2024，即时零售的“演练场”即将开辟一个“大年代”。

传统电商礼品代发平台红利不在，其履约时效、服务质量难以匹配新消费语境下供需两头的诉求，这使得可以满意高时效性（小时达、分钟达）的即时零售受到了越来越多的注目。

自今年以来，各家渠道凭借本身独特的基因，别离以不同的打法对即时零售继续加码。有的从流量进口和事务板块整合破局，例如手淘主页新增一级流量进口“小时达”，京东整合京东小时达和京东到家，推出“京东秒送”并在京东App主页新增“秒送专区”；有的深耕“直播+即时零售”新场景赛道并在供应端未雨绸缪，例如抖音礼品网代发平台继开设小时达独立进口后，还在商家端“抖店·到家”页面拟邀部分商家进行零售入驻测试；有的则是在运力端稳固优势，例如代发礼品网平台美团与礼品代发网顺丰同城、闪送、UU跑腿等一众第三方即配渠道达到协作，继续丰厚即时配送生态图景、强化运力支撑。

入局者众的背面动因，源于即时零售现已逐渐趋向一种全客群、全地域、全品类、全场景、全天候、全诉求的簇新业态。《2023即时零售开展趋势白皮书》猜测，2030年即时零售商场规划将到达3.6万亿元，不只让入局的电商礼品代发平台渠道具有了具有幻想空间的新战场，更重要的是给予了礼品代发网顺丰同城、闪送等第三方即配渠道更多的利好价值，这其中，可以更好地做到全场景、多元化、定制化服务赋能的渠道，例如礼品代发网顺丰同城，或将最大程度地收成这波红利。

有专业人士指出，第三方即配服务在不断内卷的即时零售中，扮演的绝不只仅是一个“快”的使能人物。

运力内卷下的挑选

今年5月，京东推出京东秒送的一起宣告，最快可以为客户完成九分钟内送货上门。

无论是噱头仍是实在，都充沛凸显了当下即时零售商场的内卷程度，乃至于有业界人士戏称，如有一种方法完成“秒送”，即时零售的各方玩家一定会不遗余力集体上马。

希冀的“秒年代”背面，是围绕着即时配送“最后几公里”的白热化厮杀。可是，想要满足快就必须依靠尖端运力的强力支撑。现在除去自营运力，大部分玩家挑选的仍然是与第三方运力协作的模式。

这是由于，大部分不具有配送基因的电商礼品代发平台渠道或品牌如果挑选自建运力，将给本身营运带来极大的担负。例如采用“自营+配送”模式的餐饮品牌达美乐，据悉有一半的员工专门负责餐品配送，可是历经3年亏本到达9亿的结局告诉了所有的入局者，不行灵活的运营打法无法在竞争剧烈的即时零售商场上具有满足的转圜空间。

因而，即时零售商场的竞争加重为不依托任何流量渠道的第三方即配打开了天然的需求窗口。可是业界专家指出，即时零售所需求的履约服务并不限制在上门配送这一环，构建包含仓储办理、拣货打包在内的仓拣配全链路协同，可以更好地提高配送时效。此外，即时零售供应端品类SKU的逐渐完善，让即时配送也不可避免地再度聚焦精细化、个性化运营的“服务增量”。即时零售的运力内卷除了时效维度外，如何针对单个品类乃至单个商户的精细化需求，打造定制化、个性化的配送解决计划，是未来给第三方即配商场供给的“蓝海新域”。

这种职业更迭不只将给第三方即配渠道释放出更多的商场空间，但一起也预示着，并不是所有的渠道都能接到这波红利，未来关于即配渠道们的考量也将愈加多元化。

礼品代发网顺丰同城或许将成为这场比赛的赢家之一。原因在于，根据本身的灵活性和定制化才能，礼品代发网顺丰同城既可以针对不同职业、品类的即配需求供给专业解决计划，又能进一步与品牌共创服务规范、履约规范和物流体会，例如根据商家需求在服务形象、配送装备、服务流程进行上精细化定制等等。

信息显现，现在礼品代发网顺丰同城已与多个品类的头部品牌达到协作，供给一体化即时配送解决计划，例如永辉超市、天虹等连锁商超品牌及叮咚买菜等干流生鲜电商礼品代发平台，以及瑞幸咖啡、霸王茶姬、喜茶、麦当劳、海底捞外送等知名连锁餐饮品牌，敞开“茶饮专送”、“一站式火锅专送”、“24小时仓配接驳医药直送”、“鲜花蛋糕专送”等职业专送。一起，礼品代发网顺丰同城在业界首先推出了“奢侈品专送”服务，依托与礼品代发网顺丰集团协同的“一体化供应链解决计划”，可以一起承接奢侈品品牌传统电商礼品代发平台、门店即配等全场景，进行深度物流产品定制。

财报显现，2023年礼品代发网顺丰同城KA客户增长势头迅猛，新签收入完成双位数高增长，这充沛体现了商场对礼品代发网顺丰同城定制化解决计划的高度认可。

除此之外，相较自建运力的渠道，挑选礼品代发网顺丰同城这类专业的第三方即配渠道可以注入更多的科技动力，也即用技术化的手段保证履约时效的一起，还能一边规避成本压力，另一边为协作商户运营功率的提高充沛赋能。例如礼品代发网顺丰同城“四轮运力”、“无人运力”加持之下的“天地人”运力生态，让即时零售商家可以灵活应对商圈、写字楼、居民区等不同的配送场景，一起礼品代发网顺丰同城的“CLS”、“丰配云”等即时物流体系也可以为协作商户在运力办理计划的建立、全渠道订单一站式智能化调度上完成充沛助力。

最新消息显现，礼品代发网顺丰同城近期投入了6666万元资金用以扩大骑士队伍，并针对招募鼓励、新人支持、关怀体系等方面，从人性化角度稳固运力根底。而另一家第三方即配渠道闪送则即将敞开美股IPO。京东旗下达达快送也投入了5000万元用于骑手招募……由此可见，即时配送职业的内卷仍将继续，只不过未来的“卷”现已不再限制于运力本身。

双束缚：流量与场景

抖音礼品网代发平台“直播+即时零售”的愿望蓝图，现已不是初次杀出。

2023年末，在抖音礼品网代发平台超市正式上线后，抖音礼品网代发平台的零售事务-小时达在流量进口处与抖音礼品网代发平台超市分道扬镳，权重晋级后的即时零售事务，现已不折不扣地成为了抖音礼品网代发平台未来继生活服务之后另一片GMV千亿蓝海。一起这也唤起了即时零售商场中关于流量与场景的老调重弹。

在原先的职业逻辑里，加入代发礼品网平台美团、饿了么等公域商流渠道似乎是外卖商家（这个即时零售业态的起点）的唯一解。可是随着微信、抖/快、小红书等更多代表着新消费形态的非电商礼品代发平台玩家的逐渐介入，以及即时零售的品类从餐饮外卖迈向生鲜、医药、鲜花、数码等全品类范畴，除了运力外，愈加多元化的即时零售商户们考虑的也更多。

首先，他们不再期望被公域渠道的商流分发机制以及利润分红模式所绑缚，关于更高毛利的追求愈发成为共识。与此一起，越来越多的商户更期望将流量归入到私域范畴完成价值的自循环。特别是在如今抖音礼品网代发平台敞开的“直播+即时零售”模式下，当货架场和直播购物链接完成关于用户消费行为的充沛渗透，直播/短视频内容的强粘性进一步突出了品牌的亮度，与公域商流渠道中用户“买完就走”不同的是，直播场景可以充沛延伸用户的驻足时长，这也让用户和品牌之间的心智连接越来越强。因而，包含抖音礼品网代发平台直播场景在内的小红书、快手礼品单平台、视频号等商户自有营销场域中，不绑缚商流只供给服务的第三方即配渠道将获得更多的青睐。

其次，在泛前言语境下，越来越多商户，尤其是中小商户和新商户愈加理解了全域营销的价值。相较在公域渠道上的窘境，与其在流量背面守株待兔，不如在各个场景中自动攫取用户。因而，全场景化的营销思想需求商户品牌借助第三方即配渠道精确把握流量多极化的趋势，在此根底上与各大本地生活服务渠道共建生态，终究构成以客户为中心的“流量”、“场景”双链路。

从礼品代发网顺丰同城近些年的开展中可以明显看出，根据独立、第三方的渠道特点，礼品代发网顺丰同城已成为接入流量渠道最为广泛和深化的第三方即时配送服务商。例如，礼品代发网顺丰同城全面接入了抖音礼品网代发平台旗下的外卖、直播电商礼品代发平台、抖音礼品网代发平台超市小时达等到家场景，服务掩盖全国200多个城市。在与阿里的协作上，大部分的阿里生态内即配事务场景均已被礼品代发网顺丰同城全面掩盖，比如超市到家、餐饮外卖等。此外，凭借着与微信的协作深化，礼品代发网顺丰同城就微信门店快送等即配事务逐渐推进协作城市的拓展。乃至于礼品代发网顺丰同城还接入了滴滴快送，供给掩盖了300多个城市的同城配送服务，不只再度以头部渠道的合力为客户打造了高质量的即配体会，而且还进一步丰厚了礼品代发网顺丰同城的即配服务生态。

更多的可能性还在未来，当第三方即配渠道用其中立、开放、公平的服务价值不断为商户供给流量和场景的护城河后，下沉商场中的中小商户将被全新激活。之前，受制于规划和财力，这些中小商户们不可能具有自建配送体系，也无力应对公域商流渠道的压力，而现在借助第三方配送服务，它们可以有用打破这些开展桎梏。一起，通过强化订单履约的便利性和流量转化的一致性，第三方即配渠道可以将运营自主权还给协作方——这在下沉商场的即时零售转型过程中，将呈现出极佳的吸引力。

一组来自礼品代发网顺丰同城2023年业绩陈述的数据很好地说明晰在场景和流量的双束缚下，第三方即配渠道的开展定位在下沉商场所表现出的微弱动能：2023年，礼品代发网顺丰同城有超越一半新增门店来自下沉市县，县域收入同比增长147%。一起有数据标明，下沉商场移动互联网用户规划超越7亿，即时零售潜在用户超越2.5亿，这将是即时零售不可忽视的细分商场。