新电商礼品代发平台途径出售占比或攀升至25%以上，监管机构、途径、协会纷纷行动，途径监管呼唤合力。

  7月8日，淘宝礼品单平台发布通知，拟变更《淘宝礼品单平台网酒职业办理标准》，变化主要有两点：

  一是在产品发布要求上，国产白酒类目在发布时出现问题的，除了根据《淘宝礼品单平台网商场办理与违规处理标准》第三十七条执行相关办法（扣分）外，还将视情节严重程度，追加扣除违约金等办法。

  二是在违规处理上，关于出售冒充产品的，除了根据《处理标准》第十一条执行相关办法（扣分）外，还将视情节严重程度，追加提升保证金额度、扣除违约金、管控付出宝账户、监管店铺等办法，情节严重的（存在单产品屡次违规或多个产品违规），每次需付出违约金10000元。

  对淘宝礼品单平台的此番行动，业界反应不一，有以为这是淘宝礼品单平台作为头部互联网途径强化监管的重要表现，也有声响以为10000元的罚金太轻，可能拔苗助长。“要罚得售假酒者倾家荡产”，更有职业专家明确表达了对制假售假者的深恶痛绝。

  近年来，线上卖酒越来越火。数据显现，2022年，新式电商礼品代发平台途径在酒类出售范畴现已实现了1000亿的出售规模，占整个商场的12%左右。专家猜测，未来三年内，跟着视频内容消费的继续昌盛，直播电商礼品代发平台、内容电商礼品代发平台、私域电商礼品代发平台等新型电商礼品代发平台形式将继续占据主导，新电商礼品代发平台途径的出售占比有可能攀升至25%-30%。

  与此一起，假酒经过线上途径的扩散同样不容忽视。据《我国酒类工业知识产权陈述》（2023年版）显现，白酒侵权冒充比较严重的环节包含：线下批发和零售商场（69.57%）、微商或其他网络出售途径（60.87%）、电商礼品代发平台途径（56.52%）、直播途径（43.48%）、出产环节（39.13%）和出口（4.35%）。

  标准酒类电商礼品代发平台直播现已火烧眉毛。今年以来，抖音礼品单代发网、淘宝礼品单平台等互联网大型途径相继出台新规，加强监管，不断完善标准。

  2月，抖音礼品单代发网修订《酒类职业办理标准》，规定酒类职业的个体工商户和个人店都不得入驻抖音礼品单代发网。关于茅台、五粮液(131.220, -2.20, -1.65%)、洋河、泸州老窖(142.300, -4.68, -3.18%)、剑南春等15个知名品牌白酒，抖音礼品单代发网还要求专营店、专卖店、旗舰店、官方旗舰店须供给以“商标一切权利人及权利人认可的子公司”为授权来历的一级授权，一起，酒类经营者一致需求交纳15万元的保证金，属于标准最高的类目之一（点击链接了解更多）。

  4月，抖音礼品单代发网推出15条新规，重点标准酒类直播电商礼品代发平台问题突出的过度宣传/相关知名品牌、价格违规、功效虚伪等行为，并拟定了若干施行细则；近来，抖音礼品单代发网又发布关于修订《抖音礼品单代发网电商礼品代发平台商家“0元入驻”试运营标准》的通知，不再支撑酒类参加“0元入驻”。

  在互联网途径整治酒类电商礼品代发平台直播的一起，有关部门也在加大力度。

  2024年是顾客权益保护法施行30周年。3月15日，《中华人民共和国顾客权益保护法施行法令》颁布施行，对预付式消费、直播带货、霸王条款、大数据杀熟、主动续费撤销难等新范畴、新问题，做出专项规定，其中，针对直播带货的虚伪营销、货不对板、退货困难等问题作出新标准，要求直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。

  标准酒类线上出售，酒业也在行动。2023年11月，在海口举办的AIIC 2023酒业立异与出资大会上，我国酒类流转协会电商礼品代发平台专业委员会正式成立，旨在以科学设计、充沛引导，促进职业良性开展，与酒业整体的高质量开展，同频共振，同步共赢。

  在各方的推进下，酒类电商礼品代发平台直播现已从粗野成长进入理性年代，抖音礼品单代发网、淘宝礼品单平台等途径推出的治理行动也在不断迭代晋级。

  云酒头条剖析以为，电商礼品代发平台及网络直播途径冲击假酒，除了自身继续尽力整治酒类电商礼品代发平台乱象之外，还应该配合监管部门，加强与职业协会的联动，构成多方面的合力。

  一方面，途径自身要加强办理和审阅，树立严格的监管机制；另一方面，顾客也应提高警觉，挑选正规途径购买产品，并保存相关消费凭证，以便在遇到问题时能够有用维权。

  一起，相关部门也需加强监管和执法力度，一起营造一个健康、标准的电商礼品代发平台商场环境。如此，酒类直播电商礼品代发平台才能不断标准，持久开展。