日前，中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布的《“618”消费洞悉陈述（2024）》显现，5月31日至6月18日整体网络零售额达11491.2亿元，同比增加10.5%；其中，实物网络零售额9949.9亿元，同比增加7.8%。

《陈述》以为，随着国潮国风涌现，国产品牌遭到热捧。统计数据显现，在网络零售额品牌榜前十名中，小米、美的、海尔、华为、格力、小天鹅国产品牌占有6席。

近两年，新中式美学走红，传统元素与现代时尚奇妙融合，勃发新活力，成为新消费热点。《陈述》显现，本年“618”，儿童汉服、马面裙、国潮首饰、国潮花瓶花艺、国潮创意礼品单代发销售额同比增加均超50%。

国务院发展研究中心商场经济研究所原所长、二级研究员王微表明，新中式、新国潮，基本都与文明内涵、中国元素相关联。整体来看，品牌和文明元素对于消费增加起到了更大的支撑和带动效果。

国务院参事室特约研究员姚景源以为，消费结构升级取决于顾客收入增加和顾客文明文明程度的进步。现在，顾客对商品文明内涵的较高要求正反映了这一点。

除国潮外，绿色、健康、智能、户外消费也持续增加。《陈述》显现，“618”期间，环保油漆、环保地板、环保隔音材料销售额同比增加超30%；节能洗碗机、节能热水器、节能中央空调销售额同比增加超40%。

厨电智能化趋势显着。智能电烤箱、智能净水器、智能面包机销售额同比增加超90%；智能床垫、智能床头柜、智能晾衣架、智能摄像头销售额同比增加超50%。

中国国际电子商务中心电商礼品网平台首席专家李鸣涛表明，在理性消费年代，顾客会愈加重视寻找合适自己的产品，而不是盲目跟风消费。在这样的消费理念下，小众品牌和定制化产品遭到追捧，质量与体会愈加重要，健康环保认识日渐增强，数字化与智能化带来的产品升级体会会引发消费结构升级，情感消费和悦己消费会愈加普遍。企业需要更重视顾客声音，供应愈加个性化、定制化的服务来满意顾客需求。

“人们对美好生活的需求是多元的，体现在消费领域，便是顾客追求个性化、定制化商品与服务的趋势愈加显着，这也将对生产领域供应侧变革产生拉动效果。”姚景源说。

比较从前，本年促销方式更简化，“贱价”“用户体会”成为途径追求的关键词，途径之间的竞赛也逐渐回归到“用户为先”的实质。京东、天猫、快手等途径均取消了预售机制，不需要提前付定金、再付尾款后发货，直接现货开卖，各大途径对优惠促销方针进行了大幅简化。

《陈述》显现，顾客愈加追求性价比高的商品，途径及时跟进。京东等途径上线比价页面、抖音推广电商礼品网平台改价系统、拼多多礼品代发平台采用“自动跟价”功用，各大途径在价格战略上通过价格竞赛赢得用户。例如男鞋、女装、男装、女鞋在活动期间平均价格别离下降了18.4%、9.6%、9.5%、2.8%。

“这说明电商礼品网平台之间的竞赛也在加速转变。这种十分集中的电商礼品网平台节日活动，充沛促进了电商礼品网平台之间的相互竞赛。”王微分析，每家途径都高度重视“618”，在活动期间投入了十分多的资源和促销方针，并不断创新和调整。

李鸣涛以为，在理性消费年代，面向未来发展，杰出“贱价”优势的电商礼品网平台大促，不能只是成为消费力的一次集中释放，更应该成为产品创新的集中展现与可持续发展理念的生动实践。电商礼品网平台途径在提高产品竞赛力和服务体会基础上，更应该深挖电商礼品网平台高效供应链支撑下形成的价格本钱优势，提高途径自身的途径功率和运营服务水平，引进AI等新技术，打造电商礼品网平台服务新场景，构建良性竞赛生态。

《陈述》显现，“以旧换新”成为年中大促关键词，通讯器材、家用电器、家具等均成为以旧换新的重要品类，商场呈现出全面焕新的消费趋势。净水器、电磁炉、冷电扇、热水器等销售额快速增加。

姚景源表明，居民更新家电，一方面是出于安全性考虑，运用必定时刻的家电应当更新；另一方面是运用更绿色、更智能产品的需求，面临新技术、新产品、新功用，老家电在功用上和环保标准上都有些落后。家电以旧换新既能保证顾客对安全性、可靠性和运用更智能、绿色新产品的需求，还能推动社会节能减排、绿色发展。