因谐音“我爱你”，5月20日这天已逐步演变成另一个“情人节”，成为礼品代发平台消费的重要节点。作为北京年青时髦标杆的三里屯，即便本年520当天是周一，仍旧不缺消费的人群，刚步入三里屯太古里，映入眼帘的是花店品牌野兽派用鲜花布偶建立的暂时消费小屋，外面站着一排排等待消费的人群，针对520，该店推出了限制鲜花手捧花盒。

不止鲜花，520期间，带有礼品代发平台性质的黄金首饰、美妆等出售都较为火爆，《华夏时报》记者从京东方面了解到，520期间，黄金、珍珠等首饰成交额全体同比增加132%，高级化妆品成交额同比增加105%、奢侈品包包成交额同比增加95%。“高糖”气氛袭来，雅诗兰黛们、周大生们等含有礼品代发平台性质的商家在“甜蜜经济”中取得生意增量。

多品牌出售火爆

“我想买一个戒指，送给女士。”5月19日，人群川流不息的周生生合生汇店，一位男人直接对店员表明，而在这位男人来的前一分钟，一对年青情侣刚刚买完戒指离开。“正好赶上节假期，再加上公司有优惠活动，这两天来买金的人的确挺多的。”该店店员告诉《华夏时报》记者。除了周生生，记者观察到，该商场内的周大福、周六福等品牌相同人气火爆。

其实不止周大福、周六福、周生生等黄金首饰店挤满了消费的年青人群，雅诗兰黛、兰蔻等美妆品牌相同备受欢迎。记者在近日造访北京合生汇、三里屯中了解到，雅诗兰黛、DIOR、兰蔻等世界美妆店相同不缺顾客，其间兰蔻合生汇的店员对本报记者表明，由于过节，这两天人仍是比较多的。

不止线下，线上礼品代发平台商场相同增加显着。5月20日，《华夏时报》记者从京东方面了解到，520期间，带有礼赠属性的产品出售增加显着；京东出售数据显现，黄金、珍珠等首饰成交额全体同比增加132%，周大福黄金手链涨幅最显着，成交额同比增加278%；高级化妆品成交额同比增加105%、奢侈品包包成交额同比增加95%。美妆护肤产品中，SK-II、YSL、海蓝之谜、HR赫莲娜、兰蔻等品牌最受欢迎，SK-II 520旋转礼盒、YSL口红香水礼盒、雅诗兰黛520限制礼盒等520专属新品礼盒销量增加显着。

抖音生活服务数据显现，5月13日至17日，渠道内“520”关键词搜索量环比增加高达183%，情侣拍摄、双人餐、归纳商场订单量增加显着，“520”前一周内，渠道归纳商场订单量同比增加99%，珠宝首饰订单量同比增加92%。

节日经济生机凸显

在520出售火爆背面，也有品牌们的推行促销。在近几天本报记者造访中了解到，周六福、周大生、周生生、潮宏基等黄金首饰品牌520期间的优惠活动主要以“克减”为主，雅诗兰黛、娇兰、兰蔻等世界美妆品牌优惠活动更倾向于买一赠一、送积分为主。

雅诗兰黛北京合生汇店内工作人员告诉本报记者，目前爽肤水、眼霜、精华、面霜等旗下四大护肤明星产品正在做买一赠一活动，彩妆中气垫也推出了买一赠芯活动，合生汇中的悦木之源相同在5月18日至5月20日限时敞开了明星产品灵芝水买一送一活动。

国货美妆品牌相同不遑多让。本报记者从“国货美妆领头羊”珀莱雅方面了解到，旗下无论是主品牌珀莱雅仍是专业彩妆师品牌彩棠等，都针对520推出了限制主题礼盒。其间，彩棠礼盒构成中除了产品本身还包括赠品，像彩棠礼盒赠品周边包括彩棠醒色丝巾和指尖粉扑；而悦芙媞则于近期上线了新的联名小礼盒，全体包装设计以Loopy女明星澡堂为创意，包括品牌两大明星产品多酸泥膜和洁颜蜜的联名限制款，调配有联名小贴纸周边。

不止品牌，各出售渠道也希望抓住520消费关键。5月13日，京东520礼遇季全面敞开，并带来美妆护肤、珠宝首饰、奢品大牌、钟表眼镜、时髦服饰等全品类的520心意礼清单。活动期间，不只可享跨店每满300减50优惠，更有品牌购物卡充500得520、充1000得1314等礼遇季专属福利，并特别推出转赠功用，让更多顾客轻松享受520礼遇气氛。

而抖音对于520则选择了线上线下两手抓。抖音电商礼品单平台于5月15日推出了“520好礼季”，该活动包括官方立减、好礼券、超值购等多种优惠。与此同时，本报记者从抖音方面了解到，抖音生活服务也于5月16日至21日期间推出“520约会季”线上专区，经过特定版块，汇集美食饮品、酒旅玩耍、休闲文娱等多类热卖好物，分门别类满意顾客“线下过节”的需求。

除了线上渠道，也有一些线下商城也针对520推出了相关优惠活动。5月18日，本报记者在造访中了解到，北京西城区君太百货在5月18日至5月21日，单笔消费满1000送100服饰礼金，满2000送200服饰礼金。

争夺年青人钱包

从上述现象能够看出，本年的520展示节日经济升温背面，也折射出世界美妆品牌想要撬动年青人的红包，更多是经过扣头加剧方法实现，去年以来，全体商场大环境消费降级显着，世界美妆品牌在消费环境以及国货美妆的双重冲击下也难掩焦虑，近年来，在国潮鼓起的潮流下，珀莱雅、薇诺娜等国货美妆品牌显现出超强的韧性，像珀莱雅近几年成绩一直在高速增加，反而一些世界美妆巨子在中国商场已显现出疲态。如今在节日经济的催动下，世界美妆品牌们也开端低下高贵头颅，企图从扣头方面招引顾客。

当前消费商场逐步升温，根据国家统计局数据，1-4月份，社会消费品零售总额156026亿元，同比增加4.1%，全国网上零售额44110亿元，同比增加11.5%；其间，什物产品网上零售额37356亿元，增加11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%；在什物产品网上零售额中，吃类、穿类、用类产品分别增加19.2%、10.5%、9.8%。

在这背面，如何撬动年青人消费成为消费品牌考虑的重要问题。以周大生为例，在2023年报中针对旗下周大生经典系列，其表明拟达到的目标是推出适合年青人群佩戴的首饰，形成品牌印记；周大福也在财报中表明，在重塑品牌形象，借此招引更广泛及年青的顾客。

经过此次实地查探，本报记者发现，假期经济背面的主体更多是年青人。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对本报记者表明，“当前年青消费集体如95后，已成为“为爱消费”的主力军，愿意为具有节日典礼感的产品支付更高价格。”

詹军豪表明，“本年的520节日商场消费表现总体上表现了持续的热度和增加趋势，展示了节日经济的生机，从线上电商礼品单平台渠道到线下实体店，各类礼品代发平台、奢侈品、美妆产品、生活用品等出售均有显着提高，反映出顾客对于情感表达的注重以及节日消费的多元化需求，全体而言，520节日不只加深了人与人之间的情感联络，也显现了节日消费对经济的活跃驱动作用。”