2022年，礼品网10000官网电商职业面对的压力尤为显着。竞争激烈、流量昂贵、消费志愿低迷，连垂类赛道的明星选手也相继倒下。这一年，电商企业纷纷选择降本增效，并历经大幅裁员、缩减事务、调整架构。眼下，流量增幅到顶迫使着生态中的每个人多渠道寻觅出口。高投入等于高回报的捷径被打破，经营效率与服务才能才是企业应对外部环境改变的压舱石。

  阿里调整集团事务

  2022年新年伊始，阿里迎来重大调整。1月6日，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊发布内部信，宣告在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新建立工业运营及开展中心、渠道策略中心、用户运营及开展中心。

  据了解，戴珊就任后便叫停了以GMV为增长目标的开展形式，并提出“从买卖到消费”为淘宝、天猫的中心战略。

  2021年12月，戴珊出任中国数字商业板块总裁，分管大淘宝(淘宝、天猫、阿里妈妈)、B2C零售工作群、淘菜菜、淘特和1688等事务。而蒋凡分管速卖通、阿里巴巴世界站和Lazada等事务构成的“海外数字商业板块”。

  电商元老易趣网关停

  7月，上海盈实信息技术有限公司发布公告称，因为公司调整运营策略，决定停止易趣网络渠道运营。8月12日24:00前，易趣网将关闭网站服务器。此番行为意味着这位23岁的元老级电商渠道正式退出中国电商舞台。

  礼品网10000官网材料显现，易趣网成立于1999年，是中国第一家C2C网站。2003年，eBay将易趣网收买，两边在2004年完结整合，更名为eBay易趣。彼时，淘宝网还很年幼，无法与商场份额超七成的易趣网混为一谈。但是，到了2006年，两边的实力发生了逆转，淘宝商场份额近七成，而eBay易趣的商场份额已下滑至29%。因为难以紧跟国内消费商场改变，eBay易趣逐渐成为赛道中的边际人物。

  垂直电商风雨飘摇

  2022年，垂直电商再次遭遇洗牌。9月10日，母婴电商蜜芽App停止服务，转型着力自有品牌“兔头妈妈”。同样引发职业轩然大波的还有每日优鲜。7月，每日优鲜关闭中心前置仓事务。不仅如此，这位“生鲜电商第一股”仍深陷拖欠货款、濒临退市、劳资纠纷等问题中。

  越来越多垂类赛道的明星选手步入了隆冬。8月，洋码头创始人兼CEO曾碧水公开表示洋码头面对疫情冲击、架构调整以及现金流恶化等状况。也就在同月，考拉海购被曝出截至7月事务团队已缺乏20人。

  社区团购渠道哑火

  2022年，社区团购赛道再次冷却。3月，橙心优选和十荟团被曝全线关停。紧接着，京东社区团购事务京喜拼拼大量裁员、撤城。据部分媒体报道，彼时，京喜拼拼从此前的20多个省份迅速收缩至北京、山东、河南、湖北4个省份。

  曾经的明星玩家昌盛优选同样断臂求生，仅剩下湖南、湖北等中心商场。美团优选则是在4月相继撤出甘肃、青海、宁夏、新疆，随即又关闭了北京商场。也许是急于走出盈余窘迫，在10月，美团优选品牌升级为“明日达超市”，将品类进一步拓展来对标超市。

  头部主播跨渠道出走

  本年“双11”，抖音知名主播罗永浩、刘畊宏配偶、俞敏洪和张柏芝首次在淘宝直播开播，拉开主播、MCN多渠道布局前奏。一场头部主播的大迁徙，既带动着不同客群之间流动互补，也让所属渠道的刻板标签有所脱敏。

  除了开通各个渠道账号，头部主播还在寻觅更多的生意形式。辛巴、刘畊宏配偶在本年均推出了自有品牌。而李佳琦直播间在孵化出“所有女生”直播间新账号后，又推出了以助播争光为主角的服饰新号“所有女生的衣橱”。

  此外，头部渠道从过去的各自为营，向着谋求长期增量而进行利益妥协。本年10月底，快手时隔8个月后又恢复了淘宝联盟在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等商品外链。

  直播职业戴上“紧箍”

  问题主播要想“换马甲”重出江湖行不通了。6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，对网络主播划定了31条红线，包含问题主播不允许以替换账号或替换渠道等形式再度开播，财经、医学专业主播需持证“上岗”。

  礼品网10000官网直播职业面对强监管。从上一年11月起，多位网络主播因偷逃税密集被罚。雪梨、林珊珊别离被罚6555.31万元和2767.25万元后，超级主播薇娅被罚13.41亿元，一时引起舆论哗然。随后，2022年2月，网络主播“驴嫂平荣”被罚6200.3万元。在6月初，网络主播“帝师”也被追缴税款、加收滞纳金并拟处罚款共计1171.45万元。

  “双11”销售额消失了

  本年“双11”，翻滚的数字大屏不见了。11月11日零点，阿里和京东首次未公布销售额，天猫仅表示“与上一年持平”，而京东称“突破职业增速”。当商场消费回归理性，商家打法趋于保存，而整个大盘增量又到顶后，再继续以数字“卷”下去，对各方参与者而言无疑是种担负。

  从国家邮政局公布的数据来看，本年“双11”人们的网购热心也有所回落。11月，全国快递事务量完结103.5亿件，同比下降8.7%。

  因此，从某种程度而言，企业不再纠结于“双11”全体销售额，既是电商集体抛弃内讧的开端，是巨子在大环境下逐渐趋于保存开展的开端，当然，也是企业们着眼向内完成高质量开展的开端。

  抖音抢食同城零售

  流量大盘增长越发困难，与此一起，竞争对手也变得愈加强壮了。本年，抖音环绕电商事务采取了一系列举措来与传统电商对立，包含将商城列为主页一级进口，加码货架电商和查找运营，打通与今天头条的直播带货体系。数据显现，本年“双11”，抖音货架电商带动日均销量同比增长了156%。

  不仅如此，抖音还将枪口对准了同城零售。8月，抖音宣告与饿了么达成合作，后者为抖音商家供给团购商品的配送服务。在此之后，顺丰同城、达达快送和闪送也宣告接入抖音。为了强化履约时效，抖音的自营超市也在酝酿傍边。

  拼多多向海外要流量

  拼多多需要讲出新的故事了。9月1日，拼多多上线跨境电商渠道Temu，以低价进攻北美商场。有媒体报道称，Temu上线一个多月，日均GMV突破了150万美元，入驻的商家数量近3万个。

  不过，扩展海外商场的开支不菲。有业内人士估计，Temu未来一年的预算会超越70亿元。据拼多多财报显现，三季度公司的销售和营销支出费用为140.488亿元，同比增长了40%。而上一季度的增速仅为9%。

  无论如何，拼多多也要努力将出海故事讲下去。有商场音讯称，Temu正筹备在加拿大开站，下一站或是欧洲的西班牙商场。

  礼品网10000官网电商企业勒紧“裤腰带”

  本年以来，阿里、京东、美团等大厂一再传出裁员优化、削减事务的音讯。11月，刘强东发布全员信称，为了进步底层员工福利待遇，一起尽量减轻公司压力，自2023年1月1日起，京东集团高级管理人员的现金薪酬下降10%-20%不等，职位越高降得越多。

  用户消费疲软、商家投入保存、商场份额争抢加剧，电商们不得不直面2022年扑面而来的寒气。三季度，京东零售收入同比增速降至个位数，阿里中国零售的客户管理收入同比下滑7%，而上一季度下滑10%。高速增长已无法继续，巨子们也得做好过苦日子的预备，回归到修炼经营效率和服务才能的内功上来。