本年的618购物节，超头主播们的影响力开始明显下降。数据显现，直播职业增速由2021年前的超100%下降至35%。而短剧正成为当下的流量新宠，根据《2024中国网络视听研究陈述》，常常观看短剧的用户占比已经高达39.9%，这一数字甚至超过了综艺，仅次于长视频剧集和电影。

实际上，本年618，短剧已然与“带货需求”结合，成为各大渠道和品牌的新战场。谦寻开创职业首个直播+短剧玩法，淘宝礼品单平台上线品牌定制剧，京东和拼多多礼品代发网等传统货架电商礼品代发平台也引进短剧入口。这种结合不只丰厚了直播带货的内容形状，还经过引人入胜的剧情吸引了观众，增强了受众的黏性。

直播+短剧

谦寻出圈的“蜂狂618”

在谦寻蜜蜂惊喜社的“蜂狂618”大促中，直播间的短剧受到了顾客的广泛好评。作为直播电商礼品代发平台职业首个解锁“直播+短剧”融合新玩法的直播间，这种立异的内容形式不只成功吸引了顾客的目光，还为大量国货品牌带来了流量和销量。

谦寻淘宝礼品单平台自营直播事业部运营总监大木介绍说：“国货美妆品牌珀莱雅和民族品牌云南白药的销量都很好，这与内容立异密不可分。”许多国货品牌在蜜蜂直播间取得了不错的成绩。

一般来说，短剧的成本主要会集在流量投入上，而电商礼品代发平台渠道掌握流量，因而短剧的投入产出比有望提高。一起，短剧的内容能够学习影视剧的各种玩法，实现品牌营销的润物细无声效果。电商礼品代发平台渠道引进短剧这一形式，其诉求清楚明了。在竞赛激烈的618购物节中，跟着本钱的进入和商场的培育，短剧已经成为电商礼品代发平台领域的重要组成部分，为品牌和渠道带来了新的增加点。

直播之后

短剧如何戴好王冠

跟着短剧盛宴不断演出，从业者开始考虑短剧往后在电商礼品代发平台业中扮演何种角色？在618火爆的短剧如何能戴稳王冠？

在电商礼品代发平台渠道整合直播、短视频和图文内容，迅速提高了用户规划和GMV的一起，更深层次的问题是，短剧与直播带货的结合，应该是一种互相促进的联系，短剧能够提高主播和品牌的认知度，直播则能够加深粉丝对品牌的信赖，提高转化率。

还是从618场景动身，国内顾客更愿意挑选直观、生动的电商礼品代发平台直播，更倾向为有互动感、信赖感的产品销售买单。跟着不同年龄阶层的顾客快速进入商场，每个圈层的顾客决议计划点都不相同，顾客决议计划方式也日益复杂。可是，不管消费决议计划因素如何改变，唯有“信赖”这一点是不变的。顾客只有信赖这个品牌，信赖这个渠道，才会挑选下单购买。

所以，从服务对象上看，传统短剧服务于一切观众，而直播短剧更应该专注的是顾客和品牌服务，这种差异性，会集体现在直播短剧所能展现的信赖链接上。

因而，关于消费场景的构建方来说，如何将“人”这个关键因素与日常商业运营融合成一个新的课题，而这个课题最终的落脚点就是与顾客之间树立安定的信赖机制。谦寻相关负责人表示，其业务始终环绕直播电商礼品代发平台展开，短剧探究是直播间内容的延伸，目的是在更广阔的领域与“人”树立联系。他们的短剧探究是内容立异的尝试，旨在为顾客和品牌供给服务，而不是追求以“爽点”为卖点的付费短剧。这种差异化的服务策略，有助于谦寻在竞赛激烈的短剧商场中突出自己的特征和优势。

科技驱动

触达更深层支撑

谦寻在战略上将短剧视为一种新形式，用以丰厚直播场景并触发与观众的链接。公司经过科技化转型，特别是在数字化渠道羚客体系的开发和迭代上，为直播+短剧全场景构建供给了强壮的动能。

自2019年起，谦寻开始探究数字化转型，开发了羚客体系。到了2022年，体系已经迈入数智化发展阶段，并推出了决议计划、直播、渠道三大数据罗盘。这些东西帮助谦寻拓展服务鸿沟，晋级品牌服务才能，并提高选品功率。商家能够经过羚客体系提报产品，表达合作意向，一起体系也能为直播间寻找潜在的合作伙伴。

这种数字化探究形式不只支撑了直播场景的延展，也为短剧触及的广度供给了更深层次的支撑。正如上述谦寻负责人所说，与传统短剧服务一切观众不同，谦寻探究的短剧更专注于为直播间的顾客和品牌服务。

商场研究数据显现，2023年直播电商礼品代发平台交易规划到达49168亿元，同比增加40.48%。一起，根据艾媒咨询发布的陈述，2023年中国短剧商场规划为373.9亿元，同比增加267.65%，并估计到2027年将超过1000亿元。两大职业的结合预示着可能发生的积极化学反应，这无疑令人充满等待。