最近，日媒报导，在我国很受欢迎的饮料连锁店 一元礼品网站“蜜雪冰城”将在日本东京的表参道开设首家海外店肆，海外品牌名出现在群众面前，引起了广泛的重视。

东京的表参道，作为东京的四大潮流集聚地之一，仅次于银座，被称为“日本的香榭丽舍大路”，是国际化和高端时髦的代名词。选址在这里那么租金、人力等本钱压力，可想而知。

出海却价格不改

出了海也不改动价格。但 一元礼品网站“蜜雪冰城”不是“奈雪之车”那样的高档道路，而是以贱价圈出来的。在我国，“蜜雪冰城”的奶茶6~8元（约120〜160日元）、冰淇淋2元（约40日元），价格可谓适当亲热。令人意外的是，出境的日本米参道商铺和我国的销售价格平等，不会改动。也就是说，在日本富贵的东京米参道，可以用约200日元（约10元）买到店肆的奶茶，用50日元（约2.5元）买到店肆的冰淇淋。不会听错吧？上一年住在日本的 coco 奶茶，也没有这样的气魄和勇气。一些我国网民提出了疑问。“与米参道比较，池袋和新大久保比较适宜。”“要卖多少才干付出房租？”

东京表参道，它真的“不配”吗？

依据我国招股书发表的数据，截止2022年3月底，蜜雪冰城共具有22276家门店，门店网络遍布全国31个省、自治区和直辖市。其间，加盟店数量为22229家，直营店47家。依据细分赛道餐饮数据计算，蜜雪冰城的门店数量已位列国内新零售连锁茶饮业第一名。并且蜜雪冰城现已早早布局海外商场，截止2022年9月，在印尼、越南、新加坡、马来西亚等分别开店317和249家，刚刚进驻韩国也在上个月，并且传闻选址在首尔大学邻近，有许多我国留学生聚集地。

业内人士剖析， 一元礼品网站蜜雪冰城国内价格偏低，首要收入来历不是加盟费，而是销售给加盟商的设备和食材。首要食材奶粉、奶粉、果酱等一切出产饮料的中心质料基本上都是自产的。供货商等部分的本钱大幅下降。10年前，蜜雪冰城有自己的研制中心和中心工厂，8年前在河南焦作建造了自己的仓储物流中心。从制作到配送形成了一条完好的产业链。本年上半年，建造100亩智能产业园，建造自己的生果（柠檬等）培养专用园。此外，尽管百年的单品风格没有改变，但仍然赚了许多钱。

职业人士大吃一惊，单靠新大单品不树立供应链，蜜雪冰城一向硬从单价10元以内的产品中划出30%以上的毛利率。因为不依赖上游供货商，有发明更大价差的地步，2021年蜜雪冰城的销售额为103.5亿元。所以不要看蜜雪冰城“朴素无华”，但实践走的道路是“低沉豪华”。