北京时刻5月1日早间，星巴克披露了第二财季成绩。数据显现，星巴克该季度的经营收入为85.6亿美元，同比下降2% ，不及商场预期的91.3亿美元；净利润为7.72亿美元，同比下降14.96% ；调整后每股收益为0.68美元，不及商场预期的0.79美元。

星巴克的同店出售数据，更是大幅低于商场预期。具体来看，该公司当季度的同店出售额同比下降4%，自2020年以来初次下滑， 商场预期为上升1.46%。其间，美国门店出售额同比下降3%，商场预期为上升2.31%，我国门店出售额同比下降11%，商场预期为下降1.64%。

虽然当季度星巴克的均匀消费金额增加了2%，但咖啡馆的客流量下降了6%。为了提振出售，星巴克此前尝试了一系列新策略，包含下午促销和推出新产品如薰衣草拿铁等，但成果显现这些行动并未能明显改进成绩。

鉴于上述应战，星巴克现已第三次修改了其2024年的增加预期。该公司的首席执行官Laxman Narasimhan称，当前为“一个充溢应战的环境” ，并指出宏观经济阻力及顾客面对的压力为主要应战。

星巴克的首席财政官Rachel Ruggeri表示，1月比平常更冷的气候影响了整个职业的商铺访问量，加上全球顾客愈加节约以及中东抵触，这对季度成绩造成了影响。他表示，星巴克对该季度的表现并不满意 ，公司将愈加集中注意力，且其行进路途非常清晰。他补充称，公司正试图通过专注于满足早上的需求来扭转颓势。 星巴克期望提高产品供应量，缩短等待时刻，包含更新一些饮料的生产方式，正在研制新产品，以吸引下午的顾客，并在今年夏天推出类似波巴的饮料。

被“9块9”影响到了？

据参考消息，瑞幸咖啡现已取代星巴克成为我国商场“咖啡一哥”，其2023年在我国商场总出售额现已逾越星巴克。

而瑞幸咖啡出售大幅增加并逾越星巴克，主因是快速展店、低价礼品代发网策略与立异营销 。

今年3月份，星巴克创始人、董事会名誉主席霍华德·舒尔茨来华走访。在活动中他谈及对我国商场以及剧烈竞赛的看法。

舒尔茨泄漏，竞赛正在让千千万万的人认识咖啡。但公司不是在进行折扣战或价格战，星巴克要做的是根据社区，用高质量的咖啡发明人文联合，构成“体验式咖啡品牌” 。

同时舒尔茨还表示，随着时刻的推移，当顾客更了解咖啡，他们会想要从低端或打折产品中升级。

霍华德·舒尔茨说：“只需咱们持续赢得商场的尊重，他们就会挑选升级到星巴克。我非常有信心，随着时刻的推移，星巴克将持续成为商场的领导者。”

然而他的话音刚落

论题“9块9的风终于还是影响到 了

星巴克” 就登上了论题热搜

比如“满70元减15元”

“55.9元三杯”、“45.9元两杯”

各种优惠券也纷繁出现

对此，星巴克我国董事长和CEO王静瑛解释称，客单价下降的主要原因在于星巴克我国为提升顾客购买频次而推出的个性化的优惠促销活动 。 “这使咱们能够优化出售额和利润。”这意味着，“以价换量”已逐步成为星巴克在我国商场的实际。

星巴克将持续执行我国战略的三个关键要素 ：

供给更多本地相关的咖啡立异产品 ；

加码重大技术出资 ，提高全渠道才能，数字化赋能门店；

鉴于下沉商场微弱的新门店经济效益 ，进一步在下沉商场，尤其是新的县级城市拓宽新店

“我深信我国商场充溢无限机遇 ，星巴克对在我国商场的长时间开展充溢信心。 ”Narasimhan表示。

数据显现，截至2024年1月31日，星巴克在我国内地商场的门店数已突破7000家。

近日

论题#星巴克为什么卖不动了#

冲上热搜

论题互动量达2.8万

有网友表示

的确好久不买星巴克了

如今和品牌相比

更追求的是性价比

最近几年

你喝咖啡的习惯变了吗？

这个五一

你去哪里喝咖啡了？