据抖音礼品单代发网内部人士承认，抖音礼品单代发网正在测验一项“随手价”功用，用户在成功付出团购订单后，订单页面会推送周围1公里范围内其他更低价格的团购产品，主打顺路消费。

此功用的创意大概率是来源于电商礼品代发平台渠道的“随手买一件”，这个功用往往会在用户下单付出成功过后的界面上，引荐一个相关且低价位的调配产品，为许多商家提供了一个高概率达到直接付出的流量渠道。

而抖音礼品单代发网此次测验的“随手价”，不同于此前抖音礼品单代发网团购下单成功页面本就有的“小伙伴们还喜爱”这一引荐功用，意图是引荐多个相似价位和标准的套餐。“随手价”这一功用则是为附近客单价更低或经营规模更小的商家，提供了一个高意向用户的流量进口，弥补了抖音礼品单代发网内容生态的泛流量特性带来的缺陷。

别的“随手价”产品大概率只要一件或少量几件，其最大的意义在于协助用户节省决策成本，让顾客知道这就是系统算法计算出最合适的随手调配。

在部分媒体看来，这样的功用又是抖音礼品单代发网对美团在到店事务方面的一次冲击，然而在《新态度》此前的文章《美团2023：守住到店，进击生鲜》中曾说到，美团跟抖音礼品单代发网二者做到店已经逐渐分化出了不同的模式，二者实践是瓜分了到店和酒旅商家的不同运营环节。

因此新态度以为，抖音礼品单代发网这一看似“随手”的功用测验，其更大的意义是在于企图对整个互联网渠道做到店的逻辑进行补充。

01、随手价，随手撬动新的用户心智？

抖音礼品单代发网做本地日子最大的砝码是内容和算法，这在为其带来了足以跟美团较劲的优势的一起，也带来了流量中心化的下风。

在抖音礼品单代发网，我们刷到本地日子到店营销内容大多都是团餐，或连锁品牌的茶饮快餐，在内容式本地日子模式发展的初期阶段，“街边小店”往往会成为沉默的大多数。这就是上述所说的抖音礼品单代发网泛流量的特性，这样的模式会带来马太效应，越擅长做内容营销的本地日子商家，越会得到更多的曝光和下单机会，一起抖音礼品单代发网的本地日子内容模式及算法，相比起同样做本地日子的内容渠道小红书而言，也的确更加的“中心化”。

不过抖音礼品单代发网的本地日子到店流量进口除了其内容板块，还有一个“团购”页面，而这一页面则十分挨近美团模式，然而这一板块又不如美团完善，商家在此板块得到的曝光概率自然也比不上美团，加之由于抖音礼品单代发网相对弱势的评分系统，就导致了抖音礼品单代发网本地日子系统在“自动团购”上的用户心智较弱。

用户刷到内容被种草进而下单团购套餐，进入下单成功页面的那一刻，被迫团购心智就会变为自动购物心智。此前抖音礼品单代发网早已有的“小伙伴们还喜爱”这一功用就是对这一场景的开始开发，而现在“随手价”功用无疑会将更多的流量曝光给到了具有低客单价性质的小店。

所以在街边小店商家建设，以及自动团购用户心智双双处于弱势情况的下，抖音礼品单代发网“随手价”这一功用成为了一个十分抱负的解法。

实践上，“随手价”，“趁便带一件”，诸如此类的促进销售行为早已存在，开始的方式是以线下同店随手带一件的方式呈现，后来呈现在线上同店随手价。

比如不管是美团还是微信小程序，在同一家店的下单页面，往往会呈现同店的相关调配产品，而抖音礼品单代发网此次的“随手价”功用则是更进一步，做到了跨店随手调配。