本年夏天，奥运赛事在巴黎如火如荼进行中，赛事经济也在国内电商礼品代发平台渠道上开了“花”。

作为2024巴黎奥运持权转播商，快手在本年奥运会全线整合了渠道的内容生态和商业生态资源，一边打造出集全场次赛事点播、多元立异自制内容、丰厚UGC内容等于一体的超级内容矩阵，一边联动渠道电商礼品代发平台、本地、商业化等全线商业生态的品牌、商家，构建金牌好货“消费场”，在众多电商礼品代发平台渠道中锋芒毕露。
亿邦动力得悉，奥运开始后不久，快手电商礼品代发平台渠道内的茸毛球用品GMV同比增加超130%、户外自行车用品GMV同比增加近120%、网球配备GMV同比增加超100%。
总体上，此次快手奥运相关内容曝光量3106亿，经过快手“观看”奥运的老铁6.4亿，此外，还有上万个品牌、商家供给丰厚的产品和服务，渠道内赛事运动品类GMV同比增加了129%。
假势奥运，快手不只“玩”出体育赛事营销新篇章，还“构筑”出一站式消费场，开释7亿老铁消吃力。
01
品牌商家“玩转”奥运电商礼品代发平台
曩昔很长一段时间里，奥运营销往往以单纯的广告植入、冠名、赞助为主，但在短视频直播渠道等多业态呈现后，品牌们都转向寻找更有构思、更有作用、更有参加度的玩法。
作为大型体育赛事营销经验丰厚的渠道，快手在2024巴黎奥运会期间为品牌、商家们供给了一次新体验——以体育内容为根本盘，打通从内容到消费的全链路，串联起奥运云主场和赛事相关消费场，共筑海量生意。
从快手电商礼品代发平台角度来看，在商家端，快手电商礼品代发平台建议了“冠军店计划”，为冲击新开冠军店、超头冠军店、主力冠军店、冠军主播的品牌商家供给了不同的扶持方针和流量计划，包含专属身份标签、独家流量鼓励、晋级返货补助、特许互动/达人玩法等资源。
快手电商礼品代发平台的数据显示，参加此次奥运活动的电商礼品代发平台商家开播时长同比增加了82%，短视频生产值增加了112%。
对用户端，快手为这届巴黎奥运会设置了结合自身渠道特征的玩法，经过“主、分会场双场域”、单日亿级精准流量打造，捉住用户对奥运赛事的每一分热度、每一分留意，建立“内容+消费”场景营销链路，让商家快速承受用户即时需求，形成了完好的生意闭环，带来了生意的爆发式增加。
在“奥运频道”主会场和“金牌好货狂欢节”分会场，前者整合开幕、赛事、路程等奥运消息，还有传火炬、竞猜、抢手挑战等互动玩法，后者则有超越2893个品牌商家入驻，为用户带来金牌好货、超值扣头产品，以及货品价格直减、店铺满减等多种优惠。
其间，还值得重视的是快手账号@一起看奥运建议的17天×24小时不间断超级直播，为品牌商家营销种草和出售转化供给了新场景。
作为快手打造的特征项目，该项目不只汇聚了《巴黎早上好》《较高排名来了》等精彩的体育内容、奥运衍生IP节目，还整合了品牌商家直播间、本地生活团购直播间等多种内容形状，以及谈天、竞猜、看竞赛等互动场景，并交融电商礼品代发平台小黄车挂车、本地生活团字小房子等转化形式，带用户沉溺式感触赛事相关丰厚内容、买奥运产品。
期间，百威、匹克、海尔、安踏、回力、喜德盛、雀巢、特步、iQOO、vivo、健力多等品牌亮相“品牌送福利”等栏目。
以百威为例，在电商礼品代发平台品牌时段首日连线中，@百威啤酒官方旗舰店 完成单小时曝光超千万，最高一起在线人数超10万，单小时GMV环比提高16倍，其间有80%以上的下单用户为该品牌的新粉。
而17天×24小时的服务周期也充分满意了用户看奥运的需求，尤其是北京、哈尔滨、长春的用户，快手电商礼品代发平台的数据显示，他们最爱在凌晨边看赛事边购物。
此外，快手电商礼品代发平台品效IP也在奥运期间晋级构思玩法，比方超级品牌日、天天冲锋日、好物补助包、达人超级大场、超级卖货王等。以家清品牌水卫仕为例，它联手快手超级品牌日，建议“生活小事也有冠军”主题活动，将品牌价值和奥运抢手契合起来，既捉住了用户情绪，也达成了品牌营销作用。
一方面，水卫仕假势奥运风潮联动搞笑剧情、生活测评类等建议论题评论，以场景式体验进行产品种草，另一方面敞开洁净专场直播带货，配合超低价格福利机制，加快生意转化。终究品牌活动总GMV超930万，全网总曝光量达4.9亿次。
02
内容引爆消费，奥运“抢手”变“商机”
每届奥运，奥运健将们的穿搭喜好，以及奥运期间的抢手论题都会成为潮流，带动消费。在快手，此次奥运一连串抢手事情、抢手内容也迅速激发了用户消费爱好，并经过内容+消费场景建立和串联，在快手站内完成一站式的查找和购买，开释出7亿老铁的消吃力。
首先，奥运同款是最核心的抢手商机之一。拿下巴黎奥运会首金的黄雨婷，伴随着她尖锐的目光，旁边的同款发夹瞬间登上各大渠道热搜，快手渠道热搜词条#黄雨婷的发夹好心爱 直冲快手热榜TOP4，论题相关视频曝光超越1300万次，查找指数瞬间激增1290%。
此外，还有潘展乐同款水杯、陈梦翡翠、全红婵拖鞋、吴艳妮项圈、乃至是张雨霏赛后想念的螺蛳粉，每一个高热度同款都跟着路程的推动，被快手用户送上热榜。
据不完全统计，相关热词包含 #眼睛离不开陈梦的大翡翠 、#张雨霏想吃螺蛳粉、#想具有全红婵同款丑鱼拖鞋、#陈梦的项圈是爸爸定制、#想具有吴艳妮同款项圈、#谁不想有潘展乐同款水杯、#全世界最好的茸毛球搭子、#懒人的奇特茸毛球配备、#i人的天选茸毛球搭子、#偷感超绝的茸毛球打法 等等。
这些抢手论题和相关同款，也转化成了消费的爱好和商家们实打实的生意。
快手方面数据显示，全红婵的丑鱼拖鞋爆火出圈，订单量环比暴升1627%，潘展乐代言的保温杯在快手直播间单日GMV突破340万元。
期间，北京奥运背包也再次呈现在巴黎，引起了许多用户的重视，成为抢手同款消费的代表事例。
奥运刚开始，#北京奥运背包再现巴黎 论题就快速登陆快手热榜TOP 11，曝光量超越千万，随后商家便在快手渠道经过媒体连线喊话感谢外国记者和拍摄该短视频的中新社记者，后者也在中新社直播活动中与商家完成线上对话，并承受商家送上的北京奥运新包。
期间，#奥运同款背包商家喊话外国记者、#北京奥运背包商家送记者包致谢 等抢手论题迅速登上快手热榜，整个抢手内容在快手站内完成多轮发酵，总曝光量近5000万。高评论度也带动了用户的购买热情，巴黎奥运期间，北京奥运相似背包在快手成交额近2000万，成为了名副其实的奥运同款爆品。
其次，运用观赛场景巧妙种草，应季产品摇身变“奥运氛围单品”。嘎嘎甜的甘肃民勤蜜瓜和广西凯特芒，夏天夜宵必备时尚单品潜江小龙虾，还有香喷诱人的哈尔滨红肠，都是这届巴黎奥运会的观赛搭子。
一方面，快手电商礼品代发平台依托内容场，联合家庭剧情类达人，环绕奥运观赛场景定制协作单人、情侣、家庭不同居家场景特产视频，用具象化的表达，带动老铁们的购买欲；另一方面，渠道建立抢手论题#全国人都在吃的金牌土特产，聚合海量优质内容强强联合，加快曝光和成交。
据统计，#全国人都在吃的金牌土特产 累计曝光量超6000万次，拉动金牌特产相关产品成交额近3000万元，其间广西凯特芒单品成交额超1300万元，阳光玫瑰GMV环比增加80%。
最后，假势奥运挖掘潜力运动产品，也是快手商家的新机会所在。场上奥运健儿为国争光，场下老铁想运动的心也蠢蠢欲动，游水、骑行、茸毛球等都成为本年夏日抢手运动。商家们精准捕捉到用户的即时爱好和热情后，用短视频、直播进行深度种草，调配储藏充足的货架场，带动产品出售。
比方：看过奥运场上茸毛球赛的高质量对决，老铁们也萌生了打球的心思。一个人也能体验打球高兴的主动回弹茸毛球顺势而生，用线连着球的茸毛拍，不必折腰捡球。#全世界最好的茸毛球搭子 论题到达3709万曝光，登陆快手有用榜TOP3，茸毛球拍成交额破460万元。
假势奥运赛事的高重视度、抢手内容的发酵、快手老练的“内容+消费”场景营销链路，商家快速承受用户即时需求，形成了完好的生意闭环，带来了生意的爆发式增加。
03
奥运营销，快手的三次迭代
对电商礼品代发平台渠道来说，奥运会不只是体育赛事，更是流量争夺的要害节点。由于严重体育赛事从来都是黄金营销期，哪里有声量，哪里就有生意。巴黎奥运会期间，各大电商礼品代发平台渠道玩法层出不穷，运动节、运动会、综艺节目琳琅满目。
比方，淘宝礼品单代发网一手举办“冲奥燃动季”满减活动，一手组织线上“淘宝礼品单代发网运动会”；抖音电商礼品代发平台推出“热力先锋季”主题大促活动，还定制专属运动竞技综艺《高兴向前冲》；唯品会敞开“唯品运动节”，精选夏日热销运动品类开展大促.....
而对快手来说，本年是继2020东京奥运会、2022北京冬奥会后，快手再次获得奥运持权转播商身份，而本年的奥运营销是其第三次迭代的晋级版本。精确的来说，这不是一次单项的促销活动或赛事内容，而是集内容、营销、互动、生意等多元价值为一体的体育盛宴。
2021年东京奥运会上，快手作为持权转播商，敞开了奥运会的短视频年代，改变了以往会集在大屏幕、横屏的奥运营销。2022年北京奥运会上，快手在转播奥运赛事的一起，经过互动玩法立异，将观众们从“看奥运”带到了“追奥运”的新高度。品牌营销也从此前的浅层植入，深入到内容共创阶段。
本年的巴黎奥运会上，快手经过内容+消费场景建立和互联互通，完成了内容形状丰厚、互动玩法立异、品效IP晋级，为品牌商们发明了相当的商业价值，开释7亿老铁消吃力。