最近，95后女生王筱发现只要翻开B站，就能看到618电商礼品单平台大促的广告“满天飞”。“不管我封闭仍是越过，都会主动跳转到电商礼品单平台APP。看个10分钟的视频，跳转两三次，真不知道摇动或点击就能跳转到其他APP是哪个人才发明的？”

事实上，“一碰手机就跳转广告”已成为各大手机APP的通病，随意翻开一个APP，开屏广告立马占据整个屏幕，一个不小心地触碰或许摇晃，都会导致跳转到第三方软件，想要封闭或退出，乃至找不到按钮。

特别是在618和双11等各类购物节期间，各大内容APP的广告更为频频，也因而被网友戏弄“条条大路通电商礼品单平台”，更有网友“神谈论”：对于跳转广告的感应检测，地球自转都算摇晃手机。

许多用户有着和王筱相同的感知，也因而，B站被网友戏弄为“电商礼品单平台广告部”。不只是B站，小红书、知乎和虎扑一类的内容社区网站纷纷成为低质广告的重灾区，开屏广告、弹窗广告、横幅广告和各色软广交错出现。

字母榜观察到，目前内容社区上的广告都较为驳杂，从电商礼品单平台广告、网贷、手游到消费品、瘦身药应有尽有，且许多都并非大众熟知的品牌。

“都说纳豆瘦身不可信，谁相信我笑他10年……但居然是真的。”由于经常刷运动类视频，有一段时间80后女生阿楠频频被推送瘦身广告，“基本都包装成‘打假’视频，内容先抑后扬，但实际上都是卖纳豆激酶的，我连着刷了几乎一个月。”

多位受访者对字母榜表明，越发频频和低质的广告，现已严峻影响到用户的体会，乃至有了“逃离”的想法。

这些广告就像一面镜子，映照出的内容社区们的焦虑。跟着整个互联网职业投资热逐步冷却，2024年成为内容社区渠道们的要害之年。B站董事长陈睿要兑现其2024年年底盈余的许诺，小红书要向资本市场证明自己撑得起高估值，知乎也要考虑自己距离盈余还有多远。

互联网分析师张书乐对字母榜表明，大多内容社区在用户体会和商业化上走平衡木，目前而言都在平衡木之上，为了扩大营收而做探索，但难免动作变形而没有高分。

动作变形的体现之一正是这些令用户不堪其扰的广告。广告和电商礼品单平台是内容社区们进行商业化探索的两大主要形式，虽然近些年，内容社区渠道在其他商业化形式上不断探索，但依旧难以脱节高度依靠广告变现的窘境。

但是，通过广告创造营收，虽然高效，显然也是让用户最糟心的一条路。与其他类型渠道的成长途径不同，不管是B站、小红书仍是知乎，都是因其共同的文明和价值观先集合了小众人群，然后才破圈成长。社区气氛也是渠道们的护城河，这也是即使一直有相似的社区形态出现，依然无法撼动其地位的重要原因。

用户价值决定了内容社区的商业价值，假如渠道为了盈余数据而在商业化上过于冒进，很有或许会因跌下“平衡木”而失掉游戏资历。

一

“每当电商礼品单平台渠道搞大促，我就知道我的‘精神家园’要被污染了。”王筱口中的精神家园指的正是B站，作为B站的重度用户，王筱白天看吐槽视频解压，晚上看说明视频助眠，但现在B站广告的无孔不入现已严峻影响到她的运用体会。

“大概手机一屏引荐的6个视频中，就含一条电商礼品单平台渠道的大促推行。”所以，王筱只能频频地点击“削减相关广告引荐”，“即使我现已能识别出这类视频且不再点击，部分视频小窗依然会在页面正中横屏主动播映，你点或不点，它都在那里干扰着你的注意力。”

即使非电商礼品单平台大促期间，“躲不开”的微商广告，相同也影响到王筱在B站上的体会。去年有一段时间，王筱一翻开B站就能刷到推行“纳豆激素酶”瘦身药的伪视频广告，“一看就是个微商品牌。”

无孔不入的低质广告也在削减着王筱在B站上的运用时长。“睡前我一般都会定时播映一段甄嬛传的说明，一个‘胧月给敬妃锤肩’的细节，居然能延伸出一段颈椎按摩仪的植入广告，突兀程度不难幻想，并且一个10分钟的说明视频，广告时间居然长达一分钟。”王筱几次都恨不能从模糊睡意中起来把视频关掉。

虎扑上没完没了的弹窗广告，也在影响着用户安东的体会感。“每次翻开虎扑必定跳出电商礼品单平台大促的广告，瞬间就跳转到某多、某宝和某东。”通过一番研讨，安东封闭了“摇一摇”跳转功能，但即使如此，依然难逃广告“背刺”。

“一天恨不能能点到十几个链接。”安东表明，自己在滑屏的过程中，时不时就会点到广告，“不是不能了解广告投进，但太多也太频频了，并且广告都在帖子中间，躲都躲不开。”

乃至有一次，安东还曾被虎扑推送给自己的广告“扎了心”。“某某区域大妈群，主动加老友，可约会。”安东怎么也想不明白，虽然自己年过三十还单身，虎扑也用不着给自己引荐“大妈群”吧。“虎扑是觉得我‘真饿了’是吧？”

比起B站和虎扑明晃晃的“恰饭”方法，阿楠在小红书上被“暗广”背刺的损伤相同不小。“化装小白，我们帮我看看买这些化装品够不够？”，被一个标准的素人贴标题招引进来，阿楠很快发现在一堆闻名化装品中混进了一个“十八线”垃圾产品。

但是这还不算“高档”，阿楠逐步发现小红书上“人才辈出”，不少博主用“编剧”的水平做软广。阿楠一度十分喜爱在小红书上刷情感故事，“小红书作为女人占比较高的内容社区，情感共享类的帖子特别多，恋爱仍是看别人谈有意思。”

但很快，阿楠连续刷到相亲故事“伪素人帖”，有的是带货，有的是卖课，乃至还有红娘借此开展业务。王筱形象最深的是一次蹲姐弟恋后续帖的阅历，“最开端是被一张聊天记录招引，围观御姐和奶狗弟弟的‘极限拉扯’，没蹲到故事结局却蹲来了香水带货广告。”

二

都现已2024年了，对于“博主需要接广告赚钱，渠道也需要盈余”，用户早已习以为常。但对于因优质内容而集合的内容社区用户而言，如此“硬邦邦”、“低质”且“无孔不入”的广告正在挑战他们的忍受度。

作为B站的前期用户之一，王筱特别怀念2013年的B站。“那时候的B站十分二次元，我总能在上面找到最新和最好玩的内容，其中就包含鬼畜文明等小众内容。那时候B站的视频内容质量很高，中长视频居多，短视频很少，许多人在上面共享自己的学习和生活阅历，每天都能发现瑰宝博主。”

跟着B站的破圈，王筱感知到好的一面是“弹幕多了”，但随之而来的是内容质量下滑以及广告越来越多。“破圈后内容质量显着下降了许多，‘水’视频的博主比比皆是。假如是现在，很难幻想一个美妆博主会把半小时，乃至一个小时的美妆视频放上B站。”

阿楠则是2019年，在朋友的安利下开端运用小红书。阿楠回忆，当时小红书虽然“种草”特点很强，但商业化气味并没有那么重。

“那个时候小红书上美妆和服饰类博主差不多占了大半。许多博主虽然只要几千粉丝，但体现得很爱惜这些粉丝，接了广子也会跟粉丝说明白‘产品是通过挑选和试用的，效果确实还能够’，且在图文上符号‘广子’，主打一个真诚。”阿楠表明。

但很快，阿楠就感受到小红书越来越出圈。“疫情期间，我们的居家时间变多，身边用小红书的朋友越来越多，我自己运用小红书的时间也开端变长。”与此同时，阿楠还发现小红书上的博主类型越来越丰厚，知识共享、户外运动和女人成长等各色博主越来越多。

出圈后的小红书上“引流贴”开端变多。“新博主越来越多，涨粉越来越难，我们都开端研讨什么样的帖子能爆。所以，引流贴变得越来越多，基本上是一个火了，几百上千个仿照，不是骗点击量就是带货。”

所以，阿楠不断地点“叉”，期望大数据能识别出来，不要再继续推送。但是，连续三四个月后，阿楠仍是没等来大数据识别，但练就了一眼识其他“火眼金睛”。

阿楠了解博主的“恰饭”需求，但仍觉得“吃相丑陋”。“内容社区的广告乃至比视频网站更‘猖獗’。”在阿楠看来，视频网站触及版权购买等，本钱相对较高。但内容社区大都由博主和网友的原创内容构建，本钱相对较低。“假如是为了掩盖运营本钱，渠道能够探索更好的商业形式，而不是像现在这样影响用户体会。”

在王筱看来，自己开始是被内容社区的优质内容所招引，但跟着渠道破圈，内容越来越泛娱乐化，内容社区开始的共同魅力逐步被“稀释”。“假如此刻再不注重用户的体会感，我们是真的有或许转身离去的。毕竟现在各大App都在抢占用户注意力，天然哪个体会感更好，用户选哪一个了。”

三

作为这些内容社区APP的种子用户，王筱们对这些内容社区们的态度更像是“怒其不争”。一边忧虑自己喜爱的App和博主由于接不到商务“活不下去”，一边又忧虑其由于过度商业化而把自己“玩死”，可谓操碎了心。

作为体育爱好者，安东之前经常在虎扑上看球赛，每天在步行街上闲逛打发时间。看到虎扑的高校评比在大学生中破圈，安东打心里期望更多有趣的人能集合到一起。

但更多的是无奈。“破圈也没用，新用户一来就会被各种乱七八糟的广告劝退。”在安东看来，虎扑恐怕是接不住“这泼天的富贵”。

现在的阿楠时刻对小红书上的“伪素人帖”保持警觉。“比方前段时间00后整顿职场的话题突然火了，小红书上也有不少博主晒出跟老板之间很‘敢’的聊天记录，但实际上看到最后要么是卖情商课的，或许卖自己小店产品的。”

但这份“警觉感”也严峻影响了阿楠的体会感，真伪难辨的帖子一概不点开，阿楠很清楚这也有或许错失一个真实有趣的博主或许故事。

现在，王筱在B站上停留的时间开端变得越来越少。从开始每天能在B站上停留六七个小时，到后来每天只要一两个小时，直至隔几天翻开一次，看看自己关注的博主有没有更新有趣的内容。

与王筱和阿楠相比，不堪忍受问答社区下面不计其数广告链接的安东，最终一键卸载，“逃离”了知乎。

“以前每次翻开知乎都仿佛是翻开新世界(5.790, 0.13, 2.30%)的大门， 能够搜到好多共享好文，回答问题也都正儿八经，虽然整体社区气氛有点‘装’，但内容质量很高。”安东回忆，大概从三年前开端就很少能看到有深度的文章，并且几乎每条回答下面都有广告链接，“比方在寻找副业的问题下面，鳞次栉比全是刷单广告推送。”

“曾经的知乎早已一去不复返了。”安东感慨道。