电商礼品代发网敞开海外“加快跑”的同时，监管也在加码。

近来，拼多多礼品代发平台旗下跨境电商礼品代发网渠道Temu因为用户数量超越关键规范，被欧盟认定为是“超大型在线渠道”。这也意味着，Temu需求恪守更严厉的相关规矩了。

那么，被认定为“超大型在线渠道”将给Temu带来哪些影响？Temu又该从哪些方面化应战为机会？

Temu被指定为“VLOP”

近来，欧盟委员会方面透露，拼多多礼品代发平台旗下跨境电商礼品代发网渠道Temu因为用户数量超越关键规范，满足了用户超越4500万的超大型在线渠道（以下将简称为VLOP）界说，因而有必要恪守更严厉的在线内容规矩，以契合《数字服务法》（以下将简称为DSA）的相关规矩。

应战增多！海外版“拼多多礼品代发平台”被以为“超大型在线渠道”

据悉，《数字服务法》是欧盟在2020年12月提出的两项针对数字服务的立法提案之一，还有一项则是《数字商场法》。截至现在，包括阿里巴巴旗下速卖通、抖音集团旗下TikTok、SHEIN、拼多多礼品代发平台旗下Temu，都被认定为“VLOP”。

依据欧盟的《数字服务法案》（DSA），具有超越4500万用户的公司被指定为超大型在线渠道（VLOP），并被要求加大力度打击其渠道上的非法和有害内容以及假冒产品。

未来，Temu需求不断提高自身的合规才能，加强内容审核和用户维护，以确保契合欧盟的监管要求。“今日被指定为VLOP后，Temu有必要在收到告诉后的四个月内（即2024年9月底之前）恪守DSA最严厉的规矩。”欧盟执委会在一份声明中这样表明。

对此，闻名互联网专家郭涛分析表明，对Temu来说，被定为超大型在线渠道既有应战也有机会。“一方面，需求恪守更严厉的规矩意味着运营成本可能添加，在合规方面需求投入更多资源和精力；另一方面，这也显现了其在欧盟商场的重要位置和影响力，有助于提高品牌形象和用户信赖度。”

网经社电子商务研究中心主任曹磊也表明，对Temu来说，被欧盟定为超大型在线渠道（VLOP）将发生多方面的影响。依据欧盟《数字服务法》（DSA）的规矩，Temu需求恪守更为严厉的运营安全新规。此外，Temu还需恪守透明度要求，定时发布有关内容审核决策和危险办理的透明度陈述，以及系统危险和审计结果陈述。

Temu在海外狂飙突进

从下沉商场到海外扩张，拼多多礼品代发平台的战略初见成效，而这背后的利器便是“Temu”。

据了解，Temu于2022年9月正式在美国上线，寓意“TEAM UP， PRICE DOWN”，经过网站及其移动应用程序 (Android / iOS) 为用户供给服务和产品。去年4月，Temu进入欧盟商场，截至今年3月31日的六个月内，其在欧盟的均匀月活泼用户数约为7500万。

得益于海外业务的快速开展和经营功率的明显提高，一季度拼多多礼品代发平台成绩完成翻倍。财报显现，拼多多礼品代发平台当季营收达到868.12亿元人民币，同比增加131%；调整后净利润同比增加202%，达到306.02亿元，均大幅超出商场预期。

其间，Temu为首要驱动力的交易服务收入大幅增加327%至443.6亿美元，初次赶超在线营销业务，成为拼多多礼品代发平台最大的收入来源。

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从商业形式来看，Temu便是海外版的拼多多礼品代发平台，拼单汇集的海量需求大幅降低了中小商家的出产成本，又让顾客可以买到质优价廉的产品，为出产侧和消费侧都带来了普惠。

据了解，Temu针对产业带商家的痛点，推出了全保管形式，为商家打通了“全链路”的跨境通道，弥补了工厂卖家的运营下风，工厂不用负责跨境的运营、仓储和物流，只需求按需上品，按时发货到国内仓就可以了。

现在，Temu已扩展到60多个国家，日益增加的闻名度也加剧了其在海外首要商场遭到监管审查的危险。如今，DSA要求VLOP实行的责任包括评估和减轻与其服务相关的系统性危险，例如销礼品网黑产售假冒产品、不安全或非法产品以及侵略知识产权的物品。

Temu表明：“咱们彻底致力于恪守DSA拟定的规矩和条例，以确保咱们在欧盟境内用户的安全、透明度和遭到维护。”

接下来，Temu的成绩还能否继续亮眼？咱们将继续跟进。

电商礼品代发网巨子加快海外扩张

当时，电商礼品代发网巨子加快海外扩张，凭借性价比在海外商场撕开新口儿。其间，拼多多礼品代发平台的Temu独立访客数量已与阿里速卖通持平，仅次于亚马逊。

希音（SHEIN）也在2023年5月正式敞开了“自营品牌+渠道”双引擎开展形式。据悉，抖音2023年在泰国、菲律宾等东南亚区域全面上线商城功能，正式进入了“货架+内容电商礼品代发网”两条腿走路的增加年代。

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阿里的速卖公例加快向巴西、韩日、中东等新兴商场布局。消费君看到，在阿里2024财年二季报中，世界商业经营收入同比上涨53%至245.11亿元。

可见，跨境电商礼品代发网在海外获得了新动能。而这些跨境电商礼品代发网都有一个一起的形式：全保管。据了解，Temu率先提出了这种全新的跨境渠道形式，其工作流程大致如下：

渠道供给对盛行趋势的洞悉，商家依据趋势规划样式，经过渠道审核后商家可申请备货单，出产少数产品（数十件）寄到渠道库房，渠道审核经往后即上架产品。一旦产品销售气势见好，商家随即大批量补货。

继Temu推出“全保管”之后，SHEIN、TikTok、速卖通等跨境电商礼品代发网渠道都上线了全保管形式。这种形式使得商家更简单出货、卖货，并降低了运营成本。

不过，现在海外监管加码，竞赛加剧。

对于这些被认定为“超大型在线渠道”的电商礼品代发网来说，首先需求面对更为严厉的监管要求，需确保渠道上的产品和服务契合欧盟的法律规范，总归便是“层层加码”。

另外，要强化供应链办理。继续优化供应链系统，确保产品质量和供货稳定性，提高顾客信赖度。加强与国内外优质供应商的协作，引入更多高品质、有竞赛力的产品，丰富渠道产品品类。

在向海外拓展的的当下，跨境电商礼品代发网机会和应战并存。谁能笑到最后，也还很难说。