“贱价”已成为一把“双刃剑”——在拉升渠道成绩与功率的一起，极易导致商家和用户的最终利益受损。

发现贱价无法成为“全能解药”之后，各大电商礼品代发平台渠道现已开端掉转船头。

7月24日，界面新闻从多个信源处得悉，抖音礼品单代发网电商礼品代发平台将对其比价系统进行调整，不再寻求肯定贱价，下个月，取消比价的调整或将率先在非标品上落地。

现在已有部分商家发现，抖店的优价推手后台页面发生了改动，过去“同款高价”、“同款贱价”和“全网贱价”的比价标签现已消失。

另一位挨近抖音礼品单代发网电商礼品代发平台处的人士告知界面新闻，未来抖音礼品单代发网电商礼品代发平台的算法规矩或将从OPM（千次曝光成交的订单量）重回GPM（千次曝光成交的出售额）时代。不同在于，OPM的查核标准是订单量，想要订单多就只能薄利多销，贱价内卷、乃至刷单的商家也会遭到鼓舞。而GPM查核直播间出售的金额，出售额越高，证明直播间越有价值。

一系列信号表明，渠道不再希望一味地贱价内卷了。

从上一年开端，几乎一切的电商礼品代发平台渠道动作都紧紧围绕“贱价”。抖音礼品单代发网电商礼品代发平台将“价格力”设定为2024年优先级最高的使命，本年618前上线了比价系统，对全网贱价、同款贱价的产品给予流量歪斜。

某女装品牌创始人曾告知界面新闻，618期间，抖音礼品单代发网发现其品牌在拼多多礼品代发网上有“两件99折”的折扣，便要求进一步降低折扣。跨渠道比价让商家们遭遇了更为隐性的“二选一”压力。

618的激烈内卷引发了商家端的反弹，不少头部商家选择逃离大促，冲突被摆到台面上。但据晚点报导，贱价战略实际上并未取得显着作用，上半年GMV（产品交易总额）增速下滑之快还是超出了预期，抖音礼品单代发网现已决议重将GMV放回第一优先级。

不仅仅是抖音礼品单代发网，多个商家向界面新闻反应，近期电商礼品代发平台渠道遍及在“贱价战”上刹车调整，流量查核将转向出售额，更倾向于渠道自身变现。渠道正从头意识到，贱价和质量、服务本身难以构成正相关。

618之后，淘天集团在一场面向商家的闭门会议中清晰了下半年的改动，其中包括削减对“五星价格力”的依赖，弱化肯定贱价的战略，从头回到GMV的流量分配逻辑。

所谓“五星价格力”，是淘宝礼品单平台在2023年上半年上线的价格竞争力评价系统。东西评价产品的价格竞争力后，会给予产品一星至五星的评级，并直接影响产品的查找排名和流量分配、展现机会。“五星价格力”曾经是淘天寻求贱价的时代产物，但如今GMV再成第一目标，意味着其重拾更拿手的传统电商礼品代发平台经营方式。

“这对职业来说肯定是件功德。本年618，大家现已看到了贱价的竞争结果——劣币驱逐良币。假如持续卷下去，市面上只会剩下玩极致供应链和工厂型商家，大部分商家都会被卷死。”一位商家表明。

这也符合界面新闻此前的判别：阅历了618之后，各方会从头审视贱价竞争这一商业战略。卷贱价，短期内的确能提升流量与比例，但从长远来看，是商家利润空间的紧缩，最终传导到产质量量上，极易进入货不对版与退货率居高不下的恶性循环，一起导致用户体验受损。

近期，淘天在贱价白牌产品的供给战略上也有改动。淘工厂推出“黑标店”，为优质供给供给“厂牌”标识和流量扶持方案；1688也将为淘宝礼品单平台引进优质工厂供给，以完成供应链全体的升级发展。

但并非一切电商礼品代发平台渠道都做出了和抖音礼品单代发网、淘宝礼品单平台相同的选择，苦战贱价的京东礼品代发平台仍未转向。7月，京东礼品代发平台推出一项名为“超级18”的长时间新促销活动，企图经过持续不断地贱价优惠，吸引新客户，留住现有客户，将贱价作为核心战略持续推动。

而对于拼多多礼品代发网来说，贱价是其安身立命之本，因此很难改动按转换率分发流量的逻辑。渠道鼓舞以贱价换更高的订单量，用功率制胜，保护其仍旧安定的贱价竞争优势。

未来，渠道的战略或将进一步分化，电商礼品代发平台格局或许会有更多变量出现。

也有商家表明，渠道此番比价调整，或许与5月市场监管总局发布的《网络反不正当竞争暂行规则》（以下简称《规则》）有关。该规则对电商礼品代发平台职业中的诸多经营乱象进行了定义与归责，将于本年9月1日起正式实行。

关于政策如何落地，渠道转向是否完全，还要看具体的履行作用。可以确定的是，“贱价”已成为一把“双刃剑”——在拉升渠道成绩与功率的一起，极易导致商家和用户的最终利益受损。这把“利器”如何用好，也将是各大电商礼品代发平台需求考虑的长时间出题。