作为重要的电商礼品代发平台对决，本年618的“火药味”比从前更浓。各电商礼品代发平台途径不约而同撤销预售机制，拉快促销节奏，一起在“贱价”上做足文章，试图在流量盈利削弱的情况下争抢更多顾客。

  专家表明，线上商场意义严重，是促消费的重要途径。电商礼品代发平台途径着力优化消费体验、提高性价比，让顾客愉快、舒心购物。国家统计局最新数据显现，我国线上消费商场规划继续扩大。2024年1-5月，实物产品网上零售额同比增加11.5%，比1-4月增加0.4个百分点，占社会消费品零售总额的比重为24.7%。

“吃、喝、日用”囤货多

  本年618，各电商礼品代发平台途径聚集贱价、加大投入。京东喊出“又便宜又好”的标语，“便宜”排在前面；淘天集团宣告本年进行“历史性的巨大投入”；拼多多礼品代发网平台推出“主动跟价”体系，只要发现商场上有更便宜的同款产品，就主动改为贱价。

  顾客日趋理性，一起流量盈利削弱，货架电商礼品代发平台、直播电商礼品代发平台只能加大“内卷”力度。

  麦肯锡我国此前发布的《2024我国消费趋势调研陈述》认为，2024年我国消费增加预期谨慎，顾客挑选产品出现“少而精”的趋势。

  面对这样的消费心态，各电商礼品代发平台途径纷纷仿效拼多多礼品代发网平台，“百亿补助”成为常态。京东表明，本年618期间，途径上线的百亿补助产品数量同比增加超100%，一起百亿补助的用户数同比增加超越100%。天猫表明，作为投入力度最大的一届618，本年天猫在满300减50基础上，额外投入150亿元红包，一起88VIP晋级“无限次退货包运费”权益，激发消费活力。淘天则打通与抖音协作，晋级与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网途径协作，协助商家引进全网客流。

  京东消费及产业展开研究院院长刘琦6月18日下午向记者介绍本年618消费特点时表明：“以前的消费大促，大家买贵的或许时髦用品比较多。在本年618前，咱们展开了一个顾客规划超越万人的调研，发现‘吃、喝、日用’成为顾客当时最重视并且计划下单的品类。”

  调研显现，超六成顾客秉持“克勤克俭，有用至上”的消费态度，四分之三的顾客表明会在618大促期间囤货，主要是家用清洁及个人护理类产品。京东数据显现，截至6月18日下午，南北干货、植物饮品、清洁纸品订单量同比增加均超50%。

国货品牌深入人心

  近年来，跟着我国制造品牌愈发深入人心，国货消费趋势显着。刘琦介绍，本年618，京东途径热度Top100的品牌中，70%是国产品牌。一起，90后、00后成为国货消费主力军。

  “从供应端看，本年618，京东‘新中式’产品种类同比增加120%，顾客也对这些产品报以极大热心。”刘琦说。

  天猫数据显现，本年618期间，在天猫途径“亿元俱乐部”品牌中，国货占比超六成。618期间恰逢结业季，不少结业生挑选“新中式”穿搭拍结业照。618开启以来，淘宝礼品单平台国风穿搭销量增加显着，不少结业生挑选购买云肩、簪花帽等国风单品来搭配学士服。

  商务部流转产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬表明，近几年国货提质创新，顾客对国货的认知度和信赖度不断提高，加之对本土文化的情感共鸣，消费“本土化”将成为新趋势。

  此前，一些品牌施行“下沉”战略，期望占领三四线城市消费商场。现在，不少三四线城市的国货品牌凭借线上途径完成品牌“上行”，在顾客追求性价比的趋势下，在一二线城市消费商场“杀出重围”。

  “几毛钱的雪糕、一块钱的矿泉水，近几年这些产品在一二线城市的线下商超几乎消失。”河南斯美特食品有限公司副总经理王正天表明，他地点的公司三十年来一向生产定价“一元”左右的思圆品牌方便面，此前主要面向三四线城市和城镇商场。现在，通过线上途径的布局，从头进入一二线城市顾客的视界，遭到广泛喜欢。

  王正天介绍，本年618期间，思圆品牌方便面在京东超市的成交额同比增加126%，用户数增加178%。“上一年咱们线上线下销售额达到15亿元，本年的销售额方针是20亿元。”

新消费热门层出不穷

  超大规划的我国商场从来不乏消费新热门，本年618期间出现一些新变化。刘琦称，AI浪潮下的AI电脑、新能源轿车热潮下的便携式充电枪等产品，本年618期间销量增加显着。

  天猫途径数据显现，本年618期间，天猫途径成交规划破10亿元的“趋势品类”超越50个，洗烘套装、登山鞋、单反镜头、微单、防晒服、电竞配备、公路自行车等产品成交规划均在10亿元以上。

  别的，欣赏香蕉、桌面松树等产品屡次冲上淘宝礼品单平台热搜。本年618期间，欣赏香蕉单店销售超越10万件。

  “本年以来，消费商场总体出现康复向好态势。这是我国超大规划商场优势的体现，也是经济内生动能继续康复、消费潜力继续开释的成果。”国家统计局总经济师、国民经济归纳统计司司长刘爱华6月17日在国新办新闻发布会上表明，展望下阶段，虽然居民消费能力和消费信心仍待进一步提高，但是支持我国消费商场继续增加的有利要素也较多。比方，促消费政策措施继续发力显效，新式消费快速生长，商场供应继续优化。总体看，这些要素将支撑下一阶段消费商场继续加速康复。