为是否真实有用”的声量最高，该问题评论占比28%。

本年双11完毕后，阿里、京东均未发布双11的GMV数字，而是用“买卖规划与上一年相等”“发明职业记载”等话术替代。各大渠道的默契指向一个现实：双11的高速增加盛况很难再现。而活在双11影子下的双12，天然堕入更为为难的境况。