近日，欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX”）淘宝礼品单平台官方海外旗舰店发布公告称，将于2024年6月21日零点完毕运营，且将不再接纳新的订单，已下单货品将正常发货，有任何疑问，可以咨询店肆官方客服。
关于关停原因，欧莱雅相关负责人表示，因为战略调整，逆色品牌将于2024年6月21日封闭天猫渠道NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店，感谢咱们对逆色品牌给予的关注与支撑。
公开材料显示，NYX于1999年在加州洛杉矶建立，致力于用高性价比专业彩妆赋能全球美妆爱好者，旗下主推产品包括遮瑕盘、眼影盘、定妆喷雾、气垫口红、专业化装刷等，定价多在百元上下。
在NYX淘宝礼品单平台官方旗舰店里，销量最高的三款产品分别是NYX40色乌托邦眼影盘、NYX16色牛仔盘大地色多色眼影盘、NYX遮瑕精华养肤，目前活动价分别为287元、158元和66元。
事实上，这并非是第一家关停的彩妆品牌。
据《我国化装品》杂志不完全统计，2023年已有7家国货彩妆品牌宣告关店，10家世界彩妆品牌宣告退出我国商场，其中不乏有红极一时的“网红品牌”、建立数十年的世界品牌、孵化出销量超千万爆品的新锐品牌。
进入2024年，彩妆品牌关停的趋势仍未停止。
2024年1月，Benefit贝玲妃在天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大电商礼品单平台渠道公告，店肆将于2024年1月28日24时完毕运营，店肆完毕运营后会员权益及服务也将封闭，一起会员积分清零，请赶快前往会员中心在线兑换。
4月，高丝天猫旗舰店发布告诉称，高丝化装品官方旗舰店即将于2024年4月19日完毕运营，在此之前下单的货品，咱们将按计划送达。
“当时美妆商场已经进入了二八分解的快速筛选期。”盘古智库高级研讨员江瀚指出，随着消费晋级和顾客购买习气的改动，一些平价美妆品牌的营销战略和产质量量或许无法满足顾客的需求，导致出售欠安并终究关闭。这表明，在当时的商场环境下，美妆品牌需求不断适应顾客的需求改变，提升产质量量和营销战略，才能在竞争中立于不败之地。
“另外，从顾客需求的视点来看，随着顾客对质量和个性化需求的添加，传统的平价美妆品牌或许无法满足这部分顾客的需求。消费晋级的趋势使得顾客愈加重视产品的质量、健康等因素，一起也愈加关注产品的生产过程和供应链情况。这使得一些传统的平价美妆品牌在面对商场竞争时处于不利地位。”
江瀚指出，商场改变叠加顾客需求的改变，倒逼很多的美妆企业真实做好商场研讨，不断移风易俗，不然就会很简单被商场所筛选。