仅退款还不行？电商礼品单平台渠道又搞出了主动跟价。
上个月，抖音宣告小范围内测电商礼品单平台改价体系。依据公告显示，该体系依托于渠道算法，将产品与其他同款产品进行比较，并基于比较成果，主动为产品调整价格，然后提升价格竞赛力。
也便是说，注册此项功用的商家，其产品将由抖音渠道依据体系智能分分出的改价范围，进行主动价格调整。
看到这里，许多人或许会有疑问：那不注册行不行？答案是能够的。只不过，若商家挑选将产品价格区间设置得过高，或彻底抛弃注册此项服务，抖音渠道会相应减少对店肆的曝光度，从而影响商家的产品销售。
明面上，渠道虽未强制商家注册电商礼品单平台改价体系，但实质上，在流量的约束，大部分商家只要注册这一条路。
抖音电商礼品单平台打响了主动改价榜首枪之后，拼多多礼品代发网平台也不装了，火速上线“主动跟价”功用。
此功用与抖音电商礼品单平台的“主动改价”十分相似，当商家在渠道设定产品价格后，渠道体系将实时捕捉并追踪竞赛对手的价格动态，并智能地依据这些变化主动调整产品的价格，以坚持竞赛优势。
与抖音电商礼品单平台不同的是，在单个产品的单日最大价格下调起伏上，拼多多礼品代发网平台的规矩更加细化。
比方，答应商家依据商场状况和商家需求进行灵活的阈值调整，具体调整范围设定在单日最大降价金额为10元至999元之间，一起，价格下调的起伏也被控制在15%至100%的区间内。
不过，拼多多礼品代发网平台仍是那个拼多多礼品代发网平台，在某些决议计划上仍然坚持着强硬的态度。商家一旦挑选注册“主动跟价”功用，直至2024年6月21日大促结束前，体系将不支持封闭该功用。
此外，阿里旗下主打源头厂货直销的1688，也上线了全新的比价体系。目前，1688用户只需在手机端进行比价，即可找到比本来价格更低的同款产品。
618一天天临近，抖音电商礼品单平台、拼多多礼品代发网平台和1688此时大搞比价、跟价，无疑是期望经过精准的价格竞赛，赢得大促价格战的先机。
值得注意的是，除了上述三个渠道，京东和淘宝礼品单平台也在大搞贱价。
淘宝礼品单平台方面。在App内，当用户查找“比京东廉价”时，体系会直接跳转到一个比价页面。在页面顶部是“怎样比价都低”的标语，在页面下方，渠道按照不同的产品类目呈现具体的价格对比，这些分类包含“便是比你价格低”、“天猫超市便是低1元”、“一大包零食不惧比价”以及“工厂好货价格更低”等。
此外，整个页面几乎都是“贱价”、“廉价”、“合算”、“超值”等字眼，好像有意在强调自家渠道的贱价优势。
京东方面，在App中，但用户查找“比天猫廉价”，将被引导至一个同类型的比价页面。页面标示着“比天猫廉价”这一明确信息，一起还放上了“又廉价又好”的标语。而在其它板块，京东更是毫不避忌地标示着“全网贱价不怕比”、“比天猫廉价 买贵双倍赔”等。
显然，京东是榜首基础性武器——贱价战略，也用到了本年618。
综合来看，本年618，从淘宝礼品单平台、京东到抖音电商礼品单平台和拼多多礼品代发网平台，各大电商礼品单平台渠道在贱价战略上的展示都比往年更直接了，将优惠力度展示给顾客已然成为了他们的一致。
电商礼品单平台价格战，有止境吗？
或许是预见到电商礼品单平台渠道价格战或许引发的商场动摇，相关部分出手了。
5月6日，国家商场监督管理总局发布《网络反不正当竞赛暂行规定》（以下简称《暂行规定》），进一步预防和阻止网络不正当竞赛，保护公正竞赛的商场秩序，鼓励立异，保护经营者和顾客的合法权益，促进数字经济规范健康持续开展。
国家商场监督管理总局表示，《暂行规定》将于2024年9月1日起施行。
从施行时间来看，并不影响此次618。
但不知道是为了提早呼应方针仍是其他原因，目前淘宝礼品单平台和京东推出的比价跳转页面已下线，一起，拼多多礼品代发网平台的比价产品标签也不再显示。
虽然不再明火执仗，但暗地里，电商礼品单平台渠道却在暗暗较劲。在中心的贱价促销区域，如百亿补贴、秒杀等页面，拼多多礼品代发网平台等渠道仍以“全网贱价”的承诺展示着价格优势。
明知山有虎，偏向虎山行。众所周知，电商礼品单平台巨子们经常由于贱价战略被商家诟病，可在电商礼品单平台渠道的激烈竞赛中，价格始终是招引顾客、抢夺商场份额的要害筹码。
他们深知其重要性，绝不或许容易抛弃。由于一旦在价格上让步，很或许在激烈的商场竞赛中失掉优势，这种丢失渠道也承担不起。
某种程度上看，电商礼品单平台价格战是没有止境的。哪怕人们普遍认为价格战下没有真实的赢家，贱价战略在电商礼品单平台职业的竞赛中仍是最常用的战略。
一方面，现代顾客已日趋理性，更倾向于寻求“平替”和“高性价比”的产品。为满意这部分顾客的需求，电商礼品单平台渠道不仅需严厉把控价格，商家也需降贱价格以贴合商场需求。这种趋势促进贱价战略成为大促期间最快速招引顾客的方法。
另一方面，搞贱价直接砸钱就行，不像搞服务，那么多弯弯绕绕，还需求长线作战。正是这种直接性才使得贱价战略成为最高效的大促战略。
就这两点来说，电商礼品单平台价格战要想被彻底终止，几乎是不或许产生的工作。
本年618，商家很难
一直以来，内卷都是电商礼品单平台渠道的常态。
从价格战到服务战，从用户竞赛到商家竞赛，各大电商礼品单平台渠道为了抢占商场份额，都使出了浑身解数。
而价格战作为其中最直接且迅速的竞赛方法，是最不受商家待见的。“不参加没流量，参加又怕亏本”、“太难了，快把我逼疯了”、“真卷啊，底子不顾商家死活”，商家们在各大交际渠道纷纷大吐苦水。
如今，电商礼品单平台渠道又卷向了比价、跟价，商家的利润越压越薄，完成事务增加就更难了。一项问卷调查显示，参加本次618大促的商家中，高达44%的商家将增加目标设定在10%-20%或更低，而仅有8%的商家勇于寻求50%-100%的显著增加，剩下4%的商家则期望完成20%-50%的稳步增加。
就连李佳琦都说，“本年的618大促难不难？我觉得是难的。”
而呈现这种状况最实质的原因便是渠道仍难以在商家、顾客中取得平衡。
关于顾客而言，他们寻求的是优质的产品、合理的价格以及杰出的购物体验。渠道应经过严厉的质量控制和价格监管，保证产品品质与价格相符。
关于商家而言，他们需求公正的商场环境、合理的竞赛机制以及稳定的利润增加。因此，渠道应该制定更加公正透明的规矩，以助力他们在职业中站稳脚跟。
这两点的平衡关于渠道而言至关重要，一旦未能妥善平衡商家和顾客的利益，他们成为“受害者”，这无疑将对渠道的长时间开展造成不可估量的丢失。
商场是残酷的。在这个618大促中，电商礼品单平台渠道要做的努力还有许多。