微信平台近期对视频号金融科普类直播礼品代发平台准入规范进行了更新，新增了多项直播礼品代发平台规范，包含出镜画面要求、执业资质、危险提示等，旨在提升直播礼品代发平台内容质量，加强危险提示，维护出资者利益，促进职业健康发展。

《视频号金融科普类直播礼品代发平台准入规范》自2023年01月11日初次发布以来，于2024年06月18日进行了更新。新规则清晰了直播礼品代发平台准入规范，包含直播礼品代发平台封面、主题、商品标题等，并对主播的称号与头像、画面布景、布景音乐、主播展示或叙述的内容等进行了详细规则。

新规要求主播有必要真人出镜，且出镜画面需大于总画面比例的三分之一。此外，主播需提交准入申请并审阅经过，且账号仅限自己运用，不得外借、租借或共享。

新规对主播在直播礼品代发平台中的危险提示和出资引导进行了约束。主播不得经过直播礼品代发平台诱导用户进行出资，包含引流至外部链接、应用、账号等，不得确保出资收益或宣扬职业走势，不得诱导未成年人出资。

新规还强化了主播的执业资质要求。环绕股票、证券、基金、期货等金融产品进行科普直播礼品代发平台的主播，需标明个人真实姓名、从业编号及所属公司，并清晰执业岗位有必要为“证券出资咨询（分析师）”或“证券出资咨询（出资参谋）”。

值得注意的是，新规清晰“暂不支持从业组织为私募基金组织的用户申请”。这一规则或许是为了防止不专业出资建议误导一般出资者，削减潜在出资危险。业内人士普遍认为，新规有助于提升主播专业性，过滤不具备金融专业知识的主播，避免不正当引导，维护金融市场秩序，维护出资者利益。